각주
1) 미디(mid)커뮤니케이션이란 다음과 같은 의미를 가지고 있다. 즉 대인커뮤니케이션과 매스커뮤니케이션 매체 사이에는 정보전달의 시의성과 도달범위에 있어 공백이 생긴다. 그래서 이 공백을 메꾸어 줄 수 있는 중간 크기의 매체가 필요하게 된다. 이 때 필요한 매체가 미디 커뮤니케이션 미디어인데 케이블TV나 위성방송 또는 컴퓨터통신 등 뉴미디어라고 일컬어지는 매체가 바로 여기에 위치한다. 김창현, "광고매체로서의 케이블TV", 광고연구, 1994, 가을호(제24호), p.222.
2) 김우룡, 뉴미디어 개론(서울:나남, 1991), p.29.
3) 김우룡, 뉴미디어개 론(서울:나남, 1991), p.35-39.
4) 현재 뉴미디의 시간적 상대적 개념의 한계성 때문에 시간적 상대성을 극복할 수 있는 멀티 미디어(multi-media)라는 개념이 뉴미디어를 대신하고 있다.
5) 김원수, 광고학개론, 경문사, p.307.
6) 원우현, 정원식, 뉴미디어와 광고, 광고연구 1991년 여름호, pp.100-104.
7) 케이블TV의 종주국이라 할 수 있는 미국의 케이블방송의 발전과정을 살펴보면 다음과 같다. 먼저 1단계는 1940년대로 '공시청 방송기'다. 초기 케이블 TV시스템은 난시청 지역을 대상으로 지역 방송사의 전파를 재송신하는 방송전송 서비스 영역으로 일종의 지역 공시청 서비스 기능을 하였다. 이 시기 케이블 시스템의 소유주는 대개 지역 라디오나 TV사업을 하는 사람이었으며 영세성을 면치 못하였다.
2단계는 1950-1960년대의 '규제기'로 분류한다. 특히 원거리 방송송신이 시도되는 1950년대 중반부터 'CATV'라는 용어가 '케이블TV'라는 용어로 대체되어 불리었다. 그리고 이 시기부터 원거리 전송이 가능해지면서 기본 텔레비젼과의 경쟁적이니 이해관계가 형성되었고 그 결과 정부의 규제가 뒤따르게 되었던 것이다.
그리고 3단계인 1970년대의 '탈규제기'를 거쳐 1980년 이후 부터는 4단계인 안정된 미디어 산업의 하나로서 '정착기'를 맞는다. 그러나 다시 1990년대에 들어서 새로운 제규제의 움직임이 나타나고 있다.
8) 1949년 미국의 오레건주에 있는 '아스토리아'라는 마을의 주민이 TV난시청을 해소하기 위하여 최초로 시작하였다. 그 후 펜실베니아주의 필라델피아네서 100km 떨어진 '렌스포드'라는 탄광촌에서 TV시청을 위하여 고안되었다.
9) 한국방송학회편, 특수방송론, 1992,(서울:나남), pp.2132-216.
10) 1994년 5월 종합유선방송의 가입을 원하는 자들의 가입이유를 설문조사한 결과이다. 최근 종합유선방송위원회의 가입이유에 대한 자료를 보더라도 이와 같은 특성을 뒷받침해 주고 있다.
위의 표에서 주목할 내용은 채널을 다양하게 볼 수 있다는 수용자 세분화 정도가 거의 40%에 이른다는 사실이다.
11) 유의선, "종합유선 방송광고의 전망과 전략적 대응방안", 종합유선방송위원회, 1993, 1, p.44.
12) 이계준, "케이블TV 광고에 대한 광고인들의 지식 및 태도 연구", 경희대학교 신문방송 대학원 석사논문, 1995, pp.12-17
13) 재핑현상이라는 수용자가 방송광고중에 다른 채널로 전화하는 현상을 의미한다.
14) 다음의 표는 총가구수 및 인구수와 SO구역내 인구 및 가구수 현황을 1995년 1월 현재 파악한 자료이다.
15) 공보처, 선진방송5개년계획(안), pp.26-30.
16) 이상식, "통합방송법과 새 방송질서", 종합유선방송위원회편, 1995.
17) 공고버칑 최저 예상 가입가구수인 50만가구의 37.9%, 종합유선방송위원회의 최저 예상 가입가구수인 37만가구의 51.1%에 불과한 수준이다.
18) 대구케이블텔레비전(173%), 강남종합유선방송(110%), 한발케이블텔레비전(131%)
19) 방송 개시 한달이 지나도록 겨우 3만 8,000여 가구만이 컨버터를 설치할 수 있었다.
20) 1995년 6월과 7월에 유선방송국에 접수된 애프터서비스 신청건수 51,447건을 분석해 보면 다음과 같다.
21) 이근영, "케이블TV 유료가입 15만 가구 불과" 한겨레신문(1995년 10월 26일자 17면)
22) 진성호, "케이블TV의 문제점", 저널리즘비평, 1995, 10, pp.54-55.
23) 미국의 케이블 서비스 종류는 다음과 같은 3가지의 종류가 있다. 먼저 기본 케이블 서비스, 유료케이블TV 서비스, 프로그램별 수신 케이블과 수퍼 스테이션 등이 그것이다. 이러한 서비스의 내용을 좀 더 구체적으로 살펴보면 다음과 같다.
1) 기본 케이블 서비스(basic service)
기본 케이블 서비스란 매달 일정 기본요금만 받고 제공하는 프로그램 체널서비스이며 상업적이 광고방송을 하는 것이 특징이다.
기본 서비스가운데 뉴스분야의 대표적인 전문 채널로는 CNN을 들 수 있으며 이와 유사한 기본서비스중 종합경제뉴스채널인 FNN과 기상정보채널인 TWC등이 사업적인 성공을 거두고 있다. 뉴스분야와 함께 호응도가 높은 분야는 스포츠 전문 채널로 가장 수용성이 높은 채널은 ESPN이다. 최근에 기본 서비스 채널 가운데 종합오락 채널의 증가가 돋보이는데 대표적인 종합채널로는 USA Network, Family channel, LIFETIME, A&E등을 들 수 있다. 기본 서비스 가운데 호응이 좋은 또하나의 분야는 1981년 시작한 MTV를 들 수 있다. 이 밖에도 공익성이 높은 기본 서비스를 하는 채널은 C-SPN이다. C-SPN은 비영리 집단으로 운영되는 의정 생중계방송이다.
2) 유료 케이블 TV서비스(pay service)
유료 케이블 TV서비스란 기본료와는 별도로 시청자가 선택하는 채널에 따라 별도의 가입비를 추가로 지불하는 서비스이다. 유료 케이블 TV는 광고방송을 하지 않는 대신에 가입자가 내는 요금에 의존하여 운영된다. 유료 케이블 TV는 처음에는 영화사의 저작권 시비와 강력한 FCC의 규제 때문에 침체되엇으나 1970년대 후반부터 HBO의 위성중계방식의 성공을 계기로 꾸준한 성장을 보이고 있다.
3) 프로그램별 수신 케이블과 수퍼 스테이션
프로그램 수신 케이블은 케이블 TV를 통해서 수용자가 원하는 영화나 주요 이벤트를 필요한 때에만 시청하고 그에 대한 수신료를 지불하는 채널 방식이다.
스퍼스테이션은 네트워크에 가입되지 않은 독자적인 지역 텔레비전 방송사가 위성을 이용해서 전국 각지의 케이블TV 가입자에게만 전송하는 방송사를 말한다.
24) 김성규, "세계 최대의 케이블 TV 축제, NCTA대회", 케이블 TV, 1994. 6., p.8.
25)
26) 비디오켁스는 유선을 이용하여 컴퓨터나 TV세트에 문자정보나 그림정보를 전달하는 장치이다. 텔리텍스는 텔레비전 주파수 형태로 TV세트에 문자정보나 그림정보를 전달하는 장치이다. 비디오텍스와 텔레텍스의 차이점은 전화선을 이용 하는가 아니면 공중파를 이용하는가에 따라 1차적인 차이가 있다. 그리고 수신기가 컴퓨터단말기인가 TV 수상기기인가에 따라 2차적인 차이점이 있는 것이다. 한편 비디오텍스는 PC통신으로 통합되어 가고 있다.(이용준, "컴퓨터 테크놀로지의 도입으로 인한 인쇄매체의 구조적 변화에 대한 연구", 중앙대학교 신문학과 박사학위논문, 1995, p.29.)
27) 이 점에서 케이블 TV가 가지고 있는 문제점과 유사한 측면이 있다.
28) 미국에는 컴퓨터 통신 이용자가 약 500만으로 추정되고 있다.
29) 가쿠지 구라모토, "디지털화에 따른 쌍방향 뉴미디어 광고 증가", '95 서울국제 광고세미나 자료집(사단법인 한국광고단체 연합회, 1995년 8월), p.63.
30) 케이블 TV의 가입율이 총인구수 대비 0.4% 정도인 것과 비교할 때 케이블 TV보다 PC통신광고가 정보도달율이 훨씬 높음을 알 수 있다.
31) 우리 나라에서 컴퓨터통신이 시작된 것은 1995년 11월 데이콤이 천리안이라는 서비스명으로 시범 서비스를 실시하였던 것이다. 데이콤은 1988년 5월 상용서비스를 시작함으로써 우리나라 컴퓨터통신업계의 종가(종가)격으로 본격적인 컴퓨터통신 시대를 열었다. 그리고 그 후인 1988년 9월 한국통신이 하이텔 시범 서비스를 실시하고 1992년 1월 사용서비스 체제를 도입하였다. 또한 포스데이터와 호주의 델스트라가 합작해서 세운 포스서브의 에이텔이 1992년 상용서비스를 시작하면서 국내 컴퓨터통신업계는 바야흐로 경쟁체제에 돌입했던 것이다.
32) 컴퓨터통신 가입자 중 20-30대의 비율은 하이텔의 경우 70.4%, 천리안은 63.1%를 보이고 있다.
33) 김상현, '인터넷과 비즈니스", 멀티미디어 시대의 광고(LG애드 전략기획팀편, 1995년), pp.117-119.
34) 양영유, "인터네트 광고료는 얼마가 적정선인가", 중앙일보 정보섹션, 1995년 9월 5일자.
35)
36) 원우현, 정윤식, "뉴미디어와 광고", 광고연구 1991, 여름호, pp.111-113.
37) 대표적인 사례가 하이트맥주와 아이스맥주 브랜드간의 경쟁이다. 1993년보다 무려 77.2% 증가한 60억원의 광고비를 투여했고 조선맥주의 경우에는 전년대비 15.6%가 증가한 36억원의 광고비를 집행하였다. 다음의 <표>눈 1994년 우리 나라 10대 광고주의 방송광고비 현황이다.
38) YTN은 1995년 8월-10월 3개월간 44억2,850만원의 광고비 수입을 올렸다.
39) 우리 나라에서 중간광고는 스포츠 경기를 중계할 때만 허용되고 일반 프로그램에서는 금지되어 있다.
40) 1995년 9월 잡지 총광고비는 14,980,140천원이며 라디오의 총광고비는 11.070,146천원이다.
41) 언론연구원, "다매체시대 국내광고 수급전망", 신문과 방송, 1995, 11, p.114.
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