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54. 본 논문에서 소비자의 일반적 인식은 광고에 대한 반응적 차원중 가장 기본이 되며, 다른 차원의 반응을 일으키는 근본원인이 되는 개인적 차원의 반응중 몇 가지로 국한하기로 한다. 한민회·장대련, 전예서, 1994, pp.33-34

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