1. 국내문헌

김경호(1988), "의약품광고가 의약품구매행동에 미치는 영향", 서울대학교 보건대학교 건강보건학과 석사학위논문.

김성재(1989), 「브랜드 이해와 브랜딩 전략」, 서울, 정음사, 1989.

김완석(1993), "소비자의 감정적 반응과 광고효과과정: 유형별 차이와 개인차", 「광고연구」, 1993. 겨울호.

김용준. 이정재(1994), "언제 이미지광고를 할 것인가?", 「광고연구」, 1994. 봄호.

김재선(1994), "기존 의약품 광고에 대한 태도와 인지 욕구에 따른 의약품 광고 측면 메시지 효과연구", 서강대학교 언론대학원 광고홍보학과 석사학위논문.

노장오(1994), 「브랜드 마케팅」, 서울: 사계절.

서동규(1989), 「약사관계벼령」, 대한보건공정서협회.

안광호.이진용(1997), 「브랜드 파워」, 한국언론자료간행회

이덕희(1992), "유머소구 광고의 커뮤니케이션 효과", 중앙대학교 대학원 신문방송학과 석사학위 논문.

이정준(1997), "브랜드자산가치 측정방안에 관한 연구", 연세대학교 경영대학원 경영학과 석사학위논문.

이학식. 안광호(1992), 「소비자행동론」 서울: 법문사.

약업신문사(1997), 「1997년 약사연감」 -

D.Aaker, 마케팅 커뮤니케이션 역(1992), 「브랜드 자산의 전략적 관리」, 서울: 나남.

D.E.슐츠. B.E.반스, 안보섭외 3인공역(1996), 「현대광고의 전략」,서울: 나남.

정충영. 최이규(1997), 「SPSSWIN을 이용한 통계분석」, 서울: 무역경영사.

박병일(1988), "TV광고에서 유우머 소구의 효과-진통제 광고를 중심으로", 중앙대학교 대학원 신문방송학과 석사학위논문.

박성진(1994), "관여와 소구형태, 시각적인 요소가 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구", 경희대학교 대학원 석사학위논문

박명진(1996), "광고단서가 브랜드자산 형성에 영향을 미치는 과정에 관한 연구", 서울대학교 대학원 경영학과 석사학위논문.

박철응(1986), "광고가 의약품 구매동기에 미치는 영향에 관한 실증적 연구", 경희대학교 경영대학원 석사학위논문.

한상필(1992), "개인의 성격, 제품의 특성, 그리고 광고소구유형에 따른 광고효과", 「광고연구」 제27호.

홍준락(1989), "우리나라 의약품 광고에 관한 일고찰", 동국대학교 경영대학원 석사학위논문. 채서일(1993), 「마케팅」, 서울: 박영사.

최병룡(1984), 「최신광고론」, 서울: 박영사

2. 외국문헌

A.J.Silk & G.L.Urban(1990), "Pre-Test-Market Evaluation of New Packaged Goods: Amodel and Measurement Methodology", Journal of Consumer Research, (Dec).

Allan Paivio(1969), "Mental lmagery in Associative Learning and Memory", Psychological Review.

Bass, Frank M & Thomas I. Pilon(1980), "A Stochastic Brand Choice Framework for Econometric Modeling of Time Series Market Share Behavior", Journal of Marketing research, 17(Nov).

Farquher, Peter H(1989), "Managing Brand Equity", Marketing Research Sep.

Francois, Pierre & Dougals L. MacLachlan(1995), "Ecological validating of alternative customer-based brand", International Journal of Research in Marketing, Vol 12(Nov).

Hill.R.P & Mazis M.B(1986), "Measuring Emotional Responses to Advertising", Advanced in Consumer Research, Vol.13.

Jacoby, Jacob, Jerry C.Olson & Rafael A.Haddock(1971), "Price, Brand Name, and Product Composition characteristics As Determ inants of Perceived Quality", Journal of Applied Psycholo -gy, Vol.55 No. 6.

Jennis Media(1997), 「97 세계10대 광고시장전망」.

John A. Haward, Jagdish N. Sheth(1969), "The Theory of Buyer Behavior", N. Y: John Willy & Sons Inc.

Lassar, Walfried, Banwari Mittal & Arun Sharma(1995), "Measuring customer-based brand equity", Journal of Consumer Marketing, Vol. 12.

Kathy A Lutz & Richard J.Lutz(1997), "The Effect Interactive Imagery on learning: Application to Advertising", Journal of Psychology.

Keller, Kevin I(1993), "Conceptualizing Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity", Journal of Marketing, 57 (Jan).

Kevin Lane Keller(1987), "Memoey Factor in advertising Evaluations", Journal of Consumer Research

Marketing Science Institute(1989), "Review", Marketing Science Institute, Fall.

Percy.L, & Lautman. M.R(1986), "Creative stratagy and Consumer attitude toward the Advertising and Advertised brand" In J.olson k.Santis,ed., Advertising and Consumer Psychology, Newyork: Prager Publishers.

Puto.C.P & WeLls.W(1984), "Information and Transformational Advertising: The differantial effect of time", Advances in Customer Research, Vol 11, 1984.

Raj.S.P(1982), "The Effects of Advertising on High Low Royalty Consumer Segments", Journal of Consumer Research, 9(June).

Ray.M.L & Batra.R(1983), "Emotion and Persuation in Advertising: What we do and don't know about affect", advances in Consumer research, Vol. 10.

Zimmer, Mary R(1994), "Strategic Brand Management: New Approaches to Creating and Evaluating Brand Equity", Journal of Marketing, Vol. 58 (Jul).

Zinkhan, George M & F. Christian Zinkhan(1985), "Respones profiles and Choice Behavior: An Application to Financial Service Advertising", Journal of Advertising, Vol. 14, No 3.

Zielski.H.A, "Dose day-after recall penalize 'feeling' ads?", Journal of Advertising Research, Vol 2.