1. 단행본

강준만, 박주하, 한은경 편역, 「광고의 사회학」, 서울, 한울, 1994

김광수, 「광고비평」, 서울, 한나래, 1994

김원태, 「대중문화의 이해」, 서울, 일진사, 1991

대홍기획, 「대홍광고선집1」, 서울, 대홍기획, 1992

류창하, 안춘옥 엮음, 「사회 여론조사 설문 모음집」, 서울, 지식산업사, 1992

오오이시준이찌, 박승호 역, 「광고심리」, 서울, 동국출판사, 1991

오인환, 이규환 공역, 「매스컴과 광고산업」, 서울, 나남, 1987

유일상, 「매스컴과 현대사회」, 서울, 지식산업사, 1988

최정호, 강현두, 오택섭 공저, 「매스미디어와 사회」, 서울, 나남, 1992

킴라츨 외, 한상필, 김대선 옮김, 「현대사회와 광고」, 한나래, 1994

하코자키 소이치, 오세진 역, 「광고 심리의 분석」, 서울, 미진사, 1990

한국 갤럽 조사 연구소, 「여론조사에 대한 여론조사」, 서울, 1992

현실 문화 연구, 「광고의 신화, 욕망, 이미지」, 서울, 현실 문화 연구, 1993

현실 문화 연구, 「신세대, 네 멋대로 해라」, 서울, 현실 문화 연구, 1993

2. 학위논문

김종우, '우리나라 청량음료의 광고 전략에 관한 실증적 연구' 고려대학교 석사학위논문, 1991

이영희, '다국적 기업광고의 사회, 문화적 연구에 관한 연구' 홍익대학교 석사학위논문, 1992

조병량, '광고의 커뮤니케이션의 구조와 의미작용에 관한 연구' 한양대학교 박사학위논문, 1988

최석균, '한국 청량음료 시장의 제품 포지셔닝에 관한 연구' 성균관대학교 석사학위논문, 1989

황옥주, '라이프 스타일 광고에 대한 기호학적 연구' 성균관대학교 석사학위논문, 1993

황윤희, '광고의 욕구와 광고의 크리에이티비티의 상관관계' 홍익대학교 석사학위논문, 1991

3. 정기 간행물

「광고연구」, 장낙인, '광고의 사회, 문화적 기능', 1990년 가을호

「광고정보」, 1993년 5월호 / 1994년 3월호, 5월호

「디자인」, 1993년 4월호, 6월호, 7월호 / 1994년 2월호, 8월호

「시사저널」, 1993년 4월 15일

「신용정보」, 1994년 6월 14일

「코스마」, 1994년 2월호

「한국광고」, 1994년 7월호

「동방 커뮤니케이션」, 1993년 4월호 / 1994년 5월호

「삼희기획」, 1994년 8월호

「제일 커뮤니케이션」, 1994년 4월호

「MBC 애드컴」, 1993년 9월호, 10월호

「서울경제신문」, 1994년 7월 22일자

「중앙경제신문」, 1994년 4월 30일자, 5월 4일자, 6월 25일자

4. 외국서적

A. Hoy, Coca Cola: The First Hundred Years, (Atlanta, Georgia: The Coca Cola Co., 1986)

Murray. J., 'Television And Youth', 1980

Novale. M., Television: 'The Critical View', Oxford University Press, 1979