1) 서성한, 소비자행동론, 박영사, 1986, p6

2) 김용중.김용광,PR作戰(v). 한국능률협회,. 1973, p198.

3) 유붕노,신광고론.일조각. 1983. Pl4

4) 김원영, 광고학개론, 경문사, 1986. Pl9l-198

5) C.A Kirkpatrick, ,Advertising (Boston: Houghton Mifflin,1959), p5

6) Bolen William H. Advetising(John Wiley and Songs,1981), p6

7) Ralph S, Alexander and the Committe on Definitions, Marketing Definition(AMA Chicago 1963). p9

8) John S, Wright, Willis L. Winter, and Sherilyn K. Zeigler, Advertising.5.thed.. McGraw-Hi11, Newyork, 1982. p8

9) Cohene. Dorthy. Advertising, N.Y, John. Wiley & Songs, 1971, p30

10) John S, Wright et al.,op.cit ,p9-10

11) 리대룡/김충기 역, 도대체 광고란 무엇인가. 대학문화사. 1982.

12) 차배근, 광고의 개념, 커뮤니케이션 연구<제4집>. 경희대 커뮤니케이션 조사 연구소. p10-13

13) 유붕로.전게서.1983. P.1

14) 유붕노, 전게서, p24

15) E.Jorme McCarthy, Basic Marketing. 7th., ed. Irwin.1981, P487

16) 송용섭,리대룡, 현대광고론. 무역경영사, 1985

17) 김원수, 전게서. p64-65

18) 최병설, 최신광고론, 박영사,1984, p18

19) 유붕로. 전게서, p30

20) 김원영, 전게서, p362-364

21) H. L. Hansen, Marketing: Text, Case and Reading, 1st, ed.1957, p155.

22) CPM(Cost per thousand)은 매체 비용효율을 표시하는 지표로서, 1,000단위당 세대 또는 개인에게 도달하는데 드는 비용을 말한다.

매체비용 X 1,000 = CPM

23) Donald W, Jugenhoimor and Cordon E. white, Basic Advertising, Grid Columbus, Ohio. 1980 P259

24) 강해웅. 광고효과에 관한 연구, 서울대 석사논문. 1990년. p15

25) R. E Quandt,Estimate Advertising Effectiveness. Some Pitfalls in Econometric Method, Journal of Marketing Research, Vol.1,1964. p37

26) 강해웅 전게서, p10-17

27) 오두범, 광고커뮤니케이션 원론, 전예원, 1983, p471

28) 유동근, 촉진전략론, 선일문화사. 1983. p81

29) 유동근, 전게서 73

30) 류동식, 전게서, P74

31) 정형태,마케팅 관리론, 법문사, p378-379

32) 한국경제신문사, 서강 Harvard Business, 1990(9,10월), p28

33) 송낙섭, 리대용, 전게서. p449

34) John A. coward. Marketing Management : An Analysis and Decision, Homewood.3, Richard D. Irwin. Inc, 1957, p3

35) John A. Howard, Marketing Management . An Analysis and Decision, Homewood.3. Richard D. Irwin, Inc. 1957, p3.

36) 서성한, 전게재, P2l

37) D. Shultz, D. Martin, and W. Brown. Strategic ,Advertising Campaigns (Chicago : Cram Books, 1984) p.87-89.

38) William H.Bolen, 09.cit.,p24

39) 최병용, 전게서, p127

40) 김원수, 전게서, P556.

41) 송용섭, 리대용, 전게서, P287

42) 송용섭, 리대용, 전게서, P29l,

43) 김원수, 전게서, p310.

44) 송용섭,리대용, 전게서, p259.

45) William M. Weinbachor, Advertising, 1984. p.261

46) Don E. Schultz, Essentials of Advertising Stralegy

(신강균역).김영사, 1991). p.75

47) 김염제, 신광고와 마케팅, 한국광고연구원, 1992, p275

48) Roser Reeves, Reality in Advertising, (New York: Knopf, Alfred A.Inc.1961)

49) David Ogilvy, Confession of an Advertising Man, (New Vork: Arthneun Pubs,1985), p14

50) Jack Trout & .A1 Ries, "The Positinning Era", Advertising Age May, 1972.p15

51) 신강균역, 전게서, P1l8-119.