1) 한국방송광고공사, 「광고정보」, 1996, 3월호. p.6

2) 김원수,「광고학 개론」, 경문사, 1990, p.59.

3) 상게서, p.97.

4) 홍부길,「마아케팅 관리론」, 박영사, 1986, pp.465-466.

5) 안태호,「현대 마아케팅 관리론」, 박영사, 1996, pp.3211-322.

6) P.Kotler, Marketing Management-Analysis, Planning, Implementation, 6th ed., Prentice-Hall International, 1988, p.557.

7) W.H.Bolen, Advertising, John Wiley & Sons, Inc., 1981, p.6

8) W.M.Delozier, The Marketing Communication Process, McGraw-Hill, 1976, p.165

9) J.W.Forrester, "Advertising: A Problem in Industrial Economics", Harvard Business Review, March-April 1959, p.101

10) C.Gilson & H.W.Berkman, Advertising: Concepts & Strategies, Random-House Inc., 1980, p.11

11) I.Graham著·김용진, 「광고론」, 박영사, 1968, p.12

12) 장동혁, "지방방송광고에 대한 연구", 석사학위논문, 한남대학교 지역개발대학원, 1992, p.14.

13) 여운승,「마아케팅 관리론」, 법문사, 1986, p.535

14) 최병룡,「최신 광고론」, 박영사, 1993, p.14.

15) 상게서, p.355.

16) D.W. Nylen, Advertising: Implementation and Control, South-Western Publishing Co., 1975, p.279.

17) 최병룡, 전개서, pp.375-376.

18) 상게서, p.436.

19) C.Dorty, "Advertising", Johon Wiley & Sons, 1971, p.30.

20) 최병룡, 전게서, p.110.

21) 상게서, p.110.

22) 송용섭,「현대 광고론」, 무역경영사,1989, p.60.

23) C.L Bovee rind W.L Arens, Contemporary Advertising, Home-wood, III, Irwin, 1982, pp.9-11.

24) T.M. Garrett, "An Introduction to some Ethical Problems of Modern American Advertising", Rome, The Gragorian Univ. Press, 1961

25) D.Cohen, Advertising, John Wiley & Sons, Inc., New York, 1972, p.30

26) 최병룡, 전게서, p.72

27) 상게서, p.135

28) 여운승,「마케딩관리론」, 법문사, 1986, p.535.

29) 상게서, p.536.

30) H.E.Krugman, "What markes advertising effective?", Harvard Business Review, March-April 1975, pp.96-103.

31) 제주도,「제주통계연보」, 제주도, 1995.

32) 한국은행 제주지점,「제주관광산업의 구조분석」, 한국은행 제주지점, 1993, p.44

33) MBC 애드컴, 「AD DATA」, 1996, p.131

34) MBC 애드컴, 「AD DATA」, 1995, p.136

35) 김동훈, "신문이 지역주민의 관광인식에 미치는 영향에 관한 연구-제주지역 신문을 중심으로", 석사학위논문, 제주대학교 경영대학원, 1995: pp.24-25

36) MBC애드컴, 「AD DATA」, 1995, p45.

37) 案井英二郎외, "광고의 기능에 관한 기업경영자의 인식에 관한 연구", 「광고연구」, 통권 29호, 1995, p.185.

38) 채서일·김범종·이성근,「SPSS/PC+를 이용한 통계분석」, 학연사, 1992. 9.96.