1) 광고 관련 기사나 광고 비평이 게재되는 매체별 면제목을 살펴보면 다음과 같다.

① 일간지: 「조선일보」 "광고대상" "굿모닝 디지틀-글러벌 CF", 「동아일보」 "광고/마케팅", 「중앙일보」"광고/마케팅", 「한국일보」 "광고", 「한겨레」"방송/광고", 「경향신문」"광고이야기". 「세계일보」"케이블 TV/광고", 「문화일보」"광고" 등.: ② 경제지: 「매일경제신문」"애드&마케팅", 「한국경제신문」"광고/마케팅", 「서울경제신문」"광고", 「내외경제신문」"이코노프라자"등.: ③ 스포츠지: 「스포츠서울」"애드", 「일간스포츠」"광고화제", 「스포츠조선」"광고화제" 등.: ④ 주간지: 「씨네21」"영상문화읽기-국내광고비평", 「TV저널」"화제의 광고", "CF 광고계는 지금" 등.: ⑤ 월간지: 「샘이깊은물」"세상형편-광고", 「한국광고」"이달의 우수광고", "화제의 CF", 「이매진」"Critie's view-advertisement", 「디자인」"최병광의 광고 따져보기", 「워킹우먼」"Culture review-advertising"등.: ⑥ 계간지: 「상상」"상상의 선택-광고"등.: ⑦ 사보 및 사회보: 「SBS 매거진」"세상 엿보기-광고",「금호문화」, "문화의 창-광고" 등.: ⑧ 케이블 TV: 「HBS」"히트예감 광고시대"등.: ⑨ PC통신 「천리안」, 「나우누리」, 「하이텔」 "광고 동아리"등. 특히 「중앙일보」미디어 연구소에서는 광고 관련 기사를 모아서 월간지 「J-AD 뉴스파일」을 발행함. 신문과 주간지는 대개 주1회, 월간지와 사보/사외보는 월1회씩 광고 관련 기사나 광고 비평을 게재하고 있다.

2) 미국에서 발행되어 전세계에 배포되는 「Advertising Age」에 Bob Garfield의 광고 비평이 연재되고 있는데, 그의 비평은 세계 광고계에 큰 영향을 미치고 있다. 그의 E-메일 주도 EFPB35A@prodigy.com.이나 인터넷 홈페이지 http: //www.adage.com.참조.

3) 일본에서는 「광고비평」(マドラ출판주식회사 발행)이라는 잡지가 월간으로 발행되고 있는데, 이 잡지에 게재되는 광고 비평은 권위와 공정성 면에서 타의 추종을 불허한다.

4) 서범석(1993),"현대적 광고 비평 통한 이론의 체계화, 전문가 양성이 절실," 「한국광고」 창간호, pp. 60-61.

5) 김광수(1994),「광고 비평」(서울: 한나래),; 마정미(1997),「광고, 거짓말쟁이」(서울: 살림).; 우실하(1997),「오리엔탈리즘의 해체와 우리 문화 바로 읽기」(서울;소나무).; 원용진(1997),「광고 문화 비평」(서울: 한나래).; 김병희(1997),「광고 하나가 세상을 바꾼다」(서울: 황금가지) 등 참조.

6) 대표적인 연구로 다음과 같은 것들이 있다. Robert c. Allen(1987), ed., channels of discourse (Chapel Hill 7 London: The University of North Carolina Press),; 김훈순 역(1992), 「텔레비젼과 현대비평」(서울: 나남),; 손병우(1994), 「텔레비젼 방송체제의 시청자상과 시청자의 텍스트 반응에 관한 연구-코미디 프로그램의 즐거움 생산의 경우」, 서울대학교 대학원 신문학과 박사학위 논문 등.

7) 대표적인 연구로 다음과 같은 것들이 있다. Gerald Mast & Marshall Cohen(1985), Film Theory and Criticism: Introductory Readings (New York: Oxford Univ. Press),; Graeme Turner(1988), Film as social practice (London and N. Y.: Routledge),; Tim Bywater & Thomas Sochack, Instruction to Film Criticism, 이용관 역(1991), 「영화 비평의 이해」(서울: 예건사) 등.

8) 마정미(1997), 「광고, 거짓말쟁이」(서울: 살림), p. 8.

9) 비평(영 criticism, 독 Kritik, 불 critque)은 희랍어Krinein, 라틴어 critigus에 그 어원을 두고 있다. 희랍어 Krinein은 '권위있는 의견을 말한다.' 라틴어 criticus는 '재판관' '심사원'등을 의미한다.

10) 원용진(1997), 「광고 문화 비평」(서울: 한나래), p. 24.

11) 최창섭(1986), 「방송비평론」(서울: 나남), p. 27.

12) Robert c. Allen(1987), "Talking about Television" in Robert c. Allen, ed., Channels of Discourse (Chapel Hill & London: The University of North Carolina Press), pp. 10-11.

13) Ibid. p. 7.

14) 홍선경(1994), 「텔레비젼 비평의 독자적 영역 구축을 위한 연구」, 연세대학교 대학원 신문방송학과 석사학위 논문, p. 10.

15) Roland Barthes(1981), "Theory of The Text" in Robert Young, ed. Untying The Text: A Post Structuralist Reader (London: Routledge & Kegan Paul), pp. 6-8.

16) 홍선경(1994), op. Cit., p. 5.

17) Arther Asa Berger(1982), Media Analysis Techniques (Beverly Hills: SAGE Publications), pp. 15-121.

18) Narayan d. Batra(1987), The Hour of Television: Critical Approaches (Metuchen. N. J., & London: Scarecrow Press), pp. 2-21.

19) Robert C. Allen(1987), op. Cit., pp. 7-25.

20) Leah R. Vande Berg & Lawrence A. Wenner(1991), Television Criticism (New York & London: Longman), pp. 27-37.

21) Horace M. Newcomb(1994), "Television and the Present Climate of Criticism" in Horace M. Newcomb, ed., Television: The Critical View, 5th ed. (N. Y. & Oxford: Oxford University Press), pp. 10-11.

22) Horace M. Newcomb(1994), op. Cit., p. 480.

23) 홍선경(1994), op. Cit., pp. 60-61.

24) Robert c. allen(1987), op. Cit., p.7.

25) 리대륭·이명천(1988), 「현대 사회와 광고」(서울: 나남), p. 157.

26) Herbert E. Krugman(1983) "Television Program Interest and Commercial Interruption," Journal of Advertising Research Vol. 23(1) , pp. 21-23.

27) Marvin E. Goldberg & Gerald J. Gom(1987), "Happy and Sad TV Programs: How They Affect Reactions to Commercials," Journal of Consumer Research, Vol. 14, pp. 387-403.

28) 김충현(1995), "프로그램의 상황 및 배경이 광고의 설득력에 미치는 영향", 「광고연구」제 28호, pp. 36-64.

29) Peter H. Webb(1979), "Consumer Initial Processing in a Difficult Media Environment," Journal of Consumer Research, Vol 6(3). P. 226. ; 박동조91995), 「텔레비전 광고 시청에 영향을 미치는 요인에 관한 연구」, 연세대학교 대학원 신문방송학과 석사학위 논문, p.9에서 재인용.

30) 최창섭·문영숙(1992), "광고 비평에 대한 이론적, 방법론적 접근," 「광고연구」제 15호 pp. 207-209.

31) 서범석91993), op. Cit., p. 61.

32) 김병희(1997), 「광고 하나가 세상을 바꾼다」(서울: 황금가지), pp. 293-350.

33) Charles H. Sandage(1972), "Some Institutional Aspects of Advertising,": James w. Carey(1960), "Advertising: An Institutional Approach" in Roxanne Hovland & Gary B. Wilcox, eds., Advertising in Society: Classic and Contemporary Readings on Advertising's Role in Society (Chicago: NTC Business Books, 1989): 리대룡 역(1994), 「광고와 사회: 광고의 사회적 역할에 관한 고전적 및 현대적 논선」 (서울: 나남) pp. 29-56.

34) Arther Asa Berger(1982), op. Cit., pp. 45-67.

35) David Mick(1988), "Consumer research and Semiotics: Exploring the Morphology of signs, Symbols and significance" Journal of consumer Research, Vol. 15, pp. 196-213.

36) Wilson b. Key(1976), Media Sexploitation (Englewood Cliffs, N. J: Prentice-Hill), pp. 27-96.

37) Richard W. Pollay(1986) "The Distorted Mirror: Reflections on the Unintended Consequences of Advertising," Journal of Marketing, vol. 50, pp. 18-36.

38) Robert c. Allen(1987), op. Cit., pp. 69-82.

39) 김병희(1997), op. Cit, pp. 318-319.

40) Ibid., p. 340.

41) Monroe c. Beardsley(1958), Aesthetics: Problems in the Philosophy of Criticism (New York: Penguin books), p. 456.

42) 이창우(1989), "광고에서의 감정 반응의 역할-인지과정을 중심으로," 「광고연구」제5호, p. 38.

43) Donald J. Messmer(1979), "Repetition and Attitudinal Discrepancy Effects on the Affective Response to Television Advertising," Journal of Business Research, Vol. 7, pp. 75-93.

44) A. A. Mitchell & J. C. Olson(1981), "Are product attribute beliefs the only mediator of advertising effects on brand attitude?" Journal of Marketing Research, Vol. 18, pp. 318-332.

45) T. A. Shimp(1981), "Attitude toward the ad as a mediator of consumer brand choice" Journal of Advertising, Vol. 10, pp. 9-15.

46) Richard J. Lutz(1985) "Affective and Cognitive Antecedents of Attitude toward the Ad: A Conceptual Framework" in Linda F. Alwitt & Andrew A. Mitchell, eds., Psychological Processes and Advertising Effects: Theory, Research and Application (Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates), pp. 45-64.

47) A. A. Mitchell & J. C. Olson(1981), op. cit., pp. 325-332.

48) 김완석(1991), "광고호소유형별 효과와 소비자 특성" 「광고연구」제12호, pp. 251-283.

49) 김완석·권윤숙(1997), "광고 태도가 상표 태도 형성에 영향을 미치는 과정에 대한 상표 친숙도의 영향" 「광고연구」제34호, p. 32.

50) t. A. Shimp(1981), op. cit., p. 13.: D. M. Gardner(1985), "Mood states and consumer behavior: A critical review" Journal of Consumer Research, Vol. 12, pp. 281-300.

51) Donald J. Messmer(1979), op. cit., pp. 86-93.

52) T. A. Shimp & J. T. Yocum(1981), "The Influence of Deceptive Advertising on Repeat Purchase Behavior" in K. Bemhardt, ed., The Changing Marketing Environment: New Theories and Applications (Chicago: American Marketing Association), pp. 266-270.

53) Richard E. Petty & John t. Cacioppo(1981), "Issue Involvement as a Moderator of the Effects on Attitude of Advertising content and Context" Advances in Consumer Research, Vol. 8, pp. 20-24.

54) Richard J. Lutz, Scott B. MacKenzie, and George E. Belch(1983), "Attitude Toward of Ad as a Mediator of Advertising Effectiveness: Determinants and consequences" Advances in Consumer Research, Vol. 10, pp. 532-539.

55) Scott B. MacKenzie, Richard J. Lutz, and George e. Belch(1986), "The Role of Attitude Toward the Ad as a Meditator of Advertising Effectiveness: A Test of Competing Explanations", Journal of Marketing Research, Vol. 23, pp. 130-143.

56) 김철수(1990) 「광고 효과에 있어서 감정 반응과 태도의 매개 역활」, 고려대학교 대학원 심리학과 박사학위 논문 p. 13.

57) Sandra E. Moriarty(1991), Creative Advertising (Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall), 2nd ed., p. 76.

58) Charles Y. Yang(1980), 「ニユ-ケ-ヌテイソク: 전술から사회レペルまての기획화」(동경: タイヤギソド사),: 김충기·리대룡 역(1983), 「이른바 뉴마케팅의 시대」(서울: 대학문화사), pp. 349-353.

59) William M. Weilbacher(1972), Advertising (New York: Mcmillan), p. 26.

60) Charles Y. Yang(1980), 김충기·리대룡 역(1983), op. cit., p. 349.

61) William F. Arens(1996), Contemporary Advertising (Chicago: Richard D. Irwin), 6th ed., p. 253.

62) 차배근(1985), 「태도변용이론」(서울: 나남), p. 97.

63) Fritz Heider(1946), "Attitude and cognitive organization", Journal of Psychology, Vol. 21, pp. 107-112.

64) Fritz Heider(1958), The psychology of interpersonal relations (New York: Wiley), p. 176,: 차배근(1985), op. cit., p. 102에서 재인용.

65) Richard Petty & John Cacioppo(1982), Attitudes and Persuation: classic and Contemporary Approaches (WCB Publishers),: 오택섭 편역(1994), 「설득 이론과 광고」(서울: 나남), p. 186.

66) C. E. Osgood & P. H. Tannenbaum(1955), "The principle of conguity in the prediction of attitude change", Psychological Review, Vol. 62, pp. 42-55.

67) 차배근(1985), op. cit., p. 124.

68) Ibid., pp. 124-129.

69) 차배근(1985) op. cit., p. 126.

70) M. L. Ray & R. Batra(1983), "Emotion and Persuasion in Advertising: What We Do and Don't Know about Affect", Advances in consumer Research, Vol. 10, pp. 543-548.

71) 정경숙(1997), 「광고 종류별 제3자 효과에 관한 연구-상품광고와 공익광고의 분석을 중심으로」, 연세대학교 대학원 신문방송학과 석사학위 논문 pp. 35-36.

72) J. Wright & M. Mischel(1997), "Influence of Affect on Cognitive Social Learning Person Variables," Journal of Persondity and Social Psychology, Vol. 43(5) p. 910.

73) 정경숙(1997), op. Cit., pp. 69-72.

74) W. P. Davison(1983), "The Third-Person Effect in Communication" Public Opinion Quarterly, Vol. 47(1), p. 3.

75) 정경숙(1997), op. Cit., p. 70.

76) Ibid., p. 84.

77) R. Batra & M. L. Ray(1986), op. Cit., pp. 234-240.

78) D. M. Gardner(1985), "Does Attitude toward the AD affect brand attitude under a brand evaluation set?" Journal of Marketing Research, Vol. 22, pp. 192-198.

79) 김완석(1991), op. Cit., pp. 251-283.

80) T. A. shimp & J. T. Yocum(1981), op. Cit., pp. 266-270.

81) Monroe C. Beardsley(1958), op. Cit., p. 456.

82) donald T. campbell & Julian c. Stanley (1963), Experimental and Quasi-Experimental Design for Research(Chicago: Rand McNally College Publishing Co.), p. 13.

83) 부록의 설문지 C1(p.92)참조.

84) 부록의 설문지 C2(p.98)참조.

85) 부록의 설문지 C3(p.101)+C4(p.107)참조.

86) 부록의 설문지 C3(p.101)+C5(p.115)참조.

87) Robert J. Lavidge & Gary A. Steiner(1961), "A Model for Predictive Measurements of Advertising Effectiveness", Journal of Marketing, vol. 25, p. 61.