2. 그래픽 디자인을 중심으로

A. 제44차 IPI총회(IPI World Congress and 44th General Assembly)

·일 시 : 1995. 5. 14-17

·장 소 : 서울 호텔롯데

·이벤트 내용 :

본 행사는 세계의 언론인들이 한자리에 모여 언론의 역할, 그 현대적 의미, 앞으로의 발전방향등을 연구, 제시하는 Convention Event의 한 형태로서 지난 5월 서울에서는 처음으로 개최되었었다.

IPI 총회는 언론의 자유와 인권이 보장되지 않은 나라, 민주화가 되지 않은 나라에서는 개최하지 않는 전통있는 행사로서 올해 한국의 서울에서 처음 개최될 수 있었다는 것은 그 시사하는 바가 크다 하겠다.

제44차 IPI 서울 총회에서는 조선일보 대표이사가 IPI부회장으로 피선되는 등 세계속에 한국의 이미지와 경제발전 위상을 충분히 심어줄 수 있었다는 것이 큰 수확이었다.

·그래픽 디자인 :

그림 11-1, 한국 단청의 색에서 추출해낸 전통적 원색과 탈정형의 캘리그라 피(Calligraphy) 표현으로 '한국의 종' - 언론을 상징화 - 을 디자인한 이벤트 엠블렘(event emblem)으로서 한국의 전통문화를 표현하여 컨셉의 상징화와 표현 기법의 일치가 돋보인다.

그림 11-2∼그림 11-5는 행사의 pamplet으로서 그림 11-2 표지에서는 언론, 보도를 상징하는 펜촉을 흰색 표지에 엠보싱 처리를 하였고 전체적인 대칭적 안정감으로 행사 성격을 차분하고 고급스러운 이미지로 승화시키고 있다.

그림 11-3~그림 11-5의 내지 디자인은 한국의 전통 악기를 Calligraphy적 수묵화 일러스트레이션으로 표현하고 이로 인하여 자칫 흐트러질 수 있는 lay out을 과감한 기하학적 시각요소(visual element)로서 적절한 균형감각을 유지하고 있다.

그림 11-11은 IPI 총회라는 하나의 큰 Convention Event안의 작은 단위 행사마다의 초대장 및 티켓을 보고 사용하기에 용이하게 내용물의 크기에 차등을 두어 디자인된 Invitation이 돋보인다.

그림 11-12는 Event Mark, logo type, Emblem이 인쇄된 스티커로서 많은 외국인 참석자들의 개인 가방 및 소지품들에 붙여 인지, 구별시킬 수 있는 디자인적 배려에서 제작되어졌다.

B. '삼성가족 한마음 축제'

· 일 시 : 1994.9.9

· 장 소 : 잠실 Olympic Main Stadium

· 이벤트 내용 :

국내에서 가장 큰 그룹인 삼성의 전 임직원이 한자리에 모여 '한마음'이라는 event concept을 중심으로 I 부 Ceremony, II부 Game, III부 Entertainment의 구성으로 대규모 행사를 개최했다.

이는 내부 임직원의 결속과 외부적 기업이미지 확산을 기하기 위한 기업이벤트의 좋은 예라고 할 수 있다.

·그래픽 디자인 :

이벤트에서 필요한 모든 디자인 요소가 적용되고 적극 활용된 Big event로서 철저한 사전준비와 Graphic Design Policy를 중심으로 EI, Logo Mark, Emblem, Event Color, Event Space Design‥‥등의 디자인이 이후의 이벤트 그래픽 디자인의 모델이 되고 있다.

그림 12-1 왼쪽 상단의 Event Character 원형에서 여러 가지 Variation design으로 발전되어 그림 12-2에서와 같이 Event의 item을 상징하는 여러 형태로 디자인되었다. 행사 타이틀 '한마음'을 상징하는 캐릭터는 이벤트 전체의 성격을 의인화시켜 주고 있다. 그림 12-3, 12-4는 Event Pattern으로서 주로 공간 환경 장치장식 디자인의 주요 기본 시각요소로서 적재적소에 활용된다.

그림 12-9, pamplet에서 보여지는 Event Mark는 삼성의 WordMark에서 형태를 착안하여 본 이벤트를 통하여 확산되는 느낌을 주고 있다.

그림 12-13∼그림 12-17은 Banner류를 중심으로한 섬유장식물로서 행사장인 잠실 메인스타디움을 장식하여 전체적인 축제 분위기를 유도한다.

그림 12-19는 행사장 입구 광장에 위치하여 참석자들이 멀리서도 볼 수 있도록 디자인된 Symbol Attraction Tower이다. 나선형의 상향 화살표로서 발전을 상징하고 있다. 그림 12-20은 행사장 입구에 설치되는 게이트로서 이벤트 환상 공간으로의 시작을 상징하고 있다. 그림 12-21은 주최사의 CI를 대형 야외 입체조형물로 승화시켜 기업의 첨단성과 미래성을 주제로 보여주고 있다. 이벤트 공간 환경장식 디자인물은 인간의 가시각도와 주변환경을 고려하고 특히 안전 문제에 각별한 주의와 동선유도를 배려하여 제작 설치했다.

C. '로즈 여자 오픈 골프대회'

·일 시 : 1995. 9. 15 - 17

·장 소 : 88 Country Club

·이벤트 내용 :

기업에서 주관하는 스포츠 이벤트의 한 형태로 국내외 여자 프로골프 선수들의 참여와 이를 통한 갤러리(gallery) 유도, 집객과 특히 Press Release를 통한 퍼블리시티(Publicity)로서 기업의 이미지 제고를 성공시킨 이벤트였다.

·그래픽 디자인 :

행사 타이틀(Rose : 주최사인 제일모직 상징)과 여성을 상징하는 그래픽 디자인 전개로 이벤트의 성격을 유도해 나갔다.

스포츠 이벤트, 특히 골프대회는 디자인에 있어서 골프 룰등 용도에 걸맞는 디자인이 중요하다. 또한 Event Press Kit, Event Stationery 등 대 언론 퍼블리시티용 디자인을 고려해야 한다.

그림 13-1, Emblem의 Visual Concept은 장미, 골프, 여성이라는 3가지 중심 요소를 시각화하였으며, 여자대회라는 점을 감안하여 친근감과 부드러움, 자연스런 이미지를 상징화 시키고 있다. 골프의 기본이미지 요소(공, 그린, 홀, 깃발, 골프채)들과 장미를 사각형안에 레이아웃 시켜 체계적이고 안정적인 대회임을 표방화했다. 그리고 전체적으로 국내 최고의 대회임을 상징코자 국제성과 현대성, 세련미가 나도록 Post-Modern한 스타일로 디자인 되었다.

그림 13-2는 EIP mannual로서 디자인의 기준이 된다. 그림 13-10은 Press Kit의 파일과 그 내용물로서 신문사, 방송사, 잡지사 등 각종 보도진에 행사 홍보자료로서 배포된다.

그림 13-12는 갤러리(gallery)들에게 증정되는 선물로서 각종 골프 악세사리 등이 패키지(package)화 되어 담겨 있다.

D.'95 광주 비엔날레 ('95 KWANGJU BIENNALE)

·일 시 : 1995. 9. 20 - 11. 20

·장 소 : 광주 광역시 중외공원 문화 벨트

·이벤트 내용 :

'경계를 넘어(Beyond The Bordere)'라는 Event Concept으로 개최된 '95 광주 비엔날레는 베니스 비엔날레가 주로 서구인들의 잔치인데 반해 제3국가를 포함한 다양한 민족의 작품을 담고 있어 그 질적 수준 이전에 미래적인 의미 깊은 미술 이벤트였다. 앞으로 2년에 한번씩 열리게 될 본 행사는 Event Graphic Design에 있어서도 Manual design Book을 제작하고 Event Design Policy를 비교적 충실하게 활용한 흔적이 엿보이는 행사였다. 그러나 애초의 디자인 의도와 전혀 다르게 해석되거나 실제작업체가 일관되게 선정되지 않은 이유로 결과물에 다소 차이가 있는 점, 적재적소에 위치하지 않은 유도 sign 물로 인한 혼선, 개발된 비두리 캐릭터 사용의 미비 등 여러가지 적용상 부족한 점이 눈에 띄기도 하였다.

이는 이벤트 디자인 파트에 대한 적정인원과 시간의 배려가 요구되고 2년 후의 행사를 위하여 행사 종료후에도 평가와 자료 정리가 꼭 필요할 것이다. 그리고 무엇보다 이러한 이벤트에 임하는 디자이너의 다각적이고 적극적인 자세가 가장 요구된다 하겠다. 앞으로의 연차적으로 실시되는 Event에도 행사 타이틀에 걸맞는 보다 더 질적 수준이 높은 Event Graphic Design이 나오기를 바란다.

그림 14-1의 시그니춰는 심볼마크와 로고타입의 조합을 보여주고 있다. 심볼마크는 광주비엔날레의 이념과 의의를 함축한 것으로써 대내외에 표출되는 모든 시각커뮤니케이션의 핵심이 되는 상징물이다. 빛고을이라는 지명에 착안하여 광주의 상징인 무등산과 여기서 뻗어나오는 빛을 소재로 하여 디자인하였으며, 기본형태인 산의 완만한 덩어리는 온 국민의 화합을 상징할만큼 여유 있고 친근하며, 이에서 발산하는 빛은 세계로 뻗는 광주의 저력과 축제적인 분위기를 동시에 보여준다.

한글 로고타입은 민족적이면서도 지역적인 특성을 살리는데 주안점을 두었으며, 조선조 후기부터 남도지방을 중심으로 인쇄, 사용되었던 완판본 소설의 목판 글자체를 재구성하였다.

영문로고타입은 한글과 조화를 이루면서도 범세계적인 느낌과 현대적인 감각을 가질 수 있도록 Stone Sans체를 사용하였다.

그림 I4-3, 시그니춰(Signiture)의 Event Cooporate Color는 노랑색(빛), 황토색(대지, 무등산), 녹색(비옥함, 생명력) 등으로 이루어져 있다.

그림 14-2, 14-4, 14-5, 14-8의 배너 및 현수막은 그 심볼마크를 디자인 모티브로 활용하였으며 Event Cooperate Color의 색배합들을 응용하여 디자인하였다.

그림 14-6, 마스코트의 대상인 비둘기는 '95광주 비엔날레의 개최지인 광주광역시의 시조로서 전세계적으로 평화와 희망, 그리고 미래의 비젼을 상징하며, 세계 속의 한국 미술의 새로운 해석과 도약을 시각화하고 있으며 '95 광주비엔날레의 구체적인 행사내용인 예술축전을 가장 함축성있게 표현한 예술가(화가) 모습을 상징하고 있다.

형태 표현은 비둘기의 형상적 특성을 최소한의 조형요소(삼각형과 유선형의 선)로 간략화하여 상징적으로 나타냈으며, 동시에 자유로운 선의 질감은 전통이 살아 숨쉬는 도시 예항 광주를 부각시키고 있으며, 특히 2차원적인 표현공간에서 벗어나 형상과 배경이 자유로운 3차원적 공간으로 느껴지도록 불연속적인 실루엣(외곽선)이 돋보인다.

3. 활성화 방안

90년대에 들어서면서 광고 영역의 착대, Cable TV등 매체의 확장, Multi Media 등 다앙한 커뮤니케이션의 영역이 정보시대의 거센 물결을 타고 넓어 지고 있고 세계 대변화의 추세에 따라 시대는 창조적인 발전을 거듭하고 있다.

제3의 뉴미디어로 불리우는 이벤트 역시 '88 서울 올림픽,'93 대전 EXPO 등 국가 주최의 빅 이벤트를 정점으로 그 발전이 가속화되며 우리 생활 깊숙이 자리잡아가고 있다.

그러나 이전의 광고 산업이 그러했듯 이벤트 분야가 산업의 한 영역으로 자리매김하기에는 아직은 부족한 것이 현실이다. 그것은 사회 전반의 이벤트에 대한 인식과 문화수준의 향상 그리고 그에 따른 총체적 인프라 구축이 전제되어야 하고 이벤트 전문가들의 질적·양적 수준의 향상이 급선무인 것이다.

사회 전반적으로 이벤트가 발전하기 위한 향방은 그를 둘러싼 각 부문 즉, 정부, 기업, 이벤트업계가 함께 노력해야 하는 바, 우선 정부는 기존의 관료주의적 발상에서 벗어나 보다 창의적이고 적극적인 협조의 접근방법을 택해야 할 것이다. 관내에 이벤트와 디자인에 대한 전문요원 확보와 다양한 전문인력을 적극적으로 수용하는 자세를 견지하고 모든 문화적 창작물에 대한 지적 소유권을 인정, 보호하는 대 인식 전환이 필요하다. 그런 측면에서 dus전의 문화부의 '문화 바람개비 운동'등 일련의 획기적 발상은 그 미래적인 방향성을 제시해준다고 하겠다.

'좋은 광고는 좋은 광고주가 만든다'라는 광고계의 명언이 있다. 광고 기획시의 명쾌한 concept, 참신한 idea도, 그 가치를 알아보고 인정해 주는 client, 즉 기업의 심미안이 있어야 생명력을 획득한다는 것이다. 그만큼 기업의 역할은 큰 것이라 할 수 있다

따라서 기업의 사회를 보는 깊은 이해와 한차원 승화된 마케팅적 사고, 그리고 작품에 대한 안목과 그에 정당한 예산 정립이 되어야 이벤트의 발전은 가능한 것이다. 기업의 이벤트에 대한 올바른 이해와 단기적 수익 개념보다 궁극적인 사회의 미래상과 예술·문화에 대한 배려가 이벤트를 중심으로 앞으로의 '문화'라는 '일류 상품'을 가능하게 할 것이다.

이벤트 발전의 핵심은 이벤트를 만드는 전문가들이므로 이벤트 업계는 시대의 trend 변화에 발맞추는 것은 물론 사회를 보다 우량의 문화로 계도해 나갈 수 있는 견인차로서의 역량을 키워나가야할 것이다.

그러기 위해서는 디자인적 감각과 마케팅적 두뇌를 겸비한 우수한 전문 인재 육성이 시급하다 하겠다. 또한 외국 선진사례의 무조건적인 모방이 아닌 한국적 이벤트를 계발하고 무엇보다 이벤트 산업의 정착과 함께 학문적 기반을 튼튼하게 세우는 연구 작업이 동시에 진행되어야 한다.

이벤트는 그 속성상 많은 디자인의 쟝르를 포함하고 있다. 이벤트에 있어서 디자인의 과정 및 결과는 전체 이벤트의 성공 여부에 큰 영향을 미치고 있으며 특히 국제적 또는 전국적인 대형 이벤트의 경우 그 디자인 결과에 따른 다양한 파급 효과는 다른 여타 매체보다 훨씬 강하게 나타나고 있다.

이벤트의 그래픽 디자인은 디자인적 Creative와 함께 총체적인 이벤트의 개념과 그 프로세스를 알고 이벤트의 각 전문 영역에 대한 충분한 지식을 바탕으로 한 이벤트 전문 디자이너와 이벤트 관련 그래픽 디자인 전문 프로덕션이 절실히 요구된다. 이벤트는 디자인의 새로운 연구영역이고 무한한 개발가능성이 있는 분야로 부상하고 있다. 디자인적 시각, 사고에서 출발하는 심도있고 체계적인 연구는 이벤트 문화 활성화를 가능하게 할 것이다.

현대는 풍요로운 사회인 동시에 본격적인 정보화 시대이기도 하다. 이러한 현대의 대중들은 정보에 대한 심층적 분석보다는 보다 더 새로운 것을 선호하고 추구해나가는 경향을 띠고 있다. 즉 현대는 네오필리어(neophilia : 새것을 추구하는) 시대인 것이다. 낡은 가치관, 사고방식을 벗어버리고 새것을 추구하며 기존의 사회적 틀을 탈피하여 스스로 새로운 세계를 구축하고 자기자신의 삶을 디자인해 나가는 현대인들은 이제 단순한 방관자, 관람자가 아닌 참여자로서 발전하였고, 단편적 정보수용자에서 입체적 정보 발신자로서 그 주체적 의미를 변화시켜가고 있는 것이다.

이러한 흐름 속에서 '이벤트'는 대중에게 만남이라는 오감(五感) 체험의 장을 제공함으로써 그 가치를 인정받고 마케팅적으로 생명력있는 제3의 미디어로서 각광받게 되었다.

현대인의 정보 흡수 추이가 읽는 시대에서 보는 시대로 바뀌어감에서도 알 수 있듯이 이벤트에 있어서 그래픽 디자인의 역할은 과거 단순한 이벤트의 부분집합 영역에서 발전하여 이벤트 기획으로부터 총체적 image 통합작업으로까지 그 위상을 높여가고 있다. 그것은 이제 그래픽 디자인이 단순한 디자인 개념을 넘어선 미래의 복합적 커뮤니케이션 전반을 리드해 나감을 의미하는 것이다.

우리나라의 이벤트는 빠른 시대변화 속에서 그 영역을 점차 넓혀가고 있다. 이에 정부는 보다 거시적인 안목으로 다음 세기의 문화를 준비하는 차원에서 이벤트를 준비해야 할 것이며 기업은 이제 물질적 상품이 아닌 '문화'라는 일류 상품을 위하여 사회적 공익의 의식을 갖고 이벤트를 활용해나가야 할 것이다.

그리고 이벤트의 최전선에 있는 광고회사의 이벤트 팀이나 이벤트 전문회사, 디자이너들은 기존의 이벤트 쟝르에 국한되지 않는 크리에이티브력과 한국적 이벤트 개발을 위한 끊임없는 노력을 경주해야 할 것이다.

이제 이벤트의 새로운 장은 열렸다. 디자인계를 비롯한 각계의 각별한 관심과 참여, 그리고 구체적이고 체계적인 연구, 개발을 기대한다.

·권명광 ·명승수, '근대 디자인의 역사', 미진사, 1987

·박선의 · 최호천, '시각 커뮤니케이션 디자인', 미진사, 1989

·앨런 허버트, '그래픽 디자인論', 미진사, 1983

·東急 에이전시 未來디자인 開發局 編, '디자인 文化의 시대', 도서출판 국제, 1990

·정경원, '디자인이 경쟁력이다', 웅진출판, 1994

·채수병,'Design Marketing', 도서출판 국제, 1993

·도비오카 겐,'How to make the mass mobilization', 김영사, 1992

·日本 선전회의, '기적을 만드는 이벤트 전략', 1994

·Joe Jeff Goldblatt,'Special Event : The Art and Science of Celebration', 김영사, 1995

·현대 경영 연구소, '회사 이벤트 기획 백과', 숭실서관, 1994

·조달호, '창조적인 이벤트 전략', 한국 이벤트 개발원, 1994

·김성혁·유동근, '이벤트 전시회', AMI, 1993

·마쯔이 와타루, '당신도 이벤트 연출자가 될 수 있다', 도서출판 가나다라, 1994

·Jean Lacoste,'La Philosophie de L'Art', 탐구당, 1988

·Gustave Le Bon, '군중심리', 통국 출판사, 1990

·미즈다니 모토히고,'Graphic Design Idea', 태학원, 1987

·世界 デザイン博覽會協會, 'WORLD DESIGN EXPOSITI0N '89', 名古屋 財田法人デザイン博覽會協會, 1989

·새뮤엘 셀던, '무대 예술론', 현대 미학사, 1993

·제일기획, '일본 SP전문가 초청교육', 제일기획, 1995

·제일기획, 'VMD Display Design', 제일기획 Space Design Team, 1994

·김경숙, '이벤트의 販賣促進 效果에 관한 硏究', 중앙대학교 신문방송대학원, 1990

·김남호, '이벤트 프로모션에 있어서 그라픽 코디네이션 연구', 흥익대학교 산미대학원, 1989

·홍찬석, '이벤트 측면에서 본 민속놀이의 시각적 상징성에 관한 연구', 흥익대학교 산미대학원, 1993

·노정민, '기업의 판매촉진을 위한 전시 이벤트에 관한 연구', 서울대학교 대학원, 1991

·한국 광고업 협회, '이벤트 프로모션' 廣告白書, 韓國廣告業協會, 1994

·조달호, '이벤트-업계동향', 廣告年鑑 '94, 제일기획, 1994

·이중한, '국제적 스타일의 일류가 되는 길', Mecenat Neusletter 8., 한국기업 메세나 협의회, 1994

·日經BP社, '日經 NIKKEI EVENTS 1995.1-11.', 日經BP社, 1995

·김광규, '창조적인 아이디어 발상법', 도서출판 정보여행, 1994

·김광규, '아이디어 컨셉트 발상 포인트', 도서출판 정보여행, 1993

·에드워드 데보노, '수평적 사고방식', 민성사, 1993

·Carl G. Liungman,'Dictionary of Symbols', New York, London : W.W.NORTON, 1994

·제일기획, '캐릭터 산업, 그 황금빛 엘도라도', 제일기획 사보 11., 1995

·제일기획, '日經 SP 戰略 '95', 제일기획 SPI팀, 1995

·제일기획 마케팅 연구소, '한국인-라이프 스타일과 소비행동', 제일기획, 1995

·Robert Pignarre,'Histoire de la Mise on Scene': 탐구당, 1987.

·민철홍 ·한도룡 ·조영제 ·권명광 ·안상수, '다지인사전', 안그라픽스, 1994.

·1994 홍익대학교 시각디자인학과 4학년,'Higg 95', 홍익대학교 미술대학 시 각디자인학과, 1994

The Strategic Policy of Graphic Design in Accordance with Event Condition.

Lee, Do - Hoon

Major in Advertisement Design

Dept. of Industrial Design

Graduate School of

Hong-IK University

Advised by Prof. Kwon, Myung-Kwang

'Design for men'- when we consider design as a solution for any given conditions, men(or humanism) should be the starting point and destination of that solutions.

'Event'is also a solution for creating a great impression and achieving director's propose by all means. Therefore we can find humanism at the center of events just like the design.

As Homo Sapiens, Homo Movens and Homo Ludens reminds us of human origin, men have been developing civilization by continuous thinking, playing and working.

Event has been a media of expressing that human origin from ancient times, and is in the new spotlight in the era of uncertainty and high-developed society by giving the unity of the self. Event has already been a close friend just like an air now a days.

To make an event successful, there should be a theme and methods of event which is firmly based on wall refined concept. Concept, theme and methods of expressing are important stem of event rolling as DNA structure in human body.

Once the Concept, theme and method are decided, then we should search various items which will decorate that concept. I especiall mention design, a kind of the items, on this article.

Event is also considered as a design because it fellows the same process of the design, planning, doing and seeing. But I'd like to narrow the meaning of design to graphic design here. Concept Image visualizing of event and graphic design, the result, not only match the concept and object but express dramatic image of that event. Both are the basic componants of event by enforcing communication effects. Therefore strategic policy of graphic design is becoming a more important issue in event.