1) 아래 그림은 높은 출산율과 사망률로 인한 급격한 인구증가를 보였던 1960년대 전통적인 '피라밋'型의 인구구조가 1990년대의 '종'型, 그리고 2020년에 가서는 각 연령층에 고른 인구 분포를 보이는 선진국형인 '항아리'型이 될 것이라는 전망을 나타낸 것이다.

2) 타나카 히로시·마루오타 요시토 지음, 김성원 外 옮김, 「新광고심리」 (서울: 엘지애드 커뮤니케이션 총서, 1993), p. 103.

3) C. H. Sandage, Vermon Fryburger and Kim Rotzoll 공저, Advertising Theory and Practice (Homewood, III. : Richard D. Irwin, Inc., 1983), 한상필·김대선 옮김, 「현대 사회와 광고」 (서울: 한나래, 1994), p. 33.

4) 이미 보편화된 용어로서 늙었다는 어두운 이미지를 꺼리는 노인들의 심리를 겨냥하여 백발을 은발의 기품에 비유한 일본식 상술이 만들어낸 造語이다. 일본의 경우 대략 60세 이상의 노인 소비자를 대상으로, 민간 기업이 시장 경쟁의 원리에 따라 상품이나 서비스를 공급하는 모든 산업을 지칭한다. 미국의 경우 실버시장 대신 Mature Market 이란 용어로 쓰이고 있다.

(김낙봉, "실버산업을 주시한다,' 월간 애드저널, 1991, 7, p. 197.)

5) 한겨레신문 , 96년 2월 16일자 생활·여성면 (16면).

6) 이용학, "노년층의 사회경제적 여건변화와 시장 세분화," 지역사회개발논총 제2집 , 1990, p. 87.

7) 박종원, "실버마켓 시장 세분화," 월간 마케팅, 1994, 11, p. 42.

8) 유재홍, "광고 수용자로서의 노인계층에 대한 연구," 광고연구, 1992, 봄호, p. 74.

9) 노인계층의 광고접촉 태도는 무관심의 단계를 지나 그 신뢰성에 깊은 의문을 제기하고 있는 것으로 나타났다.

1O) 유경근, "실제나이와 인지적 나이가 노인소비자의 정보원천 의존도에 미치는 영향,", 홍익대 대학원 경영학과 석사논문, 1994, p. 14.

11) Tynan A. C. & L. J. Drayton, "The Neglect of the 0ld Consumer," Journal of Consumer Studies and Home Economics, Vol. 12, 1988, p. 161.

12) D. S. Guesman, "Risk Perception and Risk Reduction in Consumer Service," Marketing of Services, A. D. James and R. G. William (eds.) (chicago: AMA, 1981), pp. 200-204.

13) 유경근, 앞의 논문, p. 10.

14) 윤종선, "우리나라 노인소비자의 라이프스타일에 관한 연구," 고려대 대학원 경영학과 석사논문, 1994, p. 22에서 재인용.

15) Leon A. Festinger,"A Theory of Social Comparison,," Human Relations, Vol. 14, 1954, pp. 48-64.를 김염제, 「소비자 행동론」 (서울:나남, 1991), p.234에서 재인용.

16) 윤종선, 앞의 논문, 1994, p. 28.

17) Irving Roscow, Socilalization to Old Age (Berkeley: University of California Press, 1974), pp. 9-12.

18) Kuyper, J. A., & Bengtson, V. L, "Social Breakdown and Competence," Human Development, 1973, pp. 181-201.

19) 이 명칭은 원래 그 비판자들에 의해 붙여진 것인데, 烙印理論(labeling theory)이라 명칭이 가장 널리 쓰이기는 하나, 학자에 따라서는 사회적 반작용 이론(social reaction theory), 사회적 상호작용주의(social Interactionism), 取扱理論(transactionalism) 등으로 부르기도 한다.

20) 이기헌, "낙인이론에 대한 비판적 고찰," 서울대 대학원 법학과 박사학위 논문. 1988, p. 17.

21) Erving Goffman, 김용환 옮김,「오점 Stigma-장애의 심리학」(강원대학교 출판부, 1995), pp. 7-8

22) Russell A. Ward, "The Impact of Subjective Age and Stigma on 0lder Persons," Journal of Gerontology, Vol. 32. 1977, p. 227.

23) 이기헌, 앞의 논문, p. 35.

24) Kelly Tepper, "The role of Labelling Processing in Elderly Consumer's Response of Age Segmentation Cues," Journal of Consumer Research, Vol. 20, 1994, p. 503.

25) Rober R. McCrae & Paul T. Costa, "Age, Personality and the Spontaneous Self-Concept," Journal of Gerontology, Vol. 43, 1988, p. 73.

26) Elliot Aronson 지음, 윤진·최상진 옮김, 「사회 심리학」 (서울:탐구당, 1989), p. 181.

27) Jon Hendricks & C. Davis Hendricks, Aging in Mass Society: Myths and Realities (Cambridge, Mass: Winthrop Publishers, 1977), pp. 3-4.

28) George P. Murdock, 'The Common Denominator of Culture,' in Ralph Linton, (ed.), The Science of Man in the World Crisis (New York: Columbia Univ. Press, 1945), p. 24.

29) S. N. Eisenstaldt, From Generation to Generation (New York: Free Press, 1956). P. 2l.

30) Margaret \. Linn & Kathleen Hunter, 앞의 글, p.46.

31) Talcott Parsons,'Ags and Sex In the Social Structure of the Unite States,' Essays in Sociological Theory(New York: Free Press, 1954), pp. 89-103.

32) 양춘, 「청소년 문제와 사회문제」 (서울: 정음사, 1984), p. 154.

33) 여기서 규정한 노인이란 ① 환경변화에 적절히 적응할 수 있는 신체조직에 결손이 있는 사람이며, ② 자신을 통합하려는 능력이 감퇴되어가는 시기에 있는 사람, ③ 인체의 기관조직 기능에 감퇴현상이 일어나는 시기에 있는 사람, ④ 생활에 있어서 적응성이 적극적으로 결손되어가고 있는 사람, ⑤ 조직 및 기능의 소모로 적을 감퇴 현상이 나타나는 사람으로 정의하고 있다.

(유경근, 앞의 논문, pp. 5-6에서 재인용.)

34) 김남순, "노년기의 성격발달," 한국심리학회지, Vol. 3, 1990, p. 89.

35) Zena S. Blau, Old Age in a Changing Society, (New York: Franklin Watts, 1973), p. 100.

36) 우리나라 연령지각에 관한 연구는 노인의 경우 대학생보다는 노인들이 인생의 각 단계에 대한 시작 연령을 더 늦게 지각하고 있으며 여자가 남자보다 더 빨리 노년의 시기를 잡고 있다고 제시하고 있다.

(윤진, 인생의 단계와 그 연령기준 (I), (II), 한국노년학, 1986, 1988.)

37) Barak and Schiffman, "Cognitive Age: A Nonchronological Age Variable," Advances in Consumer Research, Vol. 8, ed Kent B. Mornoe, Ann Arbor, (Ml: Association for Consumer Research), p. 304.

38) Eliot Aronson, 윤진·최상진 옮김, 앞의 책, p. 328.

39) Schutz, A. Qouted in P. F. Secord & C. W. Backman. Social psycholog (NY: Mcgraw. 1974), p. 231.

40) Timothy H. Brubaker & Edward A. Powers, "The Stereotypes of Old-A Review and Alternative Approach," Journal of Gerontology, Vol. 31, 1976, p. 444.

41) Irving Roscow, 앞의 책, p. 9.

42) Irving Rosccw, 앞의 책, p. 9.

43) Irving Roscow, 앞의 책. p. 12.

44) 김염제, 앞의 책, p. 234.

45) Prescott Lecky, 'The Theory of Self Consistency,' in Chad Gordon and kenneth J. Georgen(eds.), The Self in Social Interaction (New York: Wiley, 1968), p. 297.

46) 자아를 단순한 2차원을 구분한 단일요소 이론을 확대하여 제시된 3차원 혹은 그 이상의 다요소이론을 살펴보면 <표 2-1>과 같다.

<표 2-1> 자아 개념의 다요소이론에 대한 논의

47) 이 이론은 미드(George Herbert Mead)와 쿨리(Charles Horton Cooley)의 논의를 토대로 시카고 학파로 불리우는 블루머(Blumer)와 로젠버그(Morris Rogenberg), 고프만 (Erving Goffman) 등에 의해 체계화되었다.

48) Rober R. McCrae & Paul T. C., 앞의 글, p. 73.

49) George Ritzer 지음, 최재형 옮김, 「현대사회학이론」 (서울:형설출판사, 1992), p. 305.

50) 윤종선, 앞의 논문, 1994, p. 28.

51) 자아개념을 소비자 행동과 연관시킨 연구의 유형을 Sirgy의 분류를 통해 살펴보면 다음과 같다.

① 우선 특정유형의 자아개념이 사회계층이나 개성유형 같은 사회경제적 요인이나 심리적 요인과 관계가 있는가

② 소비자의 행동이 소비자의 자아개념과 제품에 대한 지각이나 상표 이미지 사이의 일치정도와 관계가 있는가

③ 소비자의 행동이 자아개념과 얼마나 일치하는가

④ 소비자가 유사한 이미지들 갖고 있는 제품이나, 주로 구매하는 제품에 자아 이미지를 귀 속(attribution) 시키는가

③ 소비자의 자아개념과 일관성있는 제품이미지가 소비자의 자아를 지각하는 데 영향을 주는가를 밝힐려는 연구유형으로 구분할 수 있다.

(M. Joseph Sirgy, "Self-Concept in Consumer Behavior : A Critical Review" Journal of Consuner Research, Vol. 9(12), 1982, pp. 257-300 내용을 김염제, 앞의 책, p. 238에서 재인용.)

52) Timothy H. Brubaker and Edward A. Powers, 앞의 글, p. 445.

53) Gorge H. Mead, Mind, Self, and Society: From the Standpoint of a Social Behaviris(Chicago: University of Chicago Press, 1934), 이기헌, 앞의 논문, p. 34에서 재인용.

54) Schiffman, Len G. & D., Sherman, "Value Orientations of New-age Elderly : The Coming of an Ageless Market," Journal of Busines Research, Vol 22, 1987, pp. 187-194.

55) Montepare, M. Joan & Margie E. Lachaman, "You're Only as old as You Feel: Self- perceptions of Age, Fears of Aging, and Life Satisfaction From Adolescence to Old Age," Psychology and Aging, Vol. 4, 1989, pp. 73-78.

56) Robert E. Wilkes. "A Structural Modeling Approach to the Measurement and Meaning of Longgitive Age," Journal of Consuner Research, Vol. 19, 1992(9), pp. 292-298.

57) Wolfe, David B., "The Ageless Market," American Demographics, 1987, 7, pp.27-56.

58) Robert E. Wilkes, 앞의 글, pp. 292-298.

59) Kelly Tepper, 앞의 글, p. 502.

60) Margaret W. Linn and Kathleen Hunter, "Perception of Age in the Edlerly," Journal of Gerontology, Vol. 34, 1979, p. 46.

61) 윤진은 인생의 주기와 관련하여 내용과 용도, 기준에 따라 연령을 다섯가지로 구분하여 제시하였다.

① 신체연령(chronolgical age)

② 생물학적 연령(biological age) : 이는 개인의 생물학적, 생리적 발달과 성숙의 수준 및 신체적 건강수준을 나타내는 나이로 신체적 연령에 비해 생물학적 연령이 젊은 사람도 있음을 의미한다.

③ 심리적 연령(psychological age) : 심리적 성숙도에 따라 나타나는 것으로 이는 자아 정체감(self- identity)과 관련이 있는 연령이라 할 수 있다. 예컨대 20세 전후의 시기에 필요한 자신 정체나 계획이 뚜렷하다면 올바른 심리적 연령을 지니고 있다고 볼 수 있다는 것이다. 어떤 경우엔 신체적 연령과 차 이를 보이는 경우도 있다.

④ 사회적 연령(social age) : 사회에서의 일종의 규범에 의한 연령으로 이는 그 사회나 문화에 따라 차이를 보이지만 그 연령에 따라 기대되는 사회의 기대치를 의미하는 것이다. 즉 이 기준에 의하면 교육을 받아야 할 시기, 결혼 적령기, 취업이나 은퇴 시기 등을 들 수 있다.

⑤ 자각 연령(salf-perceived age)

(김원경, 성인·노년기의 주관적 연령지각에 따른 심리적 적응 양상, 연세대학교 대학원 심리학과 석사논문. 1990, pp. 3-4에서 재인용.)

62) 이는 스테레오타입을 측정하는 연구방법으로 널리 사용되어온 Tuchman & Lorge의 방법에 근거한 분류이다.

(Tuchman, J., & Lorge, I., "Attitude toward Aging of individuals with experiences with the aged," Journal of Genetic Psychology, Vol. 92, 1958, p. 128-132.)

63) 이는 Kafer와 그의 동료들이 노화에 대한 태도조사(aging opinion survey)에서 사용한 바 있는 척도이다.

(Kafer, R., Rakowski, W., Lachman, M., & Hichkey, T. "Aging Opinion Survey : A Report on Instrument Development," International Journalism of Aging and Human Development, Vol. 11, 1980, pp. 319-333.)

64) 본 연구에서 노년의 연령적 경계를 55세로 설정한 것은 60세 전후를 노령선으로 제시하고 있는 논의에 인식을 같이 하기 때문이다. 즉 사회학적 관점에서의 노인이란 직접적인 사회 활동에서 은퇴한 사람들이라는 점에서는 정년 시기(60세), 우리 나라에서 관습적으로 행해지는 환갑(60세), 노인의 상징 중 하나인 조부모가 되는 시기(56세). 대한노인회 가입 연령(60세), 개인차가 있을 신체적 노화정도 등을 감안하여 60세로 전후로 한 ⁺_- 5세를 노령선으로 제시하고 있다.

65) Montepare, J. M., & Lachman, M. E., 앞의 글, pp. 73-78.

66) Axelord. S., Eisdorfer, C. "Attitudes toward Old People: An empirical analysis of the Stimulus-Group Validity of The Tuckman-Lorge questionnaire," Journal of Gerontology, Vol. 16, 1961, pp. 75-80.

67) Tuchman과 Lorge는 13개의 카테고리하에 총 129설문을 제시하여 Yes/No 라는 2점척도를 사용하였는데 비해 본 연구는 그 중 34개를 선정하여 5점척도를 사용하였으며 13개의 카테고리별은 다음과 같다. (괄호안의 숫자는 본 연구에서 선정한 설문항목 수).

보수성(conservation): 14(6), 활동과 관심(activities & interests): 9(2), 경제(financial): 6(3), 신체(physical): 27(4), 가정(family): 13(4), 개성(personality): 14(2), 앞날에 대한 태도(attitute toward future): 5(1), 인생(best time of life): 5, 불안(insecurity): 20(5), 정신감퇴(mental deterioration): 14(3), 성(sex): 4(1), 간섭(interference): 3(2), 청결(cleanliness): 3(1)

68) Kafer. R., Rakowski, W., Lachman, M., & Hichkey, T., 앞의 글, pp. 319-333.

69) 김원경, 앞의 논문, p. 14.