국내문헌

김민규(1995), "통합적 마케팅 커뮤니케이션은 매체계획과 효과측정을 어떻게 바꿔 놓을까?" 사보 오리콤, 1월호.

김상훈(1996), "사이버 마케팅의 매체, PC통신 광고", 사보 한컴, 9/10월호

김성한(1993), "마케팅 환경의 변화와 통합적 마케팅 커뮤케이션", 다이아몬드 애드, 7/8월호.

김영석(1997),『멀티미디어와 정보사회』, 나남.

김영석(1996), "멀티미디어시대의 방송정책에 관한 연구",『방송연구』, 방송위원회, 여름호.

김일철(1993), "원전 수행을 위한 행정홍보 방안에 관한 연구", 고려대 석사논문

김충기(1994), "광고혁명 통합적 마케팅 커뮤케이션 시대가 왔다", 『한국광고』, 2월호.

김흥규 譯(1993), S. W. Littlejohn,『커뮤니케이션이론』, 나남.

김희광(1994), "통합적 마케팅 커뮤니케이션시대 지나 문화인류학적 분석의 시대 도래",『광고정보』, 10월호.

다이아몬드 애드(1992), "광고전문인의 세계(TV)"

동아일보 1997년 3월 12일자.

문영숙, 이혜갑, 김장수(1993),『통합적 마케팅커뮤니케이션』, 범우사.

미야 에이지, 김동기 감수(1994),『이것이 마케팅이다』, 한국산업훈련연구소.

박성호, "멀티미디어 온라인 광고의 현황과 발전방향", 96년 언론학회 가을 정기학술발표회 발표문, 한국언론학회

부경희(1997), "선호된 광고의 크리에이티브 요소가 광고 효과에 미치는 영향에 관한 연구,"『광고학연구』제8권 1호.

서울대 사회과학 연구소(1986),『정보화 사회』, 사회과학총서.

서재광(1994), "마케팅 개념의 변화가 의미하는 것",『광고계동향』, 10월호

서찬주(1996), "통합적 마케팅 커뮤케이션에 관한 재조명,"『제일기획』, 9월호.

송현석(1994), "마케팅 툴의 통합활용으로 최대의 시너지 효과 창출,"『광고정보』, 7월호.

안보섭 외 譯(1997), D.2. Schultz, B. E. Bames,『현대 광고의 전략』, 나남.

애드컴 (1996),『Ad data』

윤석철(1996),『프린시피아 메네지맨타』, 경문사.

윤후연(1996), "통합적 마케팅 커뮤케이션을 위한 광고 대행사의 조직구조(1)", 사보 오리콤, 8월호.

이강수(1993),『현대 매스커뮤니케이션 이론』, 나남.

이강수(1995), "커뮤니케이션-미디어 연구에 있어서 패러다임 논쟁에 관한 연구",『언론학보』, 한양대 언론문화연구소, 제15집.

이국행 譯(1997), D, Bell,『정보화사회와 문화의 미래』, 디자인 하우스.

이규행 譯, Alvin Toffler,『전쟁과 반전쟁』, 한경.

이규행 譯, Alvin Toffler,『권력이동』, 한경.

이규행 譯, Alvin Toffler,『미래의 충격』, 한경.

이동훈(1996), "마케팅",『광고연감』, 제일기획.

이두희, 한영주(1997),『인터넷 마케팅』, 영진출판사,

이두희(1997), "인터넷 마케팅과 광고 ' 통합적 접근,"『광고학 연구』, 제 8권 1호.

이동만 譯(1984), D. Bell,『정보화 사회의 사회적 구조』, 한울.

이만제(1997),『초고속정보통신기반 구축에 따른 방송연계방안 연구』, 방송개발원.

이명천(1990), "FCB 광고이론의 타당성 및 적용가능성 연구" 박사학위논문.

이명훈(1997), "다매체 다채널 시대의 광고매체 전략",『광고정보』, 5월호.

이석주 譯(1996), Don Tapscott & Art Canton,『패러다임 시프트』, 창현.

이재규 譯(1993), peter drucker,『자본주의 이후의 사회』, 한경.

이창혁 譯(1988), John Naisbitt,『메가트랜드』, 21세기 북스.

이혜갑(1997), "4대 매체 광고 요금 효율성 비교 연구,"『광고학연구』, 제 8권 1호.

제일기획(1996),『광고연감』.

조병량(1988), "광고의 커뮤니케이션 구조와 의미작용에 관한 연구", 한양대 박사학위논문.

채서일(1997),『사회과학 조사방법론』, 학현사.

최동만(1991), "이른바 통합적 마케팅 커뮤케이션 시대의 도래에 즈음하여,"『사보 오리콤』, 1월호.

최정호 외(1995),『정보화사회와 우리』, 소화(한림과학총서).

코래드 광고전략연구소(1996),『광고대사전』, 나남.

통신개발연구원(1992),『정보사회와 컴퓨터』, 통신정책자료.

한국경제신문, 1997. 5. 8일자 신문기사.

한국언론연구원(1987),『정보사회와 언론』, 언론연구원 총서.

한상필(1997), "광고산업의 국제화에' 대한 실무자의 의식조사," 『광고학연구』 제 8권 1호.

홍석중, 송현석(1994), "효과적, 경제적인 마케팅 커뮤니케이션 비용측정 가능,"『광고정보』, 12월호.

해외문헌

日本 電通(1994), 月刊 アドバタイヅグ, 12월호.

A. Gryspeerdt(1985), "Active Audience in Europe ' Public Participation in the Media", in E. M. Rogers & F. Balle(eds), The Media Revolution in Ameriaz & Western Europe, Nozwood, New Jersey : A Blex.

A. Ries, J. Trott(1979), Positioning, NTC,

Advertising Age(1997), International Advertising Budget, 3/11.

Alcalay R., & Taplin, S.(1989), Community health campaign' From theory to action. in R. E. Rice 8z C. K. Atkin (Eds.), Public communication campaign (2nd ed.). Newbury Park CA: Sage.

Anders, G.(1994), "Integrated Communications at America's Leading TQM Corporations." ph.D., Univ. of Wisconsin.

B. Gunter(1988), "The Perspective Audience", in J. Anderlon(ed.), Communication Yearbook/11, Berverly Hills : Sage.

B. M. Comprine(1987), "Content, Press and Format: A New Framework for the Media Trend", in B. M. Comprine, Understanding New Media, Cambridge, MA: Ballinger.

Barbara B. Stem(1994), "A Revised Communication Model for Advertising," Journal of Advertising, Vol. Z3. no.2,

Bovee etc.(1995), Advertising Excellence, McGrow Hill,.

Broom M. G, Lauzen M. M and Tucker K. (1991, Fall), "Public Relations and Marketing' Dividing the Conceptual Domain and Operational Turf." Public Relations Review.

S. Brown(1992), "Postmodern Marketing?." European Journal of Marketing Sep.

C. Caywood & R. Ewing(1991), "Integrated Marketing Communication : A New Master's Degree Concept." Public Relations Review. Fall.

Clarke Caywood, Don Schultz, Paul Wang(1991), A Suruey of National Consumer Goods Advertisers, Northwestern University, June.

Clarke Caywood(1997), 'Integrated Marketing Communication의 개념", 97서울 국제광고대회.

Cowles/ Simba Information(1997),『Advertising 97: Market Analysis & Forecast』

Charles H. Sandage(1979) etc., Advertising Theory and Practice, 10th ed.,Homewood, Irwin.

Daniel Bell(1992), The Coming of Post-Industrual Society.

Daniel Bell(1992), The Winding Passage Essays and Sociological Journeys.

David K. Berlo(1960), The Process of Communication, New York, Holt.

De Mooij, M. K(1994), Advertising Worldwide, 2nd ed., Prentice Hall: NY.

Dentsu(1996), Japan Marketing Advertising

Dilenschneider L. R.(1991), "Marketing Communications in the Post Advertising Era." Public Relations Review, Fall.

Don E. Schultz(1996), View of Integrated Marketing Communications, Agora, Inc. and Northwestern Univ., Jan.

Don E. Schultz(1996), "IMC has become a global Concept", Ad Age, Feb.

Don. E. Schultz, B. E. Barnes(1996), Strategic Advertising Campaign

Don E. Schultz, Stanley L, Tannebaum, Robert F. Lauterborn(1993), The New Marketing Paradigm .' Integrated Marketing Communication, NTC Publishing Group.

D. Morley(1980), Nationwide Audience ' Structure, and Decoding, British Film Institute.

Duncan, Caywood, Newsom(1993.), "A Report of the Task Force on Integrated Communications ' Preparing Advertising and Public Relations Students for the Communications Industry in the 21st Century".

Duncan, Caywood(1996), "Concept, Process and Evolution of IMC," in Esther Thorson, Jeri Moore, eds., Integrated Communication ' Synergy of Persuasive Voices,' Lawence Erlbaum Associations, Inc.

E. F. Webster(1992), "The Changing Role of Marketing in the Corporation", The Changing of Marketing. Oct.

E. W. Rotenbuthler(1987), "Neofunctionalism for Mass Communication Theory", in S. M. Brokin and E. L. Fink(eds), Mass Communication Review Yearbook, Vol.6, NewSury Park: Sage.

Esther Thorson, Jeri Moore(1996), Integrated Communication ' Synergy of Persuasive Voices, Lawence Erlbaum Associations, Inc.

Fredrick E. Webster Jr(1992), "The Changing Role of Marketing in the Corporation," Journal of Marketing, Oct, Vol.5.

G. Gerbner(1993), "The Importance at Being Critical-In One's Own Fashion," Journal of Communication, Summer, VoL33(3).

Gerge V. Vassiliou(1995), Overcoming Indifference, New York Univ.

Harold D. Lasswell(1948), "The Structure and Function of Communication in Society", in Lyman Brydon(ed.), The Communication of Ideas, New York, Harper & Brothers.

J. A. Tortorici, "Maximizing Marketing Communications Through Horizontal and Vertical Orchestration", Public Relations Quarterly, Spr.

J. B. Walther(1992), "Interpersonal effects in computer mediated interaction : A relational perspective", Communication Research, 19(1), Feb.

J. Harbermas(1987), "The Theory of Communicative Action", Vol.1, trans., by T. McCarthy(Heinmann, London' 1984), Vol.2, Cambridge, Polity Press.

J. Paul. Peter, Jerry. C. Olson(1993), Consumer Behavior and Marketing Strategy, 3rd ed., Homewood, Irwin.

John Naisbitt(1982), Megatrends, A Warner Communication Co.

John V. Thrill(1995), Advertising Excellence, McGrow Hill.

Lauzen M. M.(1991), "Imperialism and Encroachment in Public Relations", Public Relations Review, Fall.

Len Keller(1996), Cyber Marketing, Ptentice Hall.

M. B. James(1994). "The Influence of Relative Frames on Consumer Responses to Noncomparative Ad Inforamtion", ph.D., Univ. of S. Carolina.

Mark Poster, The Net as a Public Sphere?,
http://www.wired.com/wired/3.11/department/poster.if.html .

Mattew P. Gornig(1994), "Putting IMC to work today", Public Relations Quarterly, Fall.

N. Harper(1979), Human Communioation Theory, N.J, Rochelle Park Hayden co.

P. Nakra(1991), "The Changing Role of Public Relations in Marketing Communications", Public Relations Quarterly, Spring.

Peter Drucker(1992), The Post-Capital Society.

Philip Kotler, Marketing Management, Prentice Hall.

Philip Kotler(1993), "Integrated Marketing Communication", Advertising Age, Dec. 15.

R. T. Duncan(1993), "Client Perceptions of Integrated Marketing Communications",, Journal of Advertising Research,. May/June.

Robert E. Smith(1993), "Integrating Information from Advertising and Trial: Process and Effects on Consumer Response to Product Information", Journal of Marketing Research, vol.30, May.

Robert J. Coen(1996), Advertising Age, May.

Robert L. Dilenschneider(1991), "Marketing Communication in the Post-Advertising Era", Public Relations Review, Fall.

S. Hall(1986), "On postmodernism and articulation", Journal of Communication Inquiry, 10(2).

Sandra E. Moriarty(1994), "PR and IMC: The Benefits of Integration", . Public Relations Quarterly, Fall.

Terence Shimp(1997), Advertising, Promotion and Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communication, 4th eds., The Dryden Press.

Thomas R. Duncan, Stephen E. Everett(1993), "Client Perception of IMC", Journal of Advertising Research, May/June.

Tom Harris(1994), The marketer's Guide to Public Relations.

Travel & Trade Journal, 1990, Feb.V. W. Waterschoot & V. C. Den Bulte(1992), "The 4P Classification of the Marketing Mix Revisited", Journal of Marketing, Oct.William Wells, John Burnett, Sandra Moriatry(1993), Advertising Principles and practice, Prentice Hall, 3rd Ed.