1) Greer(1971), Strickland and Weiss(1976), Martin(1979).

2) 광고와 시장구조에 대한 논의는 Commanor & Wilson(1976)과 Butter G. R. (1976) 등이 있다.

3) 이규억, "한국제조업의 시장구조·행태·성과의 상호관계분석." <한국개발연구> (한국개발연구원, 1981년 여름호), pp.141-157. 광고에 대한 산업조직론적 인식의 시발.

4) 조병택, "산업조직론의 접근방법에 관한 비관적 전망 - Harvard 학파와 Chicago 학파를 중심으로", <경제연구>, 제4권 2호 (한양대학교 경제 연구소, 1984). pp.103-l39.

5) N. Kaldor, "The Economic Aspects of Advertising," Review of Economic Studies, 1950. v18(45), pp.1-27.

6) Dorfman, Robert and P. 0. Steiner. "Optimal Advertising And Optimal Quality." American Economic Review, 1954. v44(5), pp.826-836. 여기에서의 논의는 그들의 논문에서 전재한 것이다.

7) Dorfman Robert and P. 0. Steiner. "0ptimal Advertising And Optimal Quality." American Economic Review, 1954. v44(5). p.829.

8)대표적인 예는 화장품과 가전제품 산업의 경우이다.

9) Kaldor, Nicholas. op. cit., 1950, pp.1-27.

10) Bain. J. S. Industrial Organization, New York : John Wiley and Sons. 1959. pp.173-175, 이강식, <광고의 산업조직론적 연구>, 박사학위 논문, 성균관대, 1989, 6. p.20.에서 전재.

11) Spence. A. Michael, "Notes On Advertising, Economies Of Scale, And Entry Barriers." Quarterly Journal of Economics, 1980. v95(3). pp.493-508.

12) Comanor, William S. and Thomas A. Wilson. "Advertising Market Structure And Performance." Review Of Economics and Statistics. 1967. v49(4), pp.423-440.

13) W. S. Comanor and T. A. Wilson. Advertising and Market Power. Cambridge Harvard Press, 1974. chapter 3 and 4. 박해용. <광고의 시장경쟁에 대한 효과의 실증분석>, 박사학위 논문, 연세대학교, 1991. 6. pp.5-6에서 전재.

14) Schmalensee, Richard, "Brand Loyalty And Barriers To Entry." Southern Economic Journal, 1974. v40(4). Pp.579-585.

15) Cubin. John. "Advertising And The Theory Of Entry Barriers." Economica, 1981. v48(191). pp. 289-298. Cubin은 Schmalensee의 견해와는 달리 기존기업과 신규진입기업간에 수요와 비용에 있어서 대칭적인 경우에도 진입장벽이 형성됨을 보이고 있다. 즉 기존기업은 광고를 하고 있다는 사실만으로도 진입장벽을 형성할 수 있다는 것이다.

16) 이규억·윤창호, <산업조직론>. 법문사. 1994. p.294.

17) Comanro, William S. and Thomas A. Wilson. op. cit., 1967, pp.423-30.

18) Nelson. Phillip. "Advertising As Information." Journal of Political Economy, 1974. v82(4), pp.729-754.

19) Butters, Gerard R. "A Survey Of Advertising And Market Structure," American Economic Review, 1976. v66(2), pp.392-97.

20) Telser, Lester G. "Advertising And Competition." Journal of Political Economy, 1964. v72(6), pp.537-562.

21) Ehrlich, lssac and Lawrence Fisher., The Derived Demand For Advertising: A Theoretical And Empirical Investigation." American Economic Review, 1982. v72(3). pp.366-388.

22) Benham. Lee.'The Effects Of Advertising On Price Of Eyeglasses." Journal of Law and Economic Literature, 1980. v18(3). pp.1063-1065.

23) 이것은 Kaldor의 가설로 알려져 있다.

24) 이성순, "광고의 경제적 효과와 규제." <한국경제>, 한국산업연구소, 성균관대. 1987. pp.141-170.

25) Bainm Joe S., Industrial Organization, 2nd ed., John Wiley & Sons, New York, 1968. 이성순, "광고의 경제적 효과와 규제." <한국경제>, 한국산업연구소, 성균관대, 1987, pp.141-170.

26) Telser, Lester G. "Advertising And Competition." Journal of Political of Political Economy, 1964, v72(6), 537-562.

27) Mann. H. M., J. A. Henning and J. W. Meehan. Jr. "Advertising And Market Concentration: Comment." Southern Economic Journal, 1973, v39(3), pp.448-450.

28) Nelson, Philip, "Advertising information," Journal of Political Economy, 1974. v82(4). pp. 729-754.

29) 이성순. "광고의 경제적 효과와 규제." op. cit., pp.141-170.

30) Greer, Douglas F. "Advertising And Market Concentration." Southern Economic Journal, 1971, v38(1). pp.19-32.

31) 이규억, '한국제조업의 시장구조-형태-성과의 상호인과관계의 분석, <한국개발연구>, 제3권 2호, 한국개발연구원, 1981(b). pp.141-157. : 광고와 집중도간의 비선형관계 입증. 이성순, "광고의 경제 적 효과와 규제," <한국경제>, 한국산업연구소, 성균관대. 1987, pp.141-170. : 광고와 집중도간의 비선형관계가 성립하지 않음을 입증.

32) Comanor. William S. and Thomas A. Wilson. op. cit., 1967. pp,423-440.

33) Sutton, C. J. "Advertising, Concentration And Competition." The Economic Journal, 1974. v84(333). pp.56-69.

34) Reekie, W. Duncan, "Advertising, Concentration And Competition : Comment," The Economic Journal, 1975. v85(337), pp.156-164.

35) Ree. R. D. "Advertising, Concentration And Competition : Comment," The Economic Journal, 1975. v85(337), pp.165-172.

36) 산업조직론에서 주로 사용되는 배분효율성(allocative efficiency) 혹은 넓은 의미의 이윤율의 주요 지표로 ⓐ ((매출-비자본비용-감가상각-(이자^* 투자)) /매출)의 형태를 취하는 좁은 의미의 이윤율 지표. ⓑ ((회계이윤-세금-이자)/ 자산)의 형태를 취하는 투자수익률(rate of return on investment)지표. ⓒ ((매출-재료비-인건비)/ 매출)의 형태을 취하는 Lerner지표. ⓓ Tobin의 q 등으로 구분될 수 있다. 이러한 상이한 기준 중 어느것을 선택하느냐에 따라 이윤율의 측정치는 민감하게 변할 수 밖에 없으며 산업간 혹은 기업간 회귀분석의 결과 또한 달라질 수 밖에 없다. 이규억, 유승민, <광 고의 산업조직과 규제>., 한국개발연구원 1992.9. p.88. 참조.

37) Comanor, William S. and Thomas A. Wilson. op. cit., 1967. pp.423-440.

38) Butters, Gerard R. op. cit., 1976, pp.392-397.

39) Bloch, Harry. The Effect Of Advertising Of Advertising On Competition." Journal of Economic Literature, 1979. vl7(2). pp.453-476.

40) Martin, Stephen. "Advertising, Concentration, And Profitability: The Simultaneity Problem." Bell Journal of Economics, 1979. v10(2), pp.639-647.

41) Kaldor, N. and Silverman, R.A Statistical Analysis of Advertising Expenditure and Revenue of the Press. Cambridge University Press. 1948. 이규억·유승민, <광고의 산업조직과 규제>, 한국개발연구원. 1992. 9. p.81.에서 전재.

42) Telser, Lester G. op. cit.. 1964, pp.537-562.

43) Mann. H. M., J. A. Henning and J. W. Meehan, Jr. op. cit., 1973. pp.448-450.

44) Marcus, Matityahe. "Advertising And Changes In Concentration." Southern Economic Journal, 1969, v36(2), pp.117-121.

45) Comanor, W. S. and Wilson, T. A., Advertising and Market Power, Cambridge: Harvard University Press. 1974, pp.153-163. 박해용, <광고의 시장경쟁에 대한 효과의 실증분석>, 박사학위논문, 연세대학교, 1991. 6. p.24.에서 전재.

46) Strickland. Allen D. and Leonard W. Weiss," Advertising, Concentration, And Price-Cost Margins." Journal of Political Economic, 1976. v84(5). pp.1109-1122.

47) Martin. Stephen, op. cit., 1979. pp.639-647.

48) Kardasz, Stanley W. and Kenneth R. Stolley, "Prfits And Advertising In Canadian Manufacturing : A Simultaneous Model," Quarterly Review of Economics and Business, 1982. v22(4), pp.105-115.

49) Nelson. Phillip, John Siegfried and John Howell, "A Simultaneous Equations Model Of Coffee Brand Pricing And Advertising," Review of Economics and Statistics, 1992. v74(1). pp.54-63.

50) 이규억. op. cit., 1981(b). pp.141-157.

51) 신의순, "한국 제조업의 시장구조와 이윤성간 상호관계의 실증적 연구." <산업과 경영>, 제20권 2호. 연세대, 산업경영연구소, 1983. pp.77-104.

52) 이성순, op. cit., 1987. pp.141-157.

53) 최정표, "광고와 시장경쟁의 산업조직론적 분석." <국제경제연구>. 제5집, 세종대, 한국경제연구 소, 1986. 7. pp.81-100.

54) 정갑영, "시장구조와 규모의 경제." <산업과 경영>, 제23권 2호, 연세대 산업경제연구소, 1986. pp. 121-141.

55) Jeong, K. Y. and Mason, R. T. "Market Structure, Entry. and Performance in Korea." The Review of Economics and Statistics. 1990. v72(3). pp.455-462.

56) 강경식, "광고집약도의 결정요인 분석', 석사학위 논문, 서울대. 1993.

57) 박해용, <광고의 시장경쟁에 대한 효과의 실증분석>, 박사학위논문, 연세대, 1991. 6.

58) 이선종, "시장집중도, 광고, 이윤율의 동시성에 관한 실증적 연구" 연세대, 1989.

59) 장동빈, '광고가 시장경쟁에 미치는 경제적 효과분석." 석사학위논문, 건국대. 1994.

60) Orstein, Stanley 1, Industrial Concentration and Advertising Intensity, Washington, D. C.: American Enterprise Institute, 1977. 이규억·윤창호, <산업조직론>, 법문사. 1994. p.82에서 전재

61) Orstein, Stanley I. Industrial Concentration and Advertising Intensity, Washington, D.C.: American Enterprise Institute. 1977. 이규억·윤창호, <산업조직론>, 법문사. 1994. p.84에서 전재.

62) 각 자료의 경우 발행기관이 연도가 지남에 따라 변동되었다. 재무분석의 경우 경제기획원에서 산업은행으로 산업센서스 보고서와 광공업 통계조사보고서의 경우에는 경제기획원에서 발행되다가 경제기획원에서 분리독립한 통계청에서 발행되고 있다.

63) 분석기간을 '93년까지 연장하지 못한 이유는 통계청에서 발행한 총사업체조사보고서(구. 산업센서스보고서)의 자료중 광고비와 연구개발비의 경우에는 독립적인 항목으로 나오지 않아 본 연구의 중요한 변수인 광고비를 역추적 하기에는 너무 자료상의 위험이 있어서 피하였다. 그리고 연구개발비의 경우에도 이를 추적하기가 어려워서 분석기간을 연장하지 못하였다. 또한 각 자료별로산업분류가 다르고 분석에 사용되는 변수들의 실제값이 다르기 때문에 자료의 일관성을 위해서 산업센서스보고서만의 자료를 사용하였다.

64) 신의순. op.cit., 1983. pp.77-104.

65) 과점산업의 기준은 상위 3사 집중률이 50%이상인 산업을 말한다. 이 기준은 각자 연구하는 사람마다 자의성의 개입이 불가피하다.

66) 이규억('81)의 경우 소비재·생산재 분류기준을 최종수요액/총산출액을 사용한 것은 투자지출과 수 출전체를 모두 소비부문으로 간주한 것이 되어 적절하지 못한 점이 있다.

67) 25%를 기준으로 삼은 것은 임의적인 측면이 있다. 그러나 이러한 기준은 소비재산업이라고 분류되는 산업의 기준과 대체로 일치하고 있다. 연구자에 따라서 약간의 자의성이 불가피하다.

68) Comanor, William S. and Thomas A. Wilson, op. cit., 1967 pp.423-440. 위의 방법 이외에도 Weiss에 의한 Survival Technique, J. S. Bain의 공학적 방법. 비용곡선을 직접 측정하는 방법, G. J. Stigler의 적자생존법 등 Mes의 측정에는 다양한 방법이 존재한다. 어느 방법이 적절한가에 대해서는 의문에 제기되기도 한다.

69) Strickland, Allen D. and Leonard W. Weiss. 1986. op. cit., pp.1109-1122.

70) Martin, Stephen. "Entry Barriers. Concentration, and Profits." Southern Economic Journal, 1979, v46(2), pp.471-488.

71) 신의순, op. cit., <산업과 경영>, 1983. pp.77-104.

72) Schmalensee. R. The Economics of Advertising, Amsterdam: North-Holland, 1972. p.43 and p. 222. 박해용, <광고치 시장경쟁에 대한 효과의 실증분석>, 박사학위논문, 연세대학교, 1991.6. p. 23에서 전재.

73) Gujarati, Damodar, N. Basic Econometrics, Second edition. McGRAW-HILL, INTERNAT10NAL EDITIONS, 1988. chapter 18장 참조.