각주

1. 김완석, "광고호소유형과 소비자 특성이 광고효과에 미치는 영향', 고려대 대학원 심리학과 박사학위논문, 1991.6, p.4.

2. 김완석, 동상서,p.9.

3. 이창우, 김상기, 곽원섭, 광고심리학, 1989.3, 성화사, p.73.

4. Richard p. Yalch, "Memory In A Jingle Jungle : Music As a Mnemonic Device in Communication Advertising Slogan" , Jountoj of, Applied, Vol.76, 1991, No.2, pp.268-275.

5. 이창우, "광고에서의 감정의 역할", 광고연구 1989. 겨울호, p.38.

6. 이창우, 동상서, p.38.

7. Holbrook, M. B. and R. M. Schindler, "Some Exploratory Findings on the Developement of Music Tastes", Journal of Consumer Research Vol.16, 1989, pp.119-125.

8. David W. Stewart Kenneth M. Farmer & Charles I. Stannant, "Music as a Recognition Cue in Advertising-Tracking Studies", Journal of Advertising Research Aug/Sep 1990, p.40.

9. Judy I. Alpert, "Contributions from a Musical Perspective on Advertising and Consumer Behavior", Advances In. Consumer Research, Vol.18, 1991, p.233.

10. Holbrook, M.B. and R. M, Schindler, op.cit, p.119.

11. Richard F. Yalch, op.cit, pp.268-275.

12. C. Whan Park & S. Mark Young, "Consumer ResPonse to Television Commercial : The Impact of Involvement and Background Music on Brand Attitude Formation", Journal of Marketing Research, Vol.23(Feb 1986), p.21.

13. David W. Stewart Kenneth M. Farmer & Charles I. Stannard, op.cit, p.40.

14. David W. Steward Kenneth. Fsrmer & Chsrles I. Stannard, Ibid, pp.39-47.

15. Kevin Lane Heller, "Cue Compatibility and Framing in Advertising", Journal of Marketing Research Vol.28(Feb 1991), p.43.

16. 오명환, 텔레비전전전 영상론, 나남, 1988, p.121.

17. 이창우, 이도형, "기억의 연상망 이론", 광고연구, 1991.가을호, pp.201-215.

18. 김영선, "Singing Commercial의 일반적인 성격과 한국적인 현상의 연구 -E.G.Gilliland의 음악분석을 통하여-", 서울대 신문대학원 석사학위논문, 1973.12, pp.25-26.

1. Gordon C. Bruner II, 'Music, Mood, and Marketing", Journal of Marketing, Oct. 1990, pp.95-97.

2. 김영선, 전게서, pp.25-26.

3. Cordon C. Bruner II, op,cit, p.94.

4. Srian Wansink, "Listen to Music : Its Impact on Affect, Perceived Time Passage, and Applause", Advanced Consumer Research, Vol.19, 1992, pp.715-7l8.

5. David S. Dunbar and J. Walter Thompson, "Music, and Advertising", International Journal of Advertising, 1990.9, p.197.

6. 박신일, "자기노출 훈련과정에서 배경음악이 자기노출 수준에 미치는 효과", 계명대학교 교육대학원 상담심리학과, 1990.6, p.10.

7. 민경훈, "음악을 통하여 나타나는 인간심리에 관한 고찰", 경희대학교 교육대학원 음악교육전공 석사학위논문; 1988.2, p.10.

8. 감정의 정의에 대한 몇몇 견해를 살펴 보면 다음과 같다.

1) 감정 (Affect) 일상생활에서 우리 의식 속에 나타나는 내용을 관찰하면 환경에 있는 자극들에 대한 지각과 목표에 지향하는 자신의 행동의 동기 이외에도 쾌 또는 불쾌를 느끼는 경우가 있는데 이같은 꽤 또는 불쾌의 느낌을 정(affection)이라 한다.¹⁾ 또한 Batra & Ray에 의하면 affect는 정서 (emotion), 분위기(mood), 감정(feeling) 을 포함하는 광의의 개념이다.

2) 느낌 (Feeling) 정적 상태는 주관적인 흥분상태라고 할 수 있으며, 이 흥분상태에 대한 경험적 의식내용을 느낌이라 한다. 가장 기본적인 감정은 결와 불쾌로 나누어진다. 따라서 쾌와 불쾌를 단순정서라고 한다.

3) 정서 (Emotion)

감정과는 달리 외적 자극에 따라서는 신체적 흥분이 고조되어 행동적인 반응을 하는 정적 경험도 있다.

이 때의 정적 경험은 단순한 쾌나 불쾌가 아닌 정서경험이라 한다. 정서는 심장고동, 떨림 또는 눈물과 같은 생리적 과정을 포함하는 주관적인 심리과정이며 자극대상게 의하여 유발된 흥분상태의 경험이다.

4) 분위기 (Mood)

분위기란 광고노출시 소비자들이 갖는 감정상태를 의미한다. 최근에 분위기에 대한 연구에서는 감정 상태를 유발시키는 것은 계속적인 처리 과정, 평가, 관단 및 회상과 같은 인지적 시스템 요인에 영향을 미친다고 보기 때문에 분위기가 중요하다고 할 수 있다. 분위기에 영향을 미치는 요소로서 개인적 차이와 광고수용상황을 들 수 있다.

9. 이창우, 전게서 p.38.

10. 이창우, 김상기, 곽원섭, 전게서, pp.74-76.

11. 임택경, 동상서, p.14.

12. Patricia A. Stout & John D. Leckenby, "Measuring Emotional Response To Advertising", Journal of Advertising, Vol.15, No.4, 1986, p.38.

13. 임택경, 동상서, p.6.

14. Stayman, D. M. , & R. Batra, "Encoding and Retrieval of Ad Affect in Memory," Journal of Marketing Research, Vol. 28, 1991, pp.232-239.

15. 김형남, "광고효과에 대한 배경음악와 친숙성과 관여도의 영향에 관한 연구", 서울대 대학원 경영학과, 1952.2, p.23.

16. Krugman, H.E., "Point of view : Sustained Viewing of Television," Journal of Advertising Reseach, Vol.20,1980, pp.65-66.

17. 김형남, 전게서, p.7.

18. 김형남, 동상서, p.8.

19. 임택경, 전게서, p.15.

20. 임택경, 동상서, p.16.

21. Deborah J. Macinniis & C. Whan Park, "The Differential Role of Characteristics of Music on High-and Low-Involvement Consumer'Processing of Ads", Journal of Consumer Research Vol.18, Sep 1991, p.162.

22. Deborah J. Macinniis & C. Whan Park, Ibid, p.163.

① Sound Effect (효과음): 음성이나 음향을 포함한 기타 여러 가지 효과음으로 구성되고 있으며, 시청자의 주의를 끌거나 시각의 극적인 효과를 배가시키기 위하여 사용된다.

② Jingle : 창작음악에 광고 슬르건을 맞춘 것으로 제한된 시간 속에 메시지를 압축하여 제품명과 제품 특성을 전달한다는 장점이 있으며 쉽고 친숙한 멜로디로 강한 인상을 주는 방법이다.

③ Logo Sound: 상품의 브랜드명이나 기업명의 인지도를 높이기 위해 짧게 음악적 리듬으르 구성한 것이다.

④ Background Music: 전달하고자 하는 광고메시지의 직접적인 삽입없이 가사가 있는 가요나, 팝송, 클래식 음악 등을 배경음악으로 사용해 전체적인 이미지 조성에 기여한다.

⑤ Logo Sound + Background Music: 혼합형.

⑥ Sound Effect + Background Music: 혼합형.

⑦ Logo-Sound + Sound Effect: 혼합형.

⑧ Logo Sound + Jingle: 혼합형.

⑨ Sound Effect + Jingle: 혼합형.

(나) 형식별 분류

① 기존 음악의 효과적인 부분만을 활용하는 유형 :

특이한 곡조 부분을 제품의 특성에 맞추어 이미지와 연관되는 상황으로 연결시킨다.

② 기존 음악에 상표명만 삽입하는 유형 :

부분적인 개사로 브랜드명만을 기존가사와 교체하고 곡조의 변화가 없는 경우이다.

③ 기존음악을 그대로 배경음악(BGM)에 활용한 유형:

기존의 노래 그대로를 배경음악으로만 활용하는 경우로 이 경우의 CM Music은 이미지 형성의 역할을 한다.

④ 독창적인 CM Song을 개발 활용하는 유형 창작에 의한 독창적인 CM SONG을 말하며 전문 음악인들에게 의뢰하여 곡조나 가사를 개발해 낸 경우이다.

⑤ 기존 Song의 개사를 통한 활용 유형 기존 Song의 리듬과 곡조를 활용하되 가사의 내용은 바꾸어 상품 메시지를 전달하는 형식이다.

⑥ ③ + ⑤: 혼합형

⑦ 음악없이 광고멘트만 사용하는 형

(다) 목적별 분류

① Logo Type: 상품명이나 기업명만을 짤막하게 음악화한 것.

② 기업송: 직접적인 상품판매보다는 종은 기업이미지의 형성을 위한 기업 광고적인 형태.

③ Hard Sell: 상품이나 상품의 기능, 특징, 장점 등을 주로 정보적 차원에서 고지하고 있는 형태.

④ 분위기형 (Mood)/이미지형 : 가사가 없이 음악만으로 상품의 이미지를 구축하거나 상품과는 직접 관련이 없는 가사로 이미지 형성을 도모하는 형태.

⑤ 유모어형: 재미있는 캠페인을 통해 즐겁게 전달되나 빨리 싫증이 난다.

⑥ 연호형: 계속 반복해서 부르는 형태.

⑦ 정보고지형: 상품의 새로운 정보를 슬로건으로 내세우는 형태.

⑧ 분위기형( Mood) + Logo Type: 혼합형.

⑨ 분위기형(Mood)+ 기업송: 혼합형

25. David S. Dunbar and J. walter Thompson, op.cit, pp.200-201.

26. David S. Dunbar and J. walter Thompson, Ibid, p.198.

27. David S. Dunbar and J. Walter Thompson, Ibid, p.200.

28. 오명환, 전게서, p.122.

29. 오명환, 동상서, p.122.

30. 오명환, 동상서, p.123.

31. Richard F. Yalch, op.cit., pp.268-269.

32. 박영주, "사회음악으로서 광고음악 연구", 연세대 교육대학원 석사학위 논문, 1988, p.21.

33. 김영선, 전상서,p.3.

34. 김영선, 동상서 p.18-19.

35. 오명환, 텔레비전 영상론, 1984, 나남, p.127.

36. David S. Dunbar and J. Walter Thompson, op.cit, pp.200-201.

37. 박영주, 전게서, p.15.

38. 이수동, 김영훈, "광고에서의 배경요소의 효과에 관한 이론적 연구", 광고연구, 1993 여름호, pp.113-114.

39. 참고적으로 광고에 대한 일반인의 의식과 태도를 조사한 결과를 살펴보면, ① 광고에 대한 긍정적 평가는 연령이 낮을수록 더 높은 경향을 보이며 (20代 : 78.8% 30代 : 76.7% 40代 : 74.4% 50代이상 : 37.3%), ② 도시지역 일수록 높고 ③ ,교육수준이 높을 수록 더 높으며 ④ 학생층과 사주, 전문, 자 유직 층에서 높게 나타났다.

40. 박영주, 동상서, p.19.

41. 오명환, 전상서, pp.124-125.

42. 오명환, 동상서, p.129.

43. 최정식, "TV커머셜에 있어서의 음악", 사보 오리콤, 1991. 8, pp.25-26.

1. Srian Wansink, op,cit, p.716.

2. 이수동, 김영훈, 전게, pp.102-116.

3. John R. Ressiter & Larry Percy, "Attitude Change Through Visual Imagery In Advertising?", Jounal of Advertising, Vol.9, No.2, 1980, p.11.

4. 이수동, 김영훈, 전게서, p.111.

5. 이창우, "소비자의 기분상태가 광고효과에 미치는 영향": 한국심림학회지Vol.4, No.1, 1991. pp.136-139.

6. Marya J. Pucely & Richard Mizerski & Pamela Perrewe, "A Comparision of Involvement Measures for the Purchase and Consumption of Pre-Recording Music", Advances in Consumer Reserch, Vol.15, 1988, p.37,

7. 이수동, 김영훈, 전게서, p.115.

8. 이수동, 김영훈, 동상서, p.116.

9. 김철수, "광고효과에 있어서 감정반응과 태도의 매개역할", 고려대 대학원 심리학과 박사학위 논문, 1990.12, p.2.

10. 김영선, op.cit., p.34.

11. 이창우, 김상기, 곽원섭, 전게서, p.20.

12. 천성철, <소비자 관여도와 회상 큐가 광고회상에 미치는 효과>, 홍익대 대학원 경영학과, 1989. 6, pp.33-34.

13. C. Richard Puff, 이간 기억 및 인지연구방법론, 문선모 역, 성화사, 1988.4, p.104.

14. Thomas J. Page, Jr. & Patricia J. Daugherty, "Measuring Emotional Response to Advertising : A Comment on Stout & Leckenby", Journal of Advertising, Vol.17, No.4, 1988, p.51.

15. 이창우, 이도형, 전게서, pp.201-215.

16. 홍영선, "드라마 모방광고의 인지효과에 관한 연구", 제5회 엘지애드 대학생광고대상 수상논문집, (주)엘지애드, 1991, pp.200-202.

17. 이창우, 이도형, 전게서, p.29.

18. 천성철, 전게서, p.6.

19. 천성철, 동상서, p.38.

20. Richard F. Yalch, op. cit., pp.268-275.

21. Steven M. Smith, "Music Memory : Background music & context-dependent memory", American Journal of psychology, 1985, pp.591-592.

22. 하코자키 소이치 지음, 광고심리의 분석, 오세진 역, 1590.12, 미진사, p.128.

23. 김형남, 전게서 p.34.

24. L. Berkowitz, K. Rogers, "A Priming Effect Analysys of Media Influences", Perspectives on Media Effect(chap 4), pp.57-78.

25. Youjae YI, "Cognitive and Affective Priming Effects of the Context for Print Advertisemens", Journal of Advertising, Vol.19, No.2, 1990, p.42.

26. 이창우, 전게서, p.41.

27. 이창우, 이도형, 전게서, pp.205-206.

28. 인택경, 전게서, p.19

29. 이창우, 전게서, pp.136-139.

30. 이수동, 김영훈, 전게서, pp102-116.

31. 양병화,."기분상태와 광고호소유형이 광고에 대한 태도 및 기억에 미치는 영향," 중앙대 대학원 심리학과 전공, 1992. 6, p.1.

32. Judy I. Alpert, op.cit, p.233.

33. Cordon C. Bruner II, op.cit, p.99.

34. David W. Stewart Kenneth M. Farmer & Charles I. Stannard, op.cit, pp.39-47.

35. David W. Stewart Kenneth M. Farmer & Charles I. Stannard, Ibid p.41.

36. 이창우, "광고에서의 감정의 역할", 광고연구, 1989. 겨울호, p.38.

37, Gordon C. Bruner II, op.cit, p.98.

38. Gordon C. Bruner II, Ibid, p.99.

39. Gordon C. Bruner II, Ibid, p.100.

40. 김형남 "광고효과에 대한 배경음악의 친숙성과 관여도의 영향에 관한 연구", 서울대 대학원 경영학과, 1992. 2, p.20.

41. 김형남, 동상서, p.21.

42. 김형남, 동상서, p.3.

43. 이수동, 김영훈, "광고에서의 배경요소의 효과에 관한 이론적 연구", 광고연구 1993. 여름호, pp.102-116.

44. 이수동, 김영훈, 전게서, pp.102-116.

45. 이창우, 김상기, 곽원섭, 전게서, p.67.

46. 김정아, "광고의 인지적 요인과 감정적 요인이 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구", 서울대 대학원 석사학위논문 경영학과, 1992.2, pp.92-93.

47. 이수동, 김영훈, 전게서, pp.102-116.

1. 이수동, 김영훈, 전게서, pp.102-116.

4. David W. Stewart Kenneth M. Farmer & Charles I. Standard, op,cit, p.41.

5. C. Richard Puff, 전게서, p.193.

6. William Wells/John Burnett/Sandra Moriarity, op.cit, p.252

1. 오해경, "TV광고가 청소년 생활의식에 미치는 영향", 광고정보, 1993. 2 143호, 한국방송공사, p.115.