1) 광대역 데이터나 케이블 시스템에 사용되는 케이블. 이러한 형태의 케이블은 내부에 도체, 유전체, 차폐용 도체, 보호용 피복 등으로 구성되어 있기 때문에 우수한 광대역 주파수 특성과 물리적인 내구성을 지니며 잡음에도 강하다.

2) 김경석·한동준, 알기 쉬운 CATV 이해와 정보(서울:미학사, 1994), p. 11.

3) 한국 전자통신연구소 "새로운 유선방송제도의 정립을 위한 종합연구"(서울:한국전자통신연구소, 1993), p. 9.

4) 방송국에서 방송하는 것을 수신자가 받기만 하는 일방향 통신이 아니라 수신자가 영상과 음성 및 신호를 수신하는 통신 시스템으로 시청자 댁내설비가 양방향에 가능하도록 부가설치 되어야 한다.

5) 정진용, "한국의 CATV도입 및 운영방안에 관한 연구", (석사학위논문, 서울대학교, 1992), p. 4.

6) 성열흥, CATV사업의 실제, (서울:김영사, 1993), p. 30.

7) James W. Roman, Cable Mania, Prentice-Hall, Inc, Englewood Cliffs, New Jersey, 1983, p. 105-124.

8) 엑세스 채널(access channel):주요 케이블 TV에 사용되는 용어, 액세스란 글자 그대로 '인용', '접근', '통로'의 뜻으로 액세스 채널이란 방송국 운영자외의 다른 사람이 자유롭게 이용할 수 있는 채널. 즉, 수용자가 참여하거나 지역 주민들이 프로그램을 직접 제작하는 것.

9) Franchise:자치정부, 국가, 주정부가 허가하는 지역내에서 CATV 시스템의 설치와 운영을 할 수 있는 권리.

10) 성열흥, 앞의 책, p. 36-37.

11) 이봉진, 정보화 사회,(서울:형설출판사, 1982), p. 99.

12) 이상덕, "유선텔레비젼 산업", 유선텔레비젼, (서울:한국언론연구원, 1990), p. 248-255.

13) 은행에 직접 가지않고 가정에 있는 단말장치를 조작하여 자기구좌의 출납 상황이나 외환시세, 증권시세, 증시 동향까지 알아보는 등 은행거래를 집안에서 자유롭게 할 수 있도록 한 서비스, 가정에 있는 단말기에 자기 구좌번호, 암호 등을 비롯한 사항을 입력하면 가정용 디스플레이나 프린트에 상황이 제시된다.

14) 박홍수, "CATV 도입이 한국사회에 미치는 영향력에 관한 연구", (연세대 사회과학 연구소, 1983, 6), p. 71.

15) 이강수, "정보화 사회에 있어서 뉴미디어와 문화적 환경", 정보화 사회와 커뮤니케이션,(한국전기통신 100주년 기념 심포지엄, 1985, 10), p. 37.

16) 임봉영, "광고매체로서의 CATV에 관한 연구", (석사학위논문, 동국대 정보산업대학원, 1992), p. 49.

17) 원우현, 현대미이이 이론, (서울:나남, 1990), p. 356.

18) 송기철·구기룡, "매체환경의 변화와 뉴미디어", 광고연구,(서울:한국방송공사, 1992, 봄), p. 305.

19) Kaatz, Ronald B, Cable:An Advertiser's Guide To The New Electronic Media, Chicago, Crain Books, 1982, p. 103.

20) 김미현, "CATV가 광고산업에 미치는 영향에 관한 연구", (석사학위논문, 홍익대 산업미술대학원, 1989), p. 48.

21) 송용섭·이대용, 현대광고론, 서울:무역경영사, 1991. p. 217.

22) 김원수, "광고전략 내지 역할의 재인식", 광고연구,(서울:한국방송공사, 1991, 봄), p. 24.

23) Schram, w. and William w. Porter, Man, Woman, Messages and Media, 2nd ed., New York, Harper & Row Publisher, 1982, p. 264.

24) 홍영표, "케이블TV 도입과 미디어 정착", 방송문화, (한국방송학회, 1992), p. 27.

25) 김정석·한종준, 앞의 책, p. 117.

26) 성열흥, 앞의 책, p. 294.

27) 한상기, "CATV 운영론", (서울:나남, 1994), p. 102.

28) 최동운, "CATV 광고효과 제고 전략에 관한 연구", (석사학위논문, 서울대, 1994), p. 30.

29) Ronald B. Kaatz, chicago, Crain Books, 1982, p. 6.

30) Narrowcasting:CATV가 가져온 새로운 개념으로서 지역적, 계층적으로 한정된 시청자를 대상으로 하는 방송을 가리킨다. 이러한 방송에서는 각 채널을 세분화하여 뉴스, 영화, 스포츠 등 전문 프로그램을 주로 방송한다.

31) 성열흥, 앞의 책, p. 300.

32) 김정국, 광고매체로서의 케이블TV의 미래", 오리콤 사보, 1994, 9, p. 14.

33) 최동운, 앞의 논문, p. 37.

34) 김정석·한동준, 앞의 책, p. 122.

35) Ronald B. Kaatz, op. cit. p. 87-88.

36) 성열흥, 앞의 책, p. 307-308.

37) 장한성, "CATV의 세계적 동향", 한국형 CATV의 방향모색, (21세기 방송연구소, 1992, 7), p. 11.

38) 방송제도연구위원회, 방송제도연구보고서:2000년대를 향한 한국방송의 좌표, 1990, p. 235.

39) 윤각, "광고매체로서의 뉴미디어에 관한 연구", 방송연구, 1995, 여름.

40) Krugman and Rust, Ronald T. "The Impact of Cable and Penetration on Network Viewing Research, 1993, p. 67-73.

41) 유재홍·이규완, "미국 유선텔레비젼 광고의 특성과 시사점", 광고연구, 1993, 여름, p. 175-208.

42) 한국일보, 1995, 4, 30.

43) 유재홍·이규환, 앞의 논문, p. 176.

44) Cable TV Advertising, June, 22, 1992, p. 2.

45) CPM(Cost Per Thousand)이란 1000명의 이용자가 이용가구에 광고메세지를 도달하는데 드는 비용으로서 광고단가를 결정 짓는데 중요한 역할을 한다.

CPM=Cost of Schedule/GI(Gross Impression)*1000.

46) Yamada, Harumoch, "일본의 CATV 발전경과", 케이블 TV의 한·일 비교, (한국언론학회, 1992), p. 11.

47) 오택섭, 유선텔레비젼, 서울:한국언론연구원, 1990, p. 28.

48) 종합유선방송법 제1조.

49) 건전육성의 입장은 프로그램공급업자를 각 분야별로 한정하여 지정 허가하는 양태를 나타내고 있다. 이는 정부가 직접 시장구조와 행위를 통제하겠다는 적극적인 개입을 표방한 행위이다.

50) 1993년 12월 말 우정성의 케이블 TV에 대한 새로운 정책발표와 이은 법개정으로 보다 유연한 정책으로 전환하였으나 기본적인 속성은 변화되지 않은 것으로 파악된다.

51) 최근의 우정성의 방침이 지역밀착성 강조에서 산업성 강조로 변하고 있으나 지역정보화의 일환으로 보는 시각은 변화가 없다.

52) 사실상 정책의 모순 형성이 종합유선방송법제에 드러나고 있다고 할 수 있다. 케이블 사업자의 3분(방송국 사업자, 프로그램 공급업자, 망사업자)분리, 지역독점사업권 보장, 사업자수 제한 등은 케이블 사업성을 확보하기 위한 시책의 반영이라고 할 수 있으나 공익, 공공성의 차원에서 기존 공중파 방송에 주어지는 여러 조항의 적용이나 단순 다방송 채널로의 역할 제한이나 지나친 상기분할, 그리고 사업성을 보장하기 위한 조항 그 자체 등은 바로 사업성을 저해하는 것이라고 하겠다.

53) 조병량, "한국 종합유선방송의 미래", 종합유선방송 광고전략에 관한 고찰, (한국 종합유선방송위원회, 1994, 70, p. 55.

54) 한국종합유선방송협회, 케이블TV 추진현황, 1995, 10.

55) 종합유선방송위원회에서 발표한 "종합유선방송산업발전 5개년(1995-1999)전략"에서 나타난 유선방송 가입률은 95년도에 15%, 96년도에 30%, 97년도에 37%, 98년도에 40%, 99년도에 45%의 가입률을 보일 것으로 전망하고 있다.(참고:"종합유선방송산업발전 5개년(1995-1999)전략, 종합유선방송위원회, 1993, p. 72).

56) 방송과 시청자, 95, 6, p. 118.

57) Journal of Advertising, 89, 2, 3.

58) 장형익, "정보사회에 있어서 광고의 발전적 방향", 광고연구, 1991, 여름호, p. 143-147.

59) 종합유선방송위원, "종합유선방송심의 관련 규정", 케이블 TV, 1993, 11, p. 13.

60) 김기현, "종합유선방송광고심의", 케이블 TV, 11, p. 14.

61) 한국광고단체연합회, "케이블 TV 광고 활용방안 연구보고서", 1992, p. 49.

62) "CATV가 상당히 발달되어 있는 미국에서도 기본 케이블 서비스의 경우, 특정 시간대의 채널별 시청자는 전체 가구수의 1-2%에 불과한 실정이며, 이 수치는 시스템 단일지역 내에서 볼 때 대단히 작은 규모의 시청자 수가 형성되어 있음을 의미한다. 실제로 A. C. Nielson이 조사한 미국의 예를 들면, 1985년 4/4분기와 1986년 1/4분기 동안 광고를 하는 케이블 채널의 TV 보유가구 대비 전체 점유율은 하루 평균 14%였으며, 케이블 TV 가입가구 대비 전체 점유율은 24%로 나타나고 있다. 그러나 각 케이블 채널별 점유율은 매우 낮아 광고 수입이 제일 많은 WTBS의 경우 그 점유율은 하루 평균 2.0%, CNN 0.94%, USA 0.81%, ESPN 0.67%에 불과한 것으로 나타났다." 참고:강태영, "CATV 도입에 따른 광고환경의 변화", 광고정보, 1990, 5, p. 36.

63) 우리나라에서의 케이블 TV의 광고 및 시청료 수입은 케이블 TV의 보급률과 직결되는데 무엇보다도 중요한 것은 이익을 발생시킬 수 있는 적정 보급률에 도달하기까지 상당한 시간이 소요될 것이다. 참고:강태영, 앞의 논문.

64) 한국광고단체연합회, "Cable TV 광고 활용방안 연구보고서", 1992, 10, p. 70-72.

65) 공고운행방법은 크게 ROS(Run of Schedule)와 Fixed Placement(고정된 광고스케쥴)로 나눌 수 있다. ROS란 Bulk Plan과 같이 일정규모 이사의 수요자 접촉을 전제로 하여 프로그램 선별이나 시간대 운용을 케이블 시스템에게 맡겨 광고를 운행하는 방식으로 비교적 광고 단가가 싸고, Fixed Placement란 특정 시간대나 특정 프로그램에 스케쥴대로 광고를 집행하는 것으로 ROS보다 광고 단가가 비싸진다.

66) 예를 들어, 미국의 경우 남자들의 평균 시청률은 여자보다 떨어지는 것으로 보도되고 있다. 이런 점에서 ESPN과 같은 기본 서비스 채널은 구매력이 높은 성인 남자들의 광고 노출을 용이하게 해주어 광고 단가가 여타 채널보다 비싸게 책정된다. 참고:Cable TV 광고 활용방안 연구보고서, 1992.

67) 광고주가 상당분의 광고시간을 구입하거나 지속적 광고 구매시 통상적으로 volume discount, discount of continuity라는 할인혜택 제도를 적용시킨다. 이는 광고주가 매체사의 안정적 광고판매에 기여한 대가 때문이다. 예를 들어 광고구매세의 Bulk Plan은 앞서 말한 volume discount 제도를 적용시킨 것이다.

68) 미국에서는 Cable TV 광고 관련 회사들이 CAB(Cable TV Advertising Bur##)라는 광고협회 단체를 설립하여 CATV의 보급과 조사활동을 지원하고 있으며 정기적으로 CATV 광고 관련 조사자료를 대외적으로 발표하고 있다. 참고:한국 광고단체연합회, "Cable TV 광고 활용방안 연구보고서", 1992, 10.

69) 한국광고단체연합회, "Cable TV 광고 활용방안 연구 보고서", 1992, p. 139.

70) Multiple System Operator:2개 이상의 CATV 시스템을 운영하는 조직.

71) 광고주가 방송프로그램을 방송국에 갖고 가서 그것과 교환으로 무료나 대폭 할인요금으로 광고 시간을 제공받는 것.

72) 최근 미국에서는 CNN과 전국지 USA Today가 상호 협력하여 광고주를 유치하기 위해 Cross-Media제휴를 맺었다. Cross-Media란 TV와 잡지, 신문과 라디오 등 매체간에 서로 손을 잡고 광고주를 유치하여 공동으로 광고지면 및 시간을 파는 전략이다.