1) 광고 대사전, 광고 전략연구소(서울 : 나남, 1989), p. 312.

2) 동아 원색 세계대백과사전(서울 : 동아출판사, 1983), p. 152.

6) 명승수, 현대 디자인학의 지평(서울 ; 월간 디자인 출판부, 1986), p.55.

7) 이견실, 앞의 팩, p.215.

8) 찬정식, 사진 예술 개론(서울: 열화당, 1986), p.15.

9) 알렌 허버트, 유한태 역, 커뮤니케이션 디자인(서울 : 미진사, 1987), p.41.

10) 박선의, 최호천, 시각 커뮤니케이션 디자인(서을 미진사, 1989), p.110.

11) 박선의, 디자인 사전(서울 미진사, 1992), p.79.

12) 황영희, "문학서적 표지디자인의 연구", 숙명여대 대학원 석사학위논문, 1991 p, 25. 13) 이견실, 앞의 책, p 205.

14) 차근배, 커뮤니케이션학 개론(서올: 세명사, 1976), p.464.

15) 박선의, 앞의 책, p.304.

16) 송용섭. 이대웅, 현대 광고론(서울 : 무역 경영사, 1993), p.394.

17) 이견실, 앞의 책, pp.239-240.

18) 東亞 大百科 辭典(서울 : 동아출판사, 1983)

19) 오세진, 광고 심리의 분석(서울 미진사, 1990), p.42.

20) 박영원."효과적인 광고표현을 위한 시각적 유우머에 관한 연구", 청예논총 제8집, 청주 대학교 예술문화연구소, 1994, p.173.

21) 원유상, "근대 서양회화에 나타난 에로티시즘", 홍익대학교 대학원 석사학위논문, 1981. p.2.

22) 정갑영, "성적소구 장르의 수용태도에 관한 고찰", 경남대학교 대학원 석사학위논문. 1992, p.2.

23) 廣告 大游業, 광고전략연구소편(서울 : 나남출판사. 1986), pp.583-584.

24) 박영원, 앞의 책, pp.208-209.

25) Janne Contor & Pot Vems, "The effects of humor on recast of radio adtisement"Journal of Broadcasting, Vol.24, 1980, p.13.

26) Thomas J. Madden & Mare G.Weinberger, "Humor in advertising: A Practitioner View", Journal of advertising Reserch Vol.24, 1984, p.14.

27) 송용섭, 리대용, 현대 광고론(서울 : 무역 경영사, 1993), p.387.

28) 김명근, "티저광고의 표현방법에 대한 연구" 경성대학교 대학원 석사학위논문, 1993, p.18.

29) 김원수. 광고학개론, 경문사, 1991, p.266.

30) 김명근, 앞의 책, p.19.

31) 전영상, 광고론(서울 : 삼영사, 1992), p.153.

32) 장영렬. 광고전략의 기본(서울: 사민서각, 1992), p.148.

33) 이견실, 앞의 책, p.21.

34) 이견실. 앞의 책, p.22.

35) 장영렬, 앞의 책, p.149.

36) 송용섭, 리대용, 앞의 책, p.89.

37) 장영렬, 앞의 책, p.89.

38) 송용섭, 리대용, 앞의 책, p.88.

39) 장영렬, 앞의 책, p.151.

40) Cnarles Y. Yang, 리대용, 김충기 공역, 도대체 광고란 무엇인가?(서울 대학문화사, 1982), pp.288-289.

41) Ruch, Floyd L. and Zimbard, Phillip G. J. Psychology and life 8thed., p.267.

42) 오세진, 광고 심리의 분석(서울:미진사, 1990), p.·12.

43) 사보 오리콤, 1986. 6. (120호), p.29.

44) 이 철, "TV유머 광고의 소비자 정보처리원칙과 유머 광고내용 분석" 광고학회 발표논문집 , 1991, pp.19-2O.

45) 최성배, "광고미술의 해학에 관한 연구", 서울대학교 대학원 석사학위논문, 1975, p.9.

46) 정어지루,"유우머는 판매에의 수단이어야", 광고정보 1982년3월호, p.34.

47) 박영원, 앞의 책, p.207.