각주

1) Jennis Media, 「97 세계10대 광고시장전망」 , 1997.

2) 일요신문, 1997. 3. 23자.

3) D.A.Aaker, 마케팅 커뮤니케이션 역, 「브랜드 자산의 전략적 관리」, 서울: 나남, 1992, pp.100.

4) 조상원, 「法典」, 서울. 현암사, 1981, p.2270.

5) 박철응, "광고가 의약품 구매동기에 미치는 영향에 관한 실증적 연구", 경희대학교 경영대학원 석사학위논문, 1986.

6) 서동규, 「약사관계법령」 , 대한보건공정서협회, 1989, pp.200-202.

7) 홍준락, "우리나라의 약품 일고찰", 동국대학교 경영대학원 석사학위논문, 1989, pp.8-9.

8) GMP(Good Manufacturing Practice)제도: 1969년 WHO가 권고한 우수 의약품을 제조공급하는 생산제조시설을 말한다.

9) 감기약 이름을 보면 화콜에프, 하벤에프, 화이투벤에스와 같이 본명 뒤에 S 또는 F라는 명칭이 붙어 있는 것을 볼 수 있다. F는 영어 'forte(포르테)'의 약자, S는 'Strong'의 약자로 둘다 강하다는 뜻을 담고 기존 제품에 성분을 보강해 좀 더 발전시킨 뒤 후속 시리즈물로 내보내는 것이다. 감기약을 살 때 많은 소비자들이 약의 지명도에 의존하는 경우가 많기 때문에 새로운 이름으르 인한 위험부담을 줄이자는 의도에서 기존 제품 이름은 그대로 사용하고 S나 F등을 덧붙이게 된다.

10) 「1997년 약사연감」 약업신문사. 1997. pp.112.

11) "Trademark" means any word, name, symbol, or any combination therof used by a person, or which a person has a bona fide intention to use in commerce and for which he applies for registration on the principal register and distinguish his goods, including a unique product, from those of others and to indicate the source of the goods, even if that source is unknown.

12) 김성재, 「브랜드 이해와 브랜딩 전략」, 서울: 정음사, 1989.

13) 이정준, "브랜드자산가치 측정방안에 관한 연구", 연세대학교 경영대학원 경영학과 석사학위논문, 1997, pp.11

14) 박명진, "광고단서가 브랜드자산 형성에 영향을 미치는 과정에 관한 연구", 서울대학교 대학원 경영학과 석사학위논문, 1996, 재인용.

15) Marketing Science Institute(1989), "Review", Marketing Science Institute, Fall.

16) 노장오, 「브랜드 마케팅」, 서울: 사계절, 1994, pp.166-167.

17) D.A.Aaker, 마케팅커뮤니케이션 연구회 옮김. 「브랜드자산의 전략적 관리」 서울: 나남, 1992.

18) Allan Paivio, "Mental Imagery in Associative Learning and Memory", Psychological Review, 1969, pp.241-263.

19) Kathy A Lutz & Richard J.Lutz, "The Effect Interactive Imagery on learning: Application to Advertising", Journal of Psychology, 1977, pp.493-498.

20) Kevin Lane Keller, "Memory Factor in Advertising Evaluations", Journal of Consumer Research, 1987. 12, pp.316-333.

21) 이학식·안광호, 「소비자행동론」 서울: 법문사, 1992, pp.230.

23) A.J.Silk & G.L.Urban, "Pre-Test-Market Evaluation of New Packaged Goods: Amodel and Measurement Methodology·", Journal of Consumer Research, 1990(Dec), pp.263-276.

23) D.A.Aaker, 마케팅커뮤니케이션 연구회 옮김. 「브랜드자산의 전략적 관리」, 서울: 나남, 1992. 재인용.

24) 최병룡, 「최신광고론」, 서울: 박영사, 1984.

25) Zacher.R.V. "Advertis, Technics & Management", ed, Homewood ,Richard D.Irwin, 1967.

26) John A. Haward, Jagdish N.Sheth, "The Theory of Buyer Behavior", N.Y.: John Willy & Sons Inc, 1969.

27) Zielski.H.A, "Dose day-after recall penalize 'feeling' ads?", Journal of Advertising Research, Vol. 2, pp.19-22.

28) Ray.M.L & Batra.R, "Emotion and persuation in advertising: What we do and don't know about affect", Advances in Consumer research, vol.10.

29) Puto.C.P & WeLls. W, "Information and Transformational advertising: The diffErantial effect of time", Advances in Consumer research, Vol 11, 1984.

30) Hill.R.P & Mazis M.B, " Measuring emotional responses to advertising" Advanced in Consumer Reseach, 1986, vol.13, pp.164-169

31) Percy.L, & Lautman. M.R, "Creative stratagy and Consumer attitude toward the Advertising and Advertised brand", In J.olson & k.santis.ed., "Advertising and Consumer Psychology", Newyork: Prager Publishers. 1986.

32) Raj.S.P, "The Effect of Advertising on High and Low Loyalty Consumer Segment", Journal of Consumer Research, vol.9(June), pp.77-89.

33) 김완석, "소비자의 감정적 반응과 광고효과과정: 유형별 차이와 개인차",「광고연구」, 1993. 겨울호.

34) 한상필, "개인의 성격, 제품의 특성, 그리고 광고소구유형에 따른 광고효과", 「광고연구」 제27호, pp.9-34.

35) 박성진, "관여와 소구형태, 시각적인 요소가 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구", 경희대학교 대학원 석사학위논문, 1994, pp.39-41,

36) Ray.M.L & Batra.R, 앞의 책, 1983, pp.543-548.

37) 김용준, "언제 이미지광고를 할 것인가?", 「광고연구」 1994. 봄호. pp.15, 재인용.

38) 채서일, 「마케팅」, 서울: 박영사, 1993.

39) 이덕회, "유머소구 광고의 커뮤니케이션 효과", 중앙대학교 대학원 신문방송학과 석사학위논문, 1992.

40) 박병일, "TV광고에서 유우머 소구의 효과-진통제 광고를 중심으로", 중앙대학교 대학원 신문방송학과 석사학위논문. 1988.

41) Madden, Thomas. J, "Humor in advertising: Application of Hierachy of Effects Paradigm", University of Massachussetes, 1982.

42) Zinkhan, George M & F. Christian Zinkhan, "Response Profiles and Choice Behavior : An Application fo Financial Service Advertising", Journal of Advertising, Vol.14, No3, 1985, pp.39-44.

43) 박병일, 앞의 책, 1988.