1. 국내저서 및 논문

김용진譚,「광고론」, 박영사, 1988.

김원수,「광고학 개론」, 경문사, 1990.

박충환·오세조, 「마케팅관리」, 박영사, 1993.

송용섭,「현대 광고론」, 무역경영사, 1989.

안태호,「현대 마아케팅 관리론」, 박영사, 1996.

여운승,「마아케팅 관리론」, 법문사, 1986.

채서일·김범종·이성근,「SPSS/PC+를 이용한 통계분석」, 학현사, 1992

최병룡,「최신 광고론」, 박영사, 1993.

한국방송광고공사,「광고정보」, 1994. 1월호.- 1996. 6월호

「방송광고연구총서」, 1994.봄호 - 1996 가을호

한국은행 제주지점,「제주관광산업의 구조분석」, 한국은행 제주지점, 1993.

홍부길,「마아케팅 관리론」, 박영사, 1986.

MBC애드컴,「AD DATA」, 1995, 1996.

案井英二郎외, "광고의 기능에 관한 기업경영자의 인식에 관한 연구", 「광고연구」 통권 29호, 1995.

김동훈, "신문이 지역주민의 관광인식에 미치는 영향에 관한 연구-제주지역 신문을 중심으로", 석사학위논문, 제주대학교 경영대학원, 1995.

오선경, "텔레비전 광고의 정보적 내용에 관한 연구", 석사학위논문, 고려대학교 대학원, 1989.

이지한, "광고 메시지에 있어서 정보적 내용에 관한 연구: 텔레비젼 광고론 중심으로', 석사학위논문, 서강대학교 대학원, 1991

임이택, "우리나라 기업의 텔레비전광고에 관한 연구", 석사학위논문, 건국대학교 대학원, 1984.

장동혁, "지방방송광고에 대한 연구", 석사학위논문, 한남대학교 지역개발대학원, 1992

조재영, "소비자의 관점에서 본 광고의 기능에 관한 연구: 소비자 유형을 중심으로", 박사학위논문, 한양대학교 대학원, 1994

한상필, "광고효과 측정에 대한 이론적 고찰", 「광고연구」 제31호, 1996.

제주도,「제주통계연보」, 제주도, 1995

제주상공회의소, 1996.9월

사단법인 한국광고사업협회 제주지회. 1996.

2. 외국저서 및 논문

Bolen W.H., Advertising, John Wiley & Sons, Inc., 1981

Delozier W.M., The Marketing Communication Process, McGraw-Hill, 1976

Gilson C. & Berkman H.W., Advertising: Concepts & Strategies, Random-House Inc., 1980

Kotler P., Marketing Management-Analysis, Planning, Implementation, 6th ed., Prentice-Hall Inc., 1980

Nylen D.W., Advertising: Implementation and Control, Wouth-Western Publishing Co., 1975

Dorty C., "Advdertising", Johon Willey & Sons, 1971

Forrester J.W., "Advertising: A Problem in Industrial Economics", Harvard Business Review, March-April 1979

Krugman H.E., "What markes advertising effective?", Harvard Business Review, March-April 1975