■ 단행본

김정일,「히트 상품을 위한 브랜드 네이밍」 , 동문사, 1993.

김훈철, 「히트 상품의 성공 비결」 , 김영사, 1991.
김훈철,「성공적인 광고 켐페인을 위한 전략적 사고법」 , 김영사, 1991.
박원기,「광고 매체 계획』 , 한국 광고 연구원, 1992.
신인섭, 「한국 광고사」 , 나남 출판사, 1986.
오두범,「광고 커뮤니케이션 원론」 , 전예훤, 1984.
유붕노,「신 광고론」 , 일조각, 1991.
유필화,「시장 전략과 경쟁 우위」 , 박영사, 1993.

윤덕노,「브랜드 사주팔자」 , 진화, 1993.
윤병덕, 「광고 용어 사전」 , 지식 산업사, 1986.
이견실,「인쇄매체 광고디자인」 , 나남 출판사, 1993.
______,「광고의 신화, 욕망, 이미지」 , 현실 문화 연구회, 1992.

한국어 사전 편찬회, 「한국어 대사전」 , 삼성 문화사, 1986. 광고 대사전, 나남 출판사, 1986. 엣센스 영한 사전.
D.A. Aaker, 「브랜드 자산의 전략적 관리」 , 나남신서,1992.
타나카 히로시. 마루오카 요시토, 「신광고 심리」 , 엘지애드, 1993.
David 4. Aaker & John G. Myers, rAdvertising Managemental , Prentice Hall, 1987.

■ 정기 간행물

김지형, '효과적인 Frequency의 문제', 사보 엘지애드, 1988. 5.
박진경, '소비자의 광고에 대한 태도가 광고 효과에 미치는 영향', 광고정보, 1987.2. 손혜민, '브랜드 마케팅 전략의 진행 단계', 사보 연합광고, 1991.2.
신인섭, '티저 광고', 월간 디자인, 1985.4.
______,'한국 광고 100주년', 광고정보, 1986.3.
오명렬, '평준화된 제품에 차별점 부여하는 브랜드 자산', 사보 엘지애드, 1993.5.
한일수, '상품의 상징성과 광고 전략', 사보 연합광고, 1992.9,
한재희 역, '고객 전략 : 공격을 할 것인가, 수비를 할 것인가', 사모 엘지애드, 1990.12.
______,'광고와 소비자의 구매행동', 사보 다이아몬드 애드, 1991.12.
황의록, '광고와 소비자 의사결정',..광고정보, 1989.8.
사보 코래드, 88. 5.
월간 한국 광고, 94. 3, 10, 11.
광고연감, 1986.
Advertising Age, 1986. 3. 6.

■ 학위 논문

김세범, '광고의 반복 노출이 상표 태도에 미치는 영향에 관한 연구', 성균관 대학교 박사학위논문, 198_.
김정아, '광고의 인지적 요인과 감정적 요인이 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구', 서울대학교 석사학위논문, 1991.
박경희, '신문광고 일러스트레이션에 관한 연구', 효성여대 석사학위논문, 1993.
박정래, '매체전략과 표현전략이 광고 인지도에 미치는 영향에 관한 연구', 연세대학교 석사학위논문, 1988.

박 철, '신제품의 광고전략에 관한 연구', 부산대학교 석사학위논문, 1991.
송인환, '신제품 광고의 효율성에 관한 연구', 연세대학교 석사학위논문, 1993.
이승조, '시장도입기 제품의 광고 표현 전략에 관한 연구', 경희대학교 석사 학위논문1991.
유준삼, '효과적인 신제품 광고의 요건에 관한 연구', 성균관대학교 석사 학위논문, 1988.
한태원, '한국 신문광고 100년을 통한 디자인의 변화 고찰', 흥익대학교, 석사학위논문, 1986.