지금까지의 미디어들은 그 경계선을 확실히 구별해 왔다. 그러나 컴퓨터의 빠른 진화와 정보 통신 테크놀로지의 발전은 이 경계선들을 서서히 무너뜨렸고 서로 서로를 새롭게 통합시키고 있다. 이러한 미디어의 통합은 온라인 광고 분야에서 그 속도를 더욱 가속시키고 있으며 우리의 의지와는 상관 없이 급변하는 그 세계안으로 서서히 몰아 넣고 있다. 따라서 외국 정보를 통한 문화의 예속, 언어의 장벽과 과다한 정보 노출로 인한 수용자의 정보 불신감, 또한 정보 전달 타깃의 부정확성 등 많은 문제를 가진 온라인 광고를 앞으로 어떠한 형태로 발전시켜야 하는가 하는 숙제를 먼저 풀지 않으면 결코 우리는 그 혼돈 안에서 영원히 헤어나올 수 없을 것이다.

온라인 광고가 그 무한한 잠재력을 가지고 향후 더욱 활성화 되기 위해서는 기존 미디어의 광고 운영과는 달리 체계적이고 복합적인 시스템을 갖춰야 한다. 즉, 사용자가 특정 사이트나 광고의 내용을 구성하는데 참여할 수 있는 내용적인 면도 있지만, 마우스의 움직임과 클릭, 또는 키보드의 입력이라는 사용자의 행위에 대해 온라인 미디어가 그래픽의 움직이나 소리로 응답하는 물리적인 변화를 포함해야 하며 이러한 물리적 반응은 즉각적인 것이기 때문에 정확한 타깃 접점을 확보하는 다양한 기술과 그래픽 틀을 만들어서 현재의 Interactive기능을 더욱 강화해야 한다.

이러한 점에서 기존의 온라인 광고에서 노출된 많은 취약점을 여러모로 보완한 인터넷 하이퍼 시스템 광고는 전반적인 불황기의 광고 시장과 다양한 성향의 정보 선택권을 가진 소비자들에게 명확한 답을 제시 할 수 있으며 결과적으로는 광고의 기획, 제작, 집행, 평가의 전단계와 매체 수용자의 정보 선택에서 소비에 이르기까지 모든 프로세스를 상호 연결시켜 체계적이고 구체적인 광고 전략을 제시하여 온라인 광고와 온라인 마케팅의 새로운 패러다임을 형성한다고 볼 때 성과면에서 광고 발전에 큰 의미를 갖는다고 본다.