1) Paul Martin Lester, Visual Communication:Image with Message, 금동호, 김성민 역, 「비쥬얼커뮤니케이션」, 서울:나남, 1996, p. 11.

2) 서기환, "국내 TV 보도 영상 변천에 관한 연구", 중앙대학교 신문방송대학원 석사학위논문, 1996, p. 3.

3) Daniel Burstein & David Kline, Dreams and Nightmares along the Information Highway, 김광전역, 「정보고속도로의 꿈과 악몽」, 서울:한국경제신문사, 1996, p. 19.

4) John A. Walker, Art in the Age of Mass Media, 정진국역, 「대중매체 시대의 예술」, 서울:열화당, 1996, p. 18.

5) Ibid, p. 17.

6) 한국언론연구원, 「매스컴 대사전」, 1993, p. 1007.

7) Herbert Zettl, Sight-Sound-Motion:Applied Media Aesthetics, 최창섭, 윤용, Kevin Kersten역, 「영상미학」, 서울:법문사, 1996, p. 13.

8) Huntley Baldwin, How to Create Effective TV Commercials, 박춘우역, 「CF 만들기」, 서울:서울미디어, 1995, p. 48.

9) John Berger, Ways of Seeing, 강명구역, 「영상커뮤니케이션과 사회」, 서울:나남, 1987, p.3 8.

10) Huntley Baldwin, 박춘우역, op. cit., p. 52.

11) 오명환, 「텔레비젼 영상론」, 서울:나남, 1988, p. 178.

12) 오명환, op. cit., p. 38.

13) Ibid, p. 21.

14) Ibid, p. 53.

15) Leo Bogart, The Age of Television, New York:Frederick, 1956, pp. 24-36.

16) Paul Martin Lester, 금동호, 김성민역, op. cit., pp. 29-31.

17) Ibid, pp. 29-31.

18) Ibid, p. 73.

19) 오명환, op. cit., p. 164.

20) Paul Martin Lester, 금동호, 김성민역, op. cit., p. 130.

21) 오기홍, "전파광고 표현기법에 관한 연구", 전남대학교 경영대학원 석사학위논문, 1977, p. 17.

22) 유붕로, 「신광고론」, 서울:일조각, 1977, p. 202.

23) Paul Martin Lester, 금동호, 김성민역, op. cit., p. 142.

24) 오기홍, op. cit., p. 18.

25) 대흥기획, 「한국사람들:1989-1995 라이프스타일 변화」, 1996, p. 88.

26) Ibid, p. 106.

27) Ibid, p. 109.

28) Ibid, pp. 110-111.

29) 공보처, 「광고에 대한 국민의식 및 태도조사」, 1996, pp. 14, 44, 46.

30) 김우룡, 「방송광고론」, 서울:나남, 1988, pp. 32-33.

31) 대흥기획, op. it., p. 98.

32) Huntley Baldwin, 박춘우역, op. cit., p. 111.

33) 대흥기획, op. cit., p. 108.

34) Huntley Baldwin, 박춘우역, op. cit., p. 111.

35) 한국방송광고공사, 제35차 IAA 세계 광고대회 조직 위원회, 「제35차 IAA세계 광고대회 연설문집」, 1996, p. 227.

36) Ibid, pp. 228-232.

37) Huntley Baldwin, 박춘우역, op. cit., pp. 96-118.

38) 황경모, "Color TV-CF 제작기법에 대한 연구", 홍익대학교 산업미술대학원 석사학위논문, 1981, p. 9.

39) David W. Stewart, David H. Furse, Effective Television Advertising, Washington D. C., Health and Company, 1986, pp. 139-140.

40) 김우룡, op. cit., p. 57.

41) 정순일, 「한국 방송의 어제와 오늘」, 서울:나남, 1991, p. 186.

42) 신인섭, 「한국광고사」, 서울:나남, 1986, p. 264.

43) Ibid, p. 264.

44) Ibid, p. 264.

45) 제일기획, 「광고연감」, 1979, p. 271.

46) 신인섭, op. cit., p. 213.

47) 제일기획, op. cit., p. 230.

48) 신인섭, op. cit., pp. 287-288.

49) Ibid, p.386.

50) 이화자, "신세대 시장의 마케팅적 의의와 광고표현 특성에 관한 연구", 연세대학교 언론홍보대학원 석사학위논문, 1994, p.68.

51) Ibid, p.59.