1) 심영진, "우리나라 지방신문의 광고주 구성에 관한 연구" (연세대 석사학위논문, 1988. 6), p.1.

2) 중앙일보사, 「중앙일보이십년사」 (중앙일보사 출판국, 1985), p.586. 도표참조.

3) 부산일보사, 「부산일보사사」 (부산일보사 출판국, 1985), p.334, p.375 참조.

4) 증권감독원, 1992년·1993년 회계결산보고서.

5) 최진우, "한국 지방신문에 관한 연구", 「최진우화같기념논문집」(1973), pp.69-91. 유창하, "우리나라 지방지의 특성 연구; 통폐합을 전후한 내용분석을 중심으로", 「커뮤니케이션 과학 제 6집」 (고려대학교 신문방송연구소, 1982), pp.21-58.

6) 10편의 석사학위 논문을 연구자,제목,대락,연도 중심으로 제시하면 다음과 같다. 황우권, "지역사회와 지방신문의 역할", 서울대, 1972. 김상배, "우리나라 지방신문에 관한 연구", 중앙대, 1975. 이상옥, "한국 지방신문에 관한 연구", 중앙대, 1983. 정상윤, "우리나라 지방신문의 성격에 관한 내용", 서강대, 1983. 김정길, "지역신문의 특성과 기능에 관한 연구", 중앙대, 1985. 박규덕, "지방신문의 활성화 방안에 관한 연구", 중앙대, 1986. 이용근, "지방신문의 활성화 방안에 관한 연구",중앙대,1986. - 대구매일신문 독자분석을 중심으로 -", 중앙대, 1986. 최명식, "지방신문의 지역여론 형성의 역할에 대하여", 성균관대, 1986. 심영진, "우리나라 지방신문의 광고주 구성에 관한 연구; - 광고란 내용분석을 중심으로 -", 연세대, 1988. 서준오, "지방신문의 활성화 방안을 위한 연구", 연세대, 1994.

7) 지방지의 광고에 대한 논의가 포함된 연구는 1973년에 발표된 최진우의 논문과 1988년 발표된 심영진의 논문이다.

8) 본 논문에서는 중앙(일간)지를 중앙일간신문으로, 지방(일간)지를 지방일간신문(수도권지역 일간지를 수도권 일간신문)으로 명칭하고 전국지의 정의를 위한 명칭에서는 편의상 중앙지와 지방지로 명칭을 통일했다.

9) 서준오, "지방신문의 활성할 방안을 위한 연구" (연세대학교 행정대학원 석사학위논문, 1994), p.6.

10) 김진규, "전국·지방지로 구분‥‥ 공존길 찾아", 「신문과 방송」, 1982년 7월호(통권 187호),p.38.

11) 박정규, "지역신문의 역할", 「신문과 방송」, 1982년 10월호(통권 142호), p.82. 지방지像에 대한 언론인들의 견해를 밝힌 관련자료로 한국언론연구원이 편찬한 "지방언론인들이 말하는 지방신문", 「신문과 방송」 ,1985년 3월호(통권 171호), pp.16- 97를 요약하면 "한국언론연구원에서 1985년 우리나라 지방신문 10개사 논설,주간,편집국장 20명을 대상으로 설문조사한 결과에 의하면 지방화 시대에 즈음한 가장 바람직한 지방지像에 대해 '지역대변지로서 지역주민과 호흡을 함께 하는 신문이어야 한다. (72%)'는 응답이 가장 많았다. 한편, 바람직한 지방지가 되기 위해 선결해야 할 과제로는 '지방자치제의 실시(50.5 %)'라는 응답이 가장 많은 것으로 나타났다.

12) 이치백, "지면제작에 회기적 변화 기대", 「신문과 방송」 , 1986년 7월호(통권 17L호), p.187.

13) 최진우, 「신문학 강의」 (서울:중앙출판국, 1993), pp.162-164

14) Ibid., p.48.

15) 박기순. "주간이 주종인 미국지방신문", 「신문과 방송, 1986년 7월호(통권 187호), p.49.

16) 강상욱, "한국지방신문의 보도성향에 관한 연구" (중앙대학교 대학원 석사학위논문,1984),p.44-47. 17) 강표원, "지방지와 지역개발", 「신문평론 41」(1972), pp.63-64

18) 박규덕, "지방신문의 활성화 방안에 관한 연구" (중앙대학교 대학원 석사학위논문, 1985), p.2O.

19) 박정규, 「조선왕조시대 전근대 신문에 관한 연구」 (서울대 박사학위논문, 1982.8), pp.179-181. 20) 최준, 「한국 신문사』 (서울:일조각, 1981.1.10), p.53 최준은 우리나라 최초의 근대적 신문으로서재필 주패의 독립신문으로 들고 있으나 독립신문은 週3회 격일제로 발간됐기 때문에 처음부터 일간지가 아니라는 관점에서 우리나라 실제적인 신문의 효시를 1983년 10월 1일부터 월 31回 발행된 한성순보로 보는 일부학자도 있다.

21) 김세철, "지방신문의 실태와 전망", 「지방신문의 실태와 전망」 (한국언론연구원, 1990), pp.236-239; 「한국신문사」 (서울:일조각, 1980), pp.374-375. 한편, 지방신문의 효시에 관한 관련 자료를 보면 서준오는 "지방신문의 활성화 방안을 위한 연구" (연세대학교 .행정대학원 석사학위 논문, 1994.6)에서 "일제하에서 발행되었던 지방신문들은 대체적으로 일본인들에 의해 日語로 발행되었고 일제 식민통치 시책의 홍보에 이용되었기 때문에 1899년 日人에 의해 전남 목포에서 발행되었던 '목포신문'은 우리나라 최초의 지방신문으로 간주될 수 없다" 고 주장한다. 또 정은채는 중앙대학교 석사학위논문("지방언론인의 news선정에 관한 연구",;광주지방을 중심으로, 1983).에서 "목포신문은 1599년6월16일에 창간 된 것으로 기록돼 있으며 줄잡아 84년 이라는 연륜을 쌓고 있으며 이는 독립신문 창간 후 불과 3년뒤라는 싯점이라고 볼 때 국내 어느지역보다도 언론의 싹이 빨리 텄다"고 주장한 언급은 있으나 목포신문이 효시라는 언급은 없다. 나아가 김 세철은 순수·우리언론의 창달을 위한 차원의 맥락에서 '경남일보'가 우리에 의해 1909년에 창간되기는 하였으나 1910년 한일합방이 되었으므로 우리나라 지방신문의 역사는 1945년 10월 해방이후에 본격적으로 시작되었다고 주장한다.

22) 정진석, "자율경쟁시대의 지방신문", 「편집인협회보」 , 1988년 7월 30일(통권 230호).

23) 김세철, 앞의 논문, pp.241-244,; 「한국신문방송년감」 (서울:한국언론연구원,1993), pp.150-180.

24) 고종석, 한겨레 신문 (1989년 1월 8일). p.2.

25) 이환의, 「매스컴 경영론」 (서울:열화당, 1980), pp.8-9 참조.

26) 광고매체의 매체가치를 구성하는 요소로는 매체도달범위, 독자수, 독자층의 구성, 매체의 전달력, 광고요금 및 제작비 등을 들 수 있다. 신인섭·리대룡(공역),「매체계획 (서울:나남, 1986),p.22 참조.

27) 오두범, "한국 지방신문의 특질에 관한 연구;독자와의 관계를 중심으로", 「신문연구소학보」 , 제 19호 (서울대 신문연구소, 1982), pp.95-98참조.

28) 기자협회, "춘추전국시대 지방언론의 위상과 진로" 중 "지방지 경영실태", 「기자 협회보」,1993년 2월 18일자, p.2

29) 기자협회, 위의 신문 p.2. 인터뷰 내용 재인용.

30) 기자협회, 「기자협회보」, 1993년 2월18일자, p.2. "지방언론의 경영실태" 중 인터뷰를 재인용.

31) 기자협회, 「기자혈회보」, 1993년 2월11일자, p.2. 재인용.

32) 기자협회, 「기자협회보」, L993년 2월11일자, p.2. "지방언론의 소유현황" 중 인터뷰를 재인용. 33) 이행주, "세미나", 「신문과 방송」, 1976년 19월호(통권 71호), p.23.

34) 김명훈, "푸대접만 받는 지방지의 광고", 「신문과 방송」, 1976년 10월호(통권 71 호), pp.23-27.

35) 이행주, 앞의 논문,p.24.

36) 수도권일간신문의 내적구조에 대한 연구시점은 94년 4월이다.

37) 우리나라에서 ABC협회에 부수를 공개한 지방일간신문은 인천일보, 중부일보 등이나 ABC협회에서 제출된 지방신문사의 공식부수를 밝히지 않고 있다. 표 7은 한국광고주협회에 제출된 1994년 4월 현재의 자료를 입수했다.

38) 한국언론연구원, 「한국신문방송연감」, 1994년 6월 5일, pp.46-93.

39) 조병로, "언론의 질적방안에 관한 세미나", 「신문과 방송」, 1992년 8월호(통권 260호), pp.91-93. 40) 김한구, 「경인일보」, 편집부국장겸 경기북부지역 취재본부장, 인터뷰, 1994년 4월 20일.

41) 정형래, "언론자유의 질적 제고방안에 관한 세미나", 「신문과 방송」, 1992년 8월호(통권 250호), pp.91-93.

42) 증권감독원, 1992년 회계결산보고서

43) 「경기일보」, 제2사회부 부장 윤모기자와 1994년 4월 20일 인터뷰.

44) 천원주, "지방신문사장 구속사태", 「신문과 방송」,1993년 11월호(통권 275호), pp.56-61.

45) 강상현, "신문사 경영실태와 전망", 「신문과 방송」, 1990년 10월호(통권 238호), pp.21-25

46) 강상현, "위의 논문", p.25.

47) 이 내용은 3장 2절 "주재기자의 광고유치 실태" 부분을 참조할 것.

48) 정대수, "신생 지방신문사 경영난", 「신문과 방송」, 1990년 12월호(통권 240호), pp.1l-14.

49) 리대룡, "지방신문의 경영", 「신문과 방송」, 1989년 7월호(통권 223호), pp.56-59.

1O) 신창기, 「경인일보」, 광고국장겸 사업본부장과의 인터뷰. 1994년 4월 20일.

51) 리대룡, 위의 논문 p.59. 인터뷰 내용을 재인용.

52) 리대룡, 위의 논문, pp.56-59.

53) 제3장 2절 "주재기자의 광고유치실태"를 참조할 것.

54) 박화만, "93.총광고비 분석", 「광고정보」, 1994년 3월호(통권 156호), pp.87-89.

55) 이 자료에서 선별한 5개 신문사는 수도권지역 10개 지방일간신문중 조간 3개사, 석간 2개사이다. 또 지역별로는 수도권일간신문이 발행되는 5개市중에서 각1개사 씩을 선정했다.

56) 최장해, 「경인일보」, 광고국 차장과 1994년 4월 23일 인터뷰.

57) 한광수, 「동아일보」, 지방광고사소장과 1994년 4월 27일 인터뷰.

58) 조중태, K신문 성남시 주재기자와 1994년 10월 24일 인터뷰

59) 기자협회, "춘추전국시대 지방언론 위상과 진로" 중 "주재기자", 「기자협회보」, 1993년 3월 4일, p.2.

60) 한국언론연구원, 「한국신문방송연감」, 1994년 6월 5일.

61) 기자협회, 위의 글, p.2 인터뷰 재인용.

62) 기자협회, 위의 글, p.2.

63) 기자협회, 위의 글, p.2. 인터뷰 재인용.

64) 한국언론연구원, 「한국신문방송연감」, 1994년 6월 5일, pp.44-49.

65) 박상건, "현장리포트.지방신문사준 수난시대", 「저널리즘」 ,.1993년 가을호(통권 30호), pp.224-241.

66) "지방언론사정과 소속 구성원들의 반발"에 관한 신문자료 모음.

67) K신문 경기도 의정부시 金모기자와 1994년 4월 인터뷰.

68) K신문 경기도 하남시 주재기자 金모기자와 1994년 4월 인터뷰.

69) K신문 경기도 부천시에 주재하는 崔모기자와 1994년 4월 인터뷰.

70) 「경인매일」, 1994년 2월 25일자 11면.

71) 경기도 부천시에 있는 K건설 대표 김기성과 1994년 4월 20일 인터뷰.

72) 경인일보사에서 발행한 광고요금표를 게재한 것임

73) 경기일보에서 발행한 광고요금표를 게재한 것임.

74) 이 자료는 광고연감 1993년호에 게재된 중앙일간지 광고요금표와 지방일간지 광고요금표에 의거,재구성한 것임.

75) 이 자료는 연구자가 수도권 5개시에서 발행되는 10개 일간신문중 5개를 지역별로 1개사씩 선정해 일정기간 본지(별지는 제외)에 게재, 광고주가 명시돼 있지 않거나 광고주가 영문 이니셜(initial)로 표기된 광고를 선별한 것임.

76) 김경석, 「경인일보」, 광고부 차장과 1994년 4월 6일 인터뷰.

77) 김병화, 「前 S일보」, 경기도 시흥시 주재기자와 1994년 4월 20일 인터뷰