TV광고는 제품의 생산업체는 판매업체에서 더욱 효과적인 판매활동을 하기 위하여 비인적 판매촉진수단으로 사용하는 것이다.

오늘날 날로 변화해가는 소비시장의 다양화 속에서 소비자에게 자사제품에 대한 정보나 지식을 정확하고 신속히 전달해 줌으로써 소비자로 하여금 그 제품을 효과적으로 구매하도록 유도하고 나아가서 대량판매달성에 노력하고 있다.

따라서 기업은 판매목표를 효과적으로 수행하기 위해서는 다른 여러가지 활동도 합리적으로 수행되어야 하지만 그 중에서 특별히 투자적인 성격을 지닌 광고활동에 보다 신경을 써야 할 것이다.

기업이 지속적으로 유지, 발전하기 위해서는 고객을 중심으로 하는 소비자지향의 마아케팅전략을 수립해야 하며 마아케팅 중심의 활동만이 사회의 요구에 부응하고 계속 발전하기 위한 핵심적인 활동임을 인식하여야 한다.

따라서 기업은 마아케팅 활동중에서 가장 중요한 광고활동과 관련하여 소비자의 구매활동에 관심을 가지고 연구해야 하며 광고와 관련한 소비자의 인식도를 분석하여 보다 효율적인 광고활동을 수행하는데 역점을 두어아 할 것이다.

따라서 본 연구는 대전지역에 주거하는 여성을 대상으로 하여 광고매체 즉, TV, 라디오, 신문, 잡지, 옥외광고, 네온싸인, POP광고 등 많은 광고들 중에서도 TV광고가 여성이 화장품을 구매하는데 얼마만큼의 영향을 미치는가에 대해 구사 분석한 것이다.

본 연구에 대한 결과를 내려보면 다음과 같다.

첫째, 소비자들은 TV광고가 제품에 대한 정보제공과 구매의사결정에 미치는 영향력이 큰 것으로 보아 일생생활에 필요하다고 인식하고 있다.

둘째, 소비자들의 TV광고 신뢰도가 비교적 낮은 수준으로 나타난 것으로 보아 기업의 TV광고 전략 수립시 소비자가 신뢰할 수 있는 설득적이고 진실된 메시지 전달에 유념해야 할 것이다.

셋째, 소비자들의 화장품 구매시 평가(선정)기준은 타요소들에 비해 주로 TV광고요인을 통하여 영향을 받고 있는 것으로 나타났다.

넷째, 여러 광고매체중 소비자들이 가장 선호하는 TV광고는 구매의욕유발에 영향을 미치고 있고, 소비자들이 화장품을 구입하는데 TV광고를 가장 많이 활용하고 있는 것으로 나타났다.

따라서 TV광고는 소비자들의 구매행동에 영향을 미치고 구매의사 결정에 많은 도움을 주기 때문에 꼭 필요하다고 할 수 있겠다.

광고업계에서는 소비자를 위한 건전하고 진실된 광고활동을 수행해 나가야 할 것이며, 기업은 자사의 제품을 신속히 소비자에게 알림으로써 소비자의 생활수준 향상에 이바지한다는 마음으로 광고활동을 전개해 나가야 할 것이다.

위와 같은 결과만으로 본 논문의 연구목적이 완전히 달성되었다고는 할 수 없다. 즉 화장품의 TV광고 영향을 분석함에 있어 소비자집단간의 TV광고 영향력 및 TV광고 신뢰도의 차이를 설명하기는 했지만 소비자 집단간의 상호작용이나 이들이 종합적으로 구매행동에 미치는 영향력의 강도나 방향 등에 관해서는 설명해내지 못했으며 아울러 연구목적을 달성하는데 있어서 표본 추출이 가지는 방법상의 문제점 및 도입된 요인의 제한적 범위 등으로 인한 한계가 있었다.

따라서 국민소득 수준의 증가와 세계화, 개방화시대에 즈음한 화장품 구매자들의 다양한 욕구충족을 위해 광고에서의 외국 연예인들의 활동은 더욱 가열되어지리라고 본다.

앞으로의 논문은 이러한 상황 및 한계를 고려하여 보다 다양한 소재의 도입과 더욱 심도있는 질문조사의 구성 등을 통하여 이들 상호간의 관계를 심층적으로 분석해내는 연구가 있어야 할 것이다.