본 연구에서는 우리와 생활 주변에서 가장 많이 접하게 되는 광고물, 그 중에서도 많은 비중을 차지하고 있는 옥외광고물의 설치 현황과 디자인의 문제점을 파악하고, 이를 시정하기 위한 개선방안을 제안하고자 하였다.

옥외광고물은 개인적인 이해관계와 밀접하게 연결된 광고주의 일방적인 메시지를 담고 있는 광고매체의 일종이기는 하지만,그와 동시에 도시경관을 좌우하는 미적 요소로도 큰 역할을 하고 있다. 이는 다시말해 옥외광고물은 건물내부의 기능이나 성격을 외부로 표현하는 일종의 그림인 동시에 가로에 표출되는 그림이므로 가로경관의 시각질서에 새로운 자극을 제공하는 중요한 요소이기 때문이다. 그러나 건물이 밀집되어 있고 그로 인해 상당의 옥외광고물이 난입하고 있는 우리나라 대도시의 도심지에서의 옥외광고물은, 도시환경을 쾌적하게 만드는데 일조한다기 보다는 지저분하고 혼잡하다는 일반적인 생각에서 나타나듯이 오히려 도시경관에 저해되는 요소로 더 많은 지적을 받고 있는 것이 현실이다.

그래서, 본 연상에서는 옥외광고물 디자인의 개념과 역사및 특성과, 대도시 특히 대구지역 도심의 건물이용 광고물을 중심으로 옥외광고물을 다각적인 방면에서 연구하여 살펴보았다. 이러한 과정에서 도출된 우리나라 옥외광고물의 문제점은 다음과 같았다. 우선, 옥외광고물의 양이 가로의 양변에 비해 너무 많이 몰려 있다는 것이다. 이는, 인구밀도가 높은 우리나라 도심지에서 나타나는 가장 대표적인 문제점으로 들 수 있다. 또한, 자신의 광고물이 보다 많이 수용자의 시선을 끌게하기 위해서 과대한 크기와 지나치게 자극적인 디자인 만으로 제작하려는 광고주의 경쟁심도 문제점으로 나타났다. 그러나 광고물의 크기와 디자인에 있어서의 과당경쟁은 오히려 혼잡함과 획일화를 낳아서, 수용자가 광고물들 간의 변별을 할 수 있는 능력을 저하되게 할 뿐만 아니라 개성있고 창의적인 광고물을 제작하지 못하게 만드는 결과를 초래할 뿐이다. 또, 광고주와 제작자의 관심이 개별적인 자신들만의 광고의 아름다움에만 머물러, 인접하는 건물과 건물의 다른 광고물과의 부조화를 초래하였다.

본 연구에서는 이러한 문제점들에 대해서 우리나라 옥외광고물 디자인의 개선 방안을 단음과 같이 정리하였다.

첫째, 관리행정의 개선이다. 행정 조직 운영의 전문성 확보 및 광고물 관리인력을 확대함으로서 원활하고도 지속적인 광고물 관리가 우선적으로 이루어져야 할 것이다. 불법광고물임을 알면서도 일단 설치 후에는 특별한 사유가 없거나, 특별단속기간이 아닌한 철거하지 않는 점을 이용하여 단속 공무원이 없는 밤이나 주말에 옥외광고물을 설치 하는 사례가 발생하는 것도 이러한 문제점에서 오는 것이라고 볼 수 있다.

둘째, 옥외광고업계 자체 내에서의 개선이 필요하다. 많은 광고제작 업체가 영세업체로서 이들 대부분이 경제적인 어려움으로 인하여 업체간에 지나친 경쟁을 유발하게 되고 이러한 과도한 경쟁과 함께 제작자들은 이윤추구에만 열을 올려 현재의 옥외광고물의 제작 현실은, 도시 미관과 광고물 자체의 아름다움을 염두에 두고 이루어지기보다 무조건 다른 광고물보다 눈에 띄게만 만들겠다는 근시안적 시각에서 이루어지기 쉽다. 우선, 옥외광고물 제작자의 디자인에 대한 보다 깊은 학습과 많은 실습 경험이 필요하리라 본다. 이처럼 옥외광고물 디자이너의 자질 향상을 위한 업계 내에서의 자구책 마련이 필요할 것이며, 전문업체간의 공조체계 구축 또한 필수적이라고 할 것이다.

셋째, 일반 시민들의 인식의 개선이다. 대부분의 사람들은 도시경관이 아름답지 않다는 것에는 동의하면서도 그것이 무엇에 기인한 것인가에 데한 인식은 하지 못하고 있는 것 같다. 아무리 광고업계와 관련공무원의 노력이 있다고 하더라도, 사회 전반의 미적 수준이 높아지고 보다 나은 환경을 만들어야겠다는 여론이 형성되지 않는 한 쾌적한 도시경관을 만들기 위한 옥외광고물의 질적 향상은 어려우리라 본다.

넷째, 옥외광고물 관련 연구 분야를 활성화 하는 일이다. 이는 두번째 개선 방안과 연결되는 것이기도 한데, 연구기관의 지원 및 자료의 수집과 보급, 상용 서체의 개발과 보급 등이 병행되어야만이 옥외광고물의 수준이 높아질 것이기 때문이다.

다섯째, 적절한 관련 법규의 개정이다. 현재의 옥외광고물 관련법규를 보양하여 실현 가능하고 융통성 있으면서도 강력한 법의 개정이 필요하다. 현재의 법규에 다 지역적 상황에 적용할수 있도록 법의 기본체계를 조정하되, 지나치게 추상적 인 법규의 표현은 그해석과 적용이 다르게 나올수 있으므로 더욱 구체적인 표현으로 보완하고, 문자로 표현하기 곤란한 것은 판단의 근거가 될수있는 사례를 해설집의 형태로 제시할 필요가 있다고 본다.

마지막으로, 옥외광고물의 제작시 유의해야 할 디자인의 개선을 위한 제언이다. 이는 이 연구에서 가장 중점적으로 다루어야 할 부분이며, 동시에 옥외광고물 제작에 관련된 일을 하고 있는 사람들에게 유용한 참고자료가 될 것이다. 본 연구에서는 옥외 광고물의 내용, 크기, 형상, 문자, 도형, 색채, 조명, 그리고 구성으로 항목을 나누어 살펴보았다. 그것을 요약하면 다음과 같다.

우선, 내용에 있어서는 무엇보다도 우리말의 우선적사용과 함께 간결하면서도 이해하기 쉽도록 단순화한 문안을 작성하여 사용하도록 한다. 크기는, 무조건 크게 한다고 해서 시선을 끄는 것은 아니므로, 인접 광고물과 건물의 높이를 고려하여 적절하게 정하도록 한다. 형상에 있어서, 불필요한 요소는 되도록이면 제거함으로서 시각적 정보전달효과를 높이고, 건물형태와 조화를 이룰수 있는 형상으로 디자인되어야 한다. 쓰이는 문자는 전문가에게 의뢰 하거나, 자체적으로 다양한 글씨꼴을 참고로 하여 개성있는 문자를 만들도록 한다. 또한 가독성이 높은 문자체를 선택하되 한 광고면에 지나치게 다양한 글씨꼴과 서법이 들어가는 것은 피하도록 한다. 의미를 전달하는 모형을 사용할 시에는 독특하고 단순하며 쉽게 연상을 일으키면서도 너무 크지 않도록 유의한다. 특히 시각적인 균형 형성에 주의를 기울여야 할 것이다. 또, 일러스트레이션 기법을 적극적으로 활용함으로서 광고효과를 높이고 정보에 대한 이해력을 향상시키는데 큰 도움이 될 것이다. 색채는 우수한 재료와 표준색을 사용하여 쉽게 변질되지 않도록 하는 것이 중요하다. 그리고 색채 선정에 있어서도 너무 과하지 않을 정도의 적정한 색채자극을 유지하도록 주의하여 선정하여야 한다. 조명방식의 선택이나 밝기의 조절 등은, 주위 환경과의 조화에 유의하여 제작하도록 하며 지나치게 자극적인 색채의 조명은 지장 하도록 한다. 구성에 있어서는 강조점을 부각 시키면서 균형성, 방향성, 적응성을 확보하여 주변환경과 어울릴 수 있도록 전체 적인 레이아웃 방법을 결정한다.

이상에서 살펴본 바,옥외광고물은 상업적인 이윤을 추구하기 위한 하나의 광고 수단으로서로만 아니라, 도시경관에 일조하는 시각적인 매체라는 차원에서 연구되고 적극적으로 개선되어야 할 대상이라는 것이다. 이는 관련공무원과 광고 제작자, 일반 시민들 모두가 옥외광고물에 대한 관심을 가지고 공감대를 형성할 때 보다 효과체인 개선이 이루어질 수 있다고 보여진다.

옥외광고물이 그 사회의 문화적 수준을 측정하는 척도로서의 역할을 한다고 볼 때, 주위의 환경과 잘 조화되고 옥외광고물 원래의 기능을 원활히 수행하면서도 아름다움을 잃지 않는 옥외광고물의 제작은, 뭐니뭐니 해도 그것을 제작하는 디자이너의 자질에 달려있다고 해도 과언이 아닐 것이다. 이를 위해서는 심미적 안목과 실무능력을 겸비한 광고 디자이너의 양성과 그것을 수용할 수 있는 사회 전반적인 분위기의 조성 또한 필수적이라고 본다. 이러한 모든 것들이 선행될 때 우리주의의 옥외광고물은 한층 더 도시경관에 없어서는 안될 중요한 자리 매김을 할 것이며, 국가경제의 발전과 국민문화생활의 척도로서 그 역할을 다할 수 있을 것이다.