1. 단행본

김우룡, 「방송광고론」, 서울:나남, 1988.

신인섭, 「한국광고사」, 서울:나남, 1986.

오명환, 「텔레비젼 영상론」, 서울:나남, 1988.

유붕로, 「신광고론」, 서울:일조각, 1977.

이민웅, 「한국 TV저널리즘의 이해」, 서울:나남, 1996.

정순일, 「한국 방송의 어제와 오늘」, 서울:나남, 1991.

2. 학위논문

김대섭, "한국 TV광고 메시지 특성 고찰", 서강대학교 공공정책대학원 석사학위논문, 1993.

서기환, "국내 TV보도 영상 변천에 관한 연구", 중앙대학교 신문방송대학원 석사학위논문, 1996.

신동길, "한일광고 TV광고 메시지 특성에 관한 연구", 경희대학교 신문방송대학원 석사학위논문, 1995.

오기홍, "전파광고 표현기법에 관한 연구", 전남대학교 경영대학원 석사학위논문, 1978.

이화자, "신세대 시장의 마케팅적 의의와 광고표현 특성에 관한 연구", 연세대학교 언론홍보대학원 석사학위논문, 1994.

황경모, "Color TV-CF 제작기법에 대한 연구", 홍익대학교 산업미술대학원 석사학위논문, 1981.

3. 기타자료

공보처, 「광고에 대한 국민의식 및 태도조사」, 1996.

대흥기획, 「한국사람들」-1989-1995 라이프 스타일 변화-, 1996.

제일기획, 「광고연감」, 1979-1990.

코래드 광고 전략 연구소, 「광고대사전」, 1986.

한국방송광고공사, 「전국광고잠재력 및 소비자의 의식조사」, 1997.

한국방송광고공사, 제35차 IAA 세계 광고대회 조직위원회, 「제35차 IAA 세계 광고대회 연설문집」, 1996.

한국언론연구원, 「매스컴 대사전」, 1993.

4. 역서 및 외국문헌

Beger, John, Ways of Seeing, 강명구역, 「영상커뮤니케이션과 사회」, 서울:나남, 1987.

Bogart, Leo, The Age of Television, New York, Prederick, 1956.

Burstein, Daniel & Kline David, Dreams and Nightmares along the Information Highway, 김광전역, 「정보고속도로의 꿈과 악몽」, 서울:한국경제신문사, 1996.

Huntley Baldwin, How to Create Effective TV Commercials, 박춘우역, 「CF 만들기」, 서울:서울미디어, 1995.

Lester, Paul Martin, Visual Communication:Image with Message, 금동호, 김성민역, 「비쥬얼커뮤니케이션」, 서울:나남, 1996.

Stewart, David W. & Furse H. David, Effective Television Advertising, Washington D.C., Heathe & Company, 1986.

Walker, John A. Art in the Age of Mass Media, 정진국역, 「대중매체시대의 예술」, 서울:열화당, 1996.

Zettl, Herbert, Sight-Motion:Applied Media Aesthetics, 최창섭, 윤용, Kevin Kersten역, 「영상미학」, 서울:법문사, 1996.

5. 영상(TV-CM)자료

진로, 아로나민, 종근당, 타미나, 코코시럽, 별표 백등유, 코오롱 기업 PR, 코카콜라, 농심라면, 아이미, 이코노TV, 1.2.0 냉장고, 나이키, E-LAND, 휴면테크, 맥콜, 밀키스, 드봉, 투유, 다시다, 맥심, 경동보일러, 칠성사이다, 우황청심원, 게토레이, 동원, 음주예방, 따봉, 삼성, 럭키금성, 현대, 트윈X, 디지털 011, OB 라거, 엔크린의 CF들.