1) 이들 20개 광고를 사용하여 예비조사를 실시한 결과, 주부를 target consumer로 하지 않은 것으로 판단된 광고를 제외시키고, 비교광고 8개 일반광고 8개 총 16개 광고를 재 선택하여 본조사를 시행하였다. 부록에 제시된 질문지 및 광고카탈로그는 본조사용이다.

2)이는 광고의 매체별 신뢰도를 측정한 것을 합산한 것으로 광고에 대한 일반적 태도척도의 구성항목인 광고소구에 대한 신뢰도와 구별되는 개념이다. 광고신뢰도와 광고에 대한 일반적 태도게 대한 이원분산분석 결과 상호작용 항이 의미 없는 것으로 나타났다.

3) 전체 소비자오도점수 및 하위영역별 점수의 범위가 각각 다르기 때문에 비교를 용이하게 하기 위해 모두 100점 만점으로 환산하여 빈도표를 구성하였다,

4) 최종 회귀식의 회귀가정의 위반여부를 파악하기 위해 Durbin-Watson계수를 사용한 잔차분석을 시행한 결과 1.95로 잔차간 자기상관이 없는 것으로 나타났다

5)각 회귀식의 중회귀가정의 위반여부를 파악하기 위해 잔차분석을 한 결과 Durbin-Watson 계수가 각각 1.96, 1,82, 1,84로 나타나 잔차간 자기상관이 없는 것으로 나타났다.

6) 분석에 사용된 비교광고와 일반광고의 개수가 달랐기 때문에 각각의 집단의 광고 당 오도점수 및 하위영역별 점수의 평균값이 비교되었다.

7) 회귀가정의 위반여부를 파악하기 위해 Durbin-Watson계수를 사용한 잔차분석을 광고유형별 오도점수의 최종 회귀식에 대해 행한 결과 비교광고의 경우 1.91, 일반광고의 경우 1.76으로 잔차간 자기상관이 없는 것으로 나타났다.