1) 예를 들어 미국의 대표적인 컴퓨터 회사인 Digital은 1950년대 미국 컴퓨터 업계에 등장하여 1970년대 후반까지 IBM과 Hewlett Packard와 함께 미국 컴퓨터 업계의 빅스리(Big Three)로 확고란 시장점유를 했으나, Apple 등과 같은 신흥기업이 등장하면서 한정된 시장을 두고 경쟁하게 되어 고전을 면치 못했다. 그러나 1980대 이후 디지털은 시장을 국외로 확대하여 새로운 이윤추구의 기회를 갖게 되면서 미국 컴퓨터 업계의 빅스리로 남을 수 있었다. 신용삼, 세계기업의 빛나는 광고캠페인(서울 : 서울미디어, 1996), pp, 246-247 참조.

2) P. F. Druker, The New Realities (New York : Harper & Row Publishers, 1989), 김용국 옮김, 새로운 현실 (서울 : 시사영어사, 1991), pp.148-149.

3) 한충민, "글로벌 마케팅과 광고,"「DAEHONG C0MMUNICATIONS」123호, 1995, pp.10∼12 참조.

4) 한국기업의 경우 대우그룹은 최근 1967년 창업 당시에 추구했던 단순한 시장 개척 차원의 해외진출이 아닌 경영전략 차원에서 기입을 국제화, 세계화하고 있다. 즉 대우그룹은 금융, 마케팅, R&D, 서비스, 구매 등 경영의 모든 요소를 세계적 비교우위의 관점에서 네트워크화하고, 이를 통해 경쟁력을 갖추고자 하는 경영전략을 펴고 있다. 그래서 대우그룹은 1994년 현재 국내기업 중 가장 광탬위한 86개의 해외지사와 생산, 마케팅, R&D 등 분야의 64개 해외 현지법인을 확보하고 있으며, 2001년에는 300개로 확충할 계획을 추진 중이다. 반병길, 글로벌경쟁시대의 국제 마케팅(서울 : 박영사, 1995), p.292 참조.

5) 박기안, 국제마케팅론(서울 : 법경사, 1996), p.36.

6) A. S. Boote, "Psychographic Segmentation in Europe," Journal Advertising Research, December-January, 1983, p.19 참조.

7) 이 철, "국제광고의 표준화 대 차별화와 한국기업의 국제광고 전략,"「광고연구」8호, 1990, p.94-95 참조.

8) P. Kotler & G. Armstrong, Principles of Marketing (Englewood Cliffs, New Jersey Prentice-Hall, Inc., 1996), p.646 참조.

9) 김상훈, "광고로 보는 문화간 커뮤니케이션,"「광고정보」169호, 1995, p.29 참조.

10) 김원수, 광고학개론 (서울 : 경문사, 1986), pp.699-707 참조.

11) A. C. Fatt, "The Danger of Local International Advertising," Journal of Marketing, January, 1967, p.62.

12) T. Levitt, "The Globlization of Markets," Harvard Business Review, May-June, 1983, pp.93-94.

13) G. L. Link, "Global Advertising An Update," Journal of Consumer Marketing, Spring, 1988, p.74.

14) R T. Kreutzer, "Marketing-Mix Standardization:An Integrated Approach in Global Marketing," European Journal of Marketing, No. 10, 1988, p.21.

15) 위성을 매개로 하여 케이블 텔레비전에 프로그램을 공급하는 시스템을 말한다. 현재 한국의 경우도 일부지역 유선방송국에서 케이블을 통해 STAR - TV파 NHK의 프로그램을 재중계하고 있다.

16) 위성을 통해 송신된 전파를 마스터 안테나를 통해 아파트의 각 가정이나 호텔의 각 객실에 전송하는 방식을 말한다. 한국의 경우도 현재 아파트와 같은 공동주택 단지나 호텔에서 많이 이루어지고 있다.

17) H. E. Hudson, Communication Satellites (London : The Free Press, 1990), p.3 참조.

18) 송재극, "위성방송과 방송기술," 위성방송 (서울 : 한국언론연구원, 1993), p. 293.

19) H. Mowlana, Global Information and World Communication (London : Longman, 1986), p.69 참조.

20) 위성방송은 위성의 특성으로 인한 전파월경 헌상 때문에 한국에서도 외국의 위성방송을 수신할 수 있다. 한국에서 수신 가능한 외국의 위성방송은 수신 안테나의 크기에 따라 다르지만, 대개 영화채널의 경우 WOWOW, 衛星劇場, 드라마채널의 경우 SVN, CSN, OWT, 음악채널의 경우 Channel V, 뉴스채 널의 경우 CNN, NCN, 스포츠채널의 경우 SVN, JLC, Prime Sports, 종합채널의 경우 NHK 1, NHK 2, CCTV 등이다. 박태견, 앨고어 정보초고속도로(서울 : 길벗, 1995), pp.338-340 참조.

21) J. N. Pelton & J. Howkins, Satellites International (New York : Stockton Press, 1988), p.3 참조.

22) 문병화, 위성방송과 관련산업의 영향과 전망,"「방송연구」35호, 1992, p.129.

23) 日本 郵政省 郵政硏究所, 歐美の最近 衛星放送 動向(東京 : 郵政硏究所, 1994), 노민식 옮김, 구미의 최근 위성방송 동향(서울 : 한국방송협회,1996), p.31. M. Stelzer, Internationale Werbung in Supranationalen Fernsehprogrammen (Wiesbaden : Deutscher Universitat Verlag, 1994), pp. 475∼476, 김광옥, "아시아의 위성방송 현황과 우리의 과제,"「방송연구」 35호, 1992, pp.210∼211 재구성.

24) http://www. azstarnet.com/public/commerce/satellite 참조.

25) 박명철, '위성방송, 대기업과 언론사 참여 문제가 최대 이슈,"「신문과 방송」301호, 1996, pp.29∼30 참조.

26) 日本 郵政省 郵政硏究祈, 앞의 책, p.53 참조.

27) 日本 郵政省 郵珹硏究所, 위의 책, p.125 자료 참조.

28) 日木 郵政省 郵政硏究所, 위의 책, p.127 자료 참조.

29) 박명철, 앞의 글, pp.30-32 참조.

30) 김원수, 앞의 책, p.695.

31) 송용섭 리대룡, 현대광고론 (서울 : 무역경영사, 1985), pp.653∼654.

32) 한의영, 국제마아케팅론(서울 : 다산출판사, 1987), pp.449∼450 참조.

33) 반병길, 앞의 핵, pp.559∼560 참조.

34) Asian Viewpoint, "The Satellites leave Landed !,"「Korad Viewpoint」, Vol. 12, 1995, pp.19-23 참조.

35) P. R. Cateora. International Marketing (Boston : Irwin, 1990), p.486 자료 참조.

36) F. R. Gamble, What's Advertising Agencies : What They Do and How They Do It(New York : American Association of Advertising Agencies, 1970), p. 212 참조.

37) W. C. Fotheringham, Perspectives of Persuasion (Boston : Allyn and Bacon, 1966), pp.54∼ 55 참조.

38) P. Kotler, Marketing Management (Englewood Cliffs, New Jersey : Prentice-Hall, Inc., 1991), p.509 참조.

39) R. C. Lavidge & G. A. Steiner, "A Model for Predictive Measurement of Advertising Effectiveness," Journal of Marketing, Vol. 25, 1961, p.61 참조.

40) J. H. Myers & W. H. Reynolds, Consumer Behavior and Marketing Management (Boston Houghton Mifflin, 1967), p.4 참조.

41) M. Colvin, R. Heeler & J. Thorpe, "Developing International Advertising Strategy," Journal of Marketing, Fall, 1980, p.73 참조.

42) E. Elinder, "How International Can European Advertising Be ?," Journal of Marketing, April, 1965, p.9 참조.

43) A. C. Fatt, 앞의 논문, pp.61-62 참조.

44) S. W. Dunn, "Four Measure of Cross-Cultural Advertising Effectiveness," Journal of Advertising Research, December, 1967, pp.11-13 참조.

45) R. D. Buzzell, Can You Standardized Multinational Marketing ?," Harvard Business Review, November-December, 1968, pp.102-113 참조.

46) R. Z. Sorenson 8: U. E. Wiechmann, "How multinational view marketing standardization," Harvard Business Review, May-June, 1975, pp.39-40 참조.

47) E. Kaynak & L. A. Mitchell, "Analysis of Marketing Strategies Used in Diverse Cultures," Journal of Advertising Research, June, 1981, pp.25-31

48) T. Levitt, 앞의 논문, pp.92∼93 참조.

49) R. Sugarman, "코카콜라의 성공사례,"「광고정보」, 7월호, 1984, pp.74∼76 참조.

50) J. M. Lenormand, "Is Europe Ripe for the Integration of Advertising," The International Advertiser, March, 1964, p.14 참조.

51) J. K. Ryans, "Standardized Global Advertising, a Call as yet Unanswered," Journal of 1lIarketing, April, 1969, p.58 참조.

52) G. Harris', "The Globalization of Advertising," International Journal of Advertising, March, 1984, pp.223-228 참조.

53) R. T, Green, W. H. Cunningham & I. C. M. Cunningham, "The Effectiveness of Standardized Global Advertising," Journal of Advertising, Summer, 1975 pp.22-30. 김염제, 다국적광고론 (서울: 나남, 15), p.241 재인용.

54) 石川 秀雄, "버드와이저의 성공사례,"「광고정보」, 7월호, 1984, pp.53-57 참조.

55) P. R. Cateora, 앞의 책, p.464 참조.

56) W, J. Keegan, Multinational Marketing Management (Englewood Cliffs, New Jersey : Prentice-Hall, Inc., 1980), pp,273 ∼279 참조.

57) R. E. Hite & C. Fraser, "International Advertising Strategies of Multinational Corporations," Journal of Advertising Research, August- September, 1988, pp.11-16 참조.

58) S. C. Jain, "Standardization of International Marketing Strategy : Some Research Hypotheses," Journal of Marketing, January, 1989, pp,70∼79 참조.

59) R. D. Buzzell, 앞의 논문, pp.108∼109 참조.

60) J. H. Donnelly, "Marketing Notes And Communications," Journal of Marketing, July, 1970, pp.60∼63 참조.

61) D. M. Peebles, "Don't Write Off Global Advertising," International Marketing Review, Vol. 6, 1989, p.77 참조.

62) J. Ward, "Product and Promotion Adaption by European Firms in the U.S", Journal of International Business Studies, Spring, 1973, pp.79∼85 참조.

63) J. S. Hill, Product and Promotion Adaptions in Lesser-Developed Countries, Doctoral Dissertation, University of Georgia, 1980, pp.36-136 참조.

64) J. S, Hill & R. R. Still, "Product Adaptions for Lesser-Developed Markets," Harvard Business Review, March-April, 1984, pp.92-104 참조.

65) 김염제, 앞의 책, pp. 259∼334 참조.

66) S. W. Dunn, "The Changing Legal Climate for Marketing and Advertising in Europe," Columbia Journal of World Business, Winter, 1974, pp.91-98 참조.

67) E. Kaynak & L. A. Mitchell, "A Comparative Study of Advertising in Canada, the United Kingdom and Turkey," European Journal of Marketing, Vol.15, 1981, pP.1-9 참조.

68) P. T. Cattin, A. Jolibert & C. Lones, "A Cross-Cultural Study of Made-In Concepts," Journal of International Business Studies, Winter, 1982, pp.131 ∼141 참조.

69) J. J. Boddewyn, "Advertising Regulation in The 1980s : The Underlying Global Forces," Journal of Marketing, Winter, 1982, p.32 참조.

70) 이인정 최해경, 인간행동과 사회환경 (서울 : 나남, 1996), p.206 참조.

71) 전병재, 사회심리학 (서울 : 경문사, 1989), pp.62-64 참조.

72) L. S. Wrightman, Social Psychology (Monterey, California : Brooks/Cole Publishing Company, 1977), pp.245-247 참조.

73) R. S. Woddworth, Contemporary Schools of Psychology (New York : Ronald, 1947), 이진숙 옮김, 현대심리학 (서울 : 대한출판, 1962), pp.218∼ 219 참조.

74) 이무석, 정신분석 이해(광주 : 전남대학교 출판부, 1995), p.154 참조.

75) W. Mischel, Introduction to Personality (New York : Holt Rinehart Winston, 1981), pp.39-40 참조.

76) 홍성태, 소비자 심리의 이해(서울 : 나남, 1993), p.146 참조.

77) C. I. Hovland & I. L. Janis, Personality and Persuasibility (New Haven : Yale University Press, 1959), p.4 참조.

78) P. Kotler & G. Armstronly, 앞의 책, p.462 재구성.

79) I. L. Janis & C. I. Hovland, "An Overview of Persuasibility," in K. K. Serene & C. D. Mortensen(ed.), Foundations of Communication Theory (New York : Harper & Row, Publishers, 1970), pp.222∼232 참조.

80) R. E. Petty & J.T. Cacioppo, Attitudes and Persuasion : Classic and Contemporary Approaches (Dubuque, lowa : Wm. C. Brown Company Publishers, 1981), p.70 참조.

81) R. E. Petty & J. T. Cacioppo, 위의 책, pp.70-71 참조.

82) R. E. Petty & J. T. Cacioppo, 위의 책, p.72 참조.

83) C. I. Hovand, I. L. Janis & H. H. Kelly, "Communication and Persuasion," in M. A. Malec(ed.), Attitude Change (Chicago : Markham Publishing Company, 1971), pp,68∼69 참조.

84) R. E. Petty & J. T. Cacioppo, 앞의 책, pp.74-75 참조.

85) C. I. Hovland, I. L. Janis & H. H. Kelly, 앞의 책, p.70 참조.

86) R. E. Petty & J. T. Cacioppo, 앞의 책, pp.78∼79 참조.

87) R. E. Petty & J. T. Cacioppo, 위의 책, p.79 참조.

88) 최병룡, "문화적 가치에 따른 광고결정,"「광고연구」10호, 1991, p.33.

89) H. Johnstone, E. Kaynak & R. M. Sparkman. Jr., "A Cross-Cultural/cross-National Study of The Information Content of Television Advertisement," International Journal of Advertising, June, 1987, p.223 참조.

90) 김염제, 소비자행동론 (서울 : 나남, 1990), p.58.

91) L. G. Schiffman & L. L. Kanuk, Consumer Behavior (Englewoods Cliffs, New Jersey : Prentice-Hall, Inc., 1991), pp.393∼402 참조.

92) F. E. Jandt, The Process of Interpersonal Communication (San Francisco : Comm. Field Press, 1976), pp.182∼197. 홍기선, 커뮤니케이션론(서울 : 나남, 1986), p.46 재인용.

93) D. F. Faules & D. C. Alexander, Communication and Social Behavior:A Simbolic Interaction Perspective (London : Addison-Wesley Publishing Company, 1978), pp.27-41. 홍기선, 위의 책, p.47 재인용.

94) E.T. Hall, The Silent Language (New York Doubleday Ss Company, Inc, 1981), pp.6-19 참조.

95) H. Johnstone, E. Kaynak & R. M. Sparkman. Jr., 앞의 논문, pp.223-236 참조.

96) 송용섭, 소비자행동 (서울 : 법문사, 1987), p.69 참조.

97) L. Jacops, et al.,"Cross-culture color comparisons : Global Marketing Beware!," International Marketing Review, Vol. 8, 1991, p.24 참조.

98) 八卷 俊雄, 廣告國際比較とグロ-バル戰略 (東京 : 産能大學出版部, 1990), pp.270-271 참조.

99) 박기안, 앞의 책, pp.355-356 참조.

100) J. N, Sheth, "Strategies of Advertising Transferability in Multinational Marketing:" Current Issues & Research in Advertising, 1978, pp.131- 141 참조.

101) 鈴木 典北古, 國際マ-ケティング(東京 : 同文館, 1989), pp.198-205 참조.

102) F. N. Kerlinger, Foundation of Behavioral Research (New York : Holt, Rinehart and Winston, 1973). 고흥화, 김현수, 백영승 옮김, 사회·행동과학연구방법의 기초(서울 : 성원사, 1988), p.663.

103) R. D. Wimmer & J. R. Dominick, Mass Media Research, An Introduction (Belmont, California : Wadsworth Publishing Company, 1983). 유재천 옮김, 매스미디어 조사방법론(서울 : 나남, 1989), p.46 참조.

104) Star TV의 1995년 광고주 현황은 Star TV의 자료인 Advertisers on Star TV 1995을 참조했으며, 한국방송광고의 E3O대 광고주는 광고연감95를 참조했다. 또한 분석대상인 광고의 수집은 광고수집 전문회사인 미국의 OTTO를 통해 한국·미국·일본의 1995년 3월 1일부터 1996년 8월 31일까지의 광고를 구입했으며, 홍콩의 EURO RSCG와 인도의 The Agency Source를 통해 Star TV의 1995년 3월 1일부터 1996년 8월 31일까지의 광고를 구입했다.

105) G. H. Stempel & B. H. Westley, Research Methods in Mass Communication (Englewood Cliffs, New Jersey : Prentice-Hall, Inc,, 1981), p.143.

106) 김흥규, Q 방법론의 이해와 적용 (서울 : 서강대학교 언론문화연구소, 1990), p.39.

107) 박순영, "사회과학을 위한 방법론적 결정," 김동일 외, 사회과학론 비판(서울 : 청람, 1983), p.109.

108) M. Foucault, Power/knowledge : Selected Interviews and Wrintings (England : Havester, 1980). 김흥규, "Q방법론의 과학정신연구,"「한양대 언론학보」13호, 1993, p.11 재인용.

109) 김흥규, 위외 논문, p.12.

110) W. Stephenson, The Play Theory of Mass Communication (Chicago : The University of Chicago Press, 1967), p.17. 김흥규, 앞의 책, p.45 재인용.

111) 최현철, "Q 방법론과 언론학 연구"「한양대 언론학보」13호, 1993, p.51.

112) 한국방송광고 신탁순위는 한국방송공사에서 발행한 광고정보(1996년 7월호)에 게재된 방송광고 신탁 현황을 참조했다.

113) 김흥규, 앞의 책, p.40 참조.

114) W. Stephenson, The Study of Behavior (Chicago : The University of Chicago Press, 1953), pp.62∼85. 김흥규, 위의 책, p.41 재인용.

115) 최현철, 앞의 논문, p.53.

116) 최현철, 위의 논문, p.57 참조.