1. 이벤트 기획을 중심으로

A. '대한보증보헝 VIS10N 新CI 선포식'

1995년 2월 대한보증보험은 새롭게 제정된 CI도입을 기해 대내적으로는 기업문화(MI), 행동규범(BI)을 재정립하고 이를 계기로 재탄생하고자 하는 기업의 의지를 새로운 마크(VI)를 중심으로 대외적으로 표방하는 '대한보증보험 VISI0N 新CI 선포식'이라는 Inner Promotion 성격을 띤 기업 이벤트를 실시 하였다. 본 논고에서는 앞서 밝혔듯이 新CI의 선포를 매개체로 실시된 기업 이벤트의 컨셉 설정과 그를 중심으로 전개되어 나가는 Event tool의 사례를 분석해 보겠다.

대한 보증 보험은 그간 다소 관료주의적이고 무사안일적인 Negative image 를 대내외적으로 갖고 있었다. 이에 고객과 기업을 연결하는 영원한 신뢰·믿음의 고리를 뫼비우스의 띠로 표현하고 '대한'의 이미지에서 청·홍으로서 고객과 기업을 상징화하는 새로운 Symbol Mark를 디자인하였다.

이벤트 컨셉은 '新 CI 선포식'을 통해 '이전의 Negative Image는 풀어버리고 (풀기) 새로운 Positive Image로서 묶자(묶기)'라는 '풀기→묶기'를 Key Word 로 컨셉을 잡았다.

그리고 '풀기'의 행위는 전통놀이인 '고풀이'로서, '묶기'의 행위는 '가배놀이' 로써 표현하였다.

본 행사는 기본 이벤트 컨셉인 '풀기→묶기'를 중심으로 모든 Event Tool에서부터 장치장식물, pamplet, 초대장 디자인 소품에 이르기까지 그 연결성을 갖을 수 있었으며 新 CI의 청·홍색을 Main Event Color로 회색을 Sub Event Color로 응용하여 디자인되었다.

본 이벤트는 기본 목표인 新 CI 선포와 새롭게 재탄생하려는 기업 내부 의지의 외부 표출(Vision 선포)이라는 두가지 이벤트 목적에 충실하고 정확한 Event Concept '풀기→묶기'로서 모든 performance와 디자인 요소에 적용이 가능하였다. 즉, 고풀이로 풀린 천들이 新심볼마크의 청색·홍색띠로부터 유추된 음·양의 조화로서 기업과 고객의 만남 이후 믿음과 신뢰로 묶여지는 행위를 보여주고 이를 통해(음양의 만남) 새롭게 탄생되는 기업의 내일을 행사 뒷부분에 4방(四方 : 東-右白虎 : 흰색천, 西-左靑龍 : 푸른색 천, 南-南朱雀 : 붉은 색천, 北-北玄武 : 검은색 천) 한마음 잇기라는 행위로서 마무리할 수 있다.

본 행사는 이벤트 목표로부터 추출된 컨셉이 디자인은 물론 행사 전반에 걸쳐 튼튼한 동일성과 연속성을 갖고 맥을 이룬 기업이벤트의 좋은 사례라 할 수 있다.

B. '95 Green Home Concert - AD 1999년 6월..'

본 이벤트는 공익의 성격을 띤 기업 문화행사의 하나로 94년부터 '한강을 되살리자'라는 모토 아래 환경보호를 목적으로 진행되었었다. 전년도의 행사가 Pop Concert의 형식으로 실시되었으나 일반 Concert와의 차별성이 없었다는 분석결과, '95년도에는 보다 명쾌한 Concept과 이를 통한 강한 메세지 전달이 있어야 되겠다는 결론에 도달하였다.

이에 '미래 환경 체험(Experience of the Future Environment)'이라는 Main Concept과 "Virteual Reality"라는 표현 Concept하에서 Dramatise된 새로운 형식의 Theme Concert를 개발하게 되었다.

"AD 1999년 6월 ‥‥·"이라는 제목에서 나타나듯이 가상의 미래를 설정, Virtual Reality를 경험토록 기획된 본 이벤트는 '환경보호'라는 슬로건에도 이미 불감증에 걸려버린 현대인에게 환경의 소중함을 재인식시키고자 개최되었었다.

I부 ‥‥「MC가 등장하고 정상적으로 진행되던 Concert가 갑자기 음향과 전원이 꺼지며 중단된다. 이어 실제상황을 알리는 방송국 긴급뉴스(사전제작)의 앵커맨이 미국 프레온 가스 공장 대폭발로 인한 서울 상공 오존층 파괴 국민대피령을 알린다. 행사장내의 많은 관객은 순간 잠시 이를 현실로 착각하고 환경파괴에 대한 전율을 느낀다. 대폭발후 무대위의 시간은 빠르게 흘러 1999년 6월이 되고 환경오염으로 인한 기형인간들은 자원고갈, 식량부족으로 강자에게 괴롭힘을 당하며 신음한다. 이때 천사의 메세지가 울려퍼지고 아직은 남아있는 기회를 회생시키려 인간들은 노력한다. 이어 구원의 여신이 꽃을 나눠주며 등장하고 인류는 이에 힘을 입어 자연을 복원시킨다‥‥」

II부 ‥‥ 환경에 관련된 노래들이 다시 회생된 지구를 축하하며 pop concert로 이어진다. 행사가 모두 끝나고 관객 퇴장시 퇴장동선에서 꽃씨 봉투를 선물로 나눠주며 자연보호에 대한 메세지를 다시한번 주지시킨다.

본 이벤트는 환경파괴를 알리는 대폭발시 실제로 물과 검은 종이를 바람으로 뿌려 피부로 느끼게 하고 입장동선에서 환경오염 장치 장식을 직접 밟고 들어가는 등 五感으로 체험하는 이벤트를 보여주었고 천편일률적인 Concert라는 형식을 탈피하여 Theme과 Concept을 Musical 형식으로 Dramatise한 새로운 형식의 테마 콘서트와 기업 문화 이벤트가 접목될 수 있었다는 점이 이벤트 기획상 돋보였던 행사였다.