② 만화(캐릭터)의 利用

주간만화잡지나 스포츠 만화에 대한 인기를 차치하고서라도, 동양의 고전도 만화로 풀이한 책이 나오고 아인슈타인의 상대성 원리를 만화로 풀이한 책이 나와 있을 정도니 만화에 대한 認知나 影響力은 미뤄 짐작할 만하다. 그래서 요즘 세대들은 깊이가 없고 흥미위주의 독서 경향을 보인다고 비판적인 視覺을 갖고 있는 사람들도 있지만, 만화가 지닌 강력한 注目力을 광고에 활용해 보는 것은 廣告 크리에이티브에 있어서 하나의 돌파구가 되기도 한다.

(광고12)는 Residence Inn광고로 Inn이라면 호텔보다 작은 규모의 모텔로 지면을 넓게 차지한 만화컷이 우선 눈에 들어 온다. White Space위에서 단순한 형태에 강한 원색dmf 사용해서 더욱 눈에 강하게 認知된다. 방이 없어 웃을 수 있음을 재미있게 표현하고 있다.

(광고13)은 MEC 기업PR광고로서 여백을 노랑색으로 처리하고 캐릭터인 원숭이를 단순한 기법으로 표현하여 뛰어난 시각적 效果를 누렸다. MEC는 컴퓨터 메이커로서 새끼 원숭이를 캐릭터로 사용한 캠페인을 벌였다. 이것은 비주얼적인 심벌役割을 한다. 만화를 이용한 광고는 만화가 지닌 속성이나 이미지가 광고 商品에 상당히 影響을 미치기 때문에, 품위를 갖추어야 하는 기업광고나 고가품, 첨단식품, 패션상품 등에는 적절하지 않은 면도 있다. 그래서 어느 상품에나 이러한 방법을 적용할 수 있는 것은 아니지만 强力한 주목력, 기승전결 같은 스토리 구성력, 친밀감, 오락성, 단순성, 그리고 오늘날의 세대들과 廣告 상품의 컨셉트가 적절히 일치할 때는 광고에 만화를 이용하여 더욱 그 效果를 올릴 수 있는 것이다.

③ 단순성 속성의 利用

단순성의 주요 屬性인 규칙성(Regualarity), 대칭성(Symmetry), 단일성 (Simplicity), 완결성(Closure)을 기초로 한 광고表現을 살펴보기로 하겠다. 규칙성, 질서성이 활용된 광고를 보면, (광고14)의 경우 규칙적인 패턴의 반복으로 요소의 量은 많지만 구조는 매우 간결하기에 단순하게 視知覺된다. (광고15)의 경우도 대상의 색상은 다양하지만 전체적으로 秩序있게 나열되어 있으므로 단순하게 느낄 수 있다. 이 광고는 自社 제품에는 많은 칼라가 있다는 것과 쾌적한 착화감이 있다는 것을 强調하고 있다. 비주얼도 매력적인데, 이 광고를 보고 있으면 신발이 서로 이야기 하듯 자연스럽게 흩어져 있어 신발이 훌륭한 연기를 하고 있는 것 같아 즐겁다. 그리고 (광고16)은 동일한 형을 反復的으로 배치시켜 광고의 의미 전달까지 함께 하고 있다. 제품이 가지고 있는 뛰어난 안정성을 단순한 시각적 要素로 표현하고 있다.

(광고17,18,19)의 경우도 규칙성, 질서성을 이용해 시각적 단순화의 효과를 누리고 있다. (광고20)의 경우 수직의 일정한 패턴을 이용해 단순함을 표현하였는데, 거기에 약간의 시지각적 變化를 주기 위해서 사선으로 하나의 형을 집어 넣었다. 이러한 요소는 자칫 단조로와지기 쉬울 단순성 원리에 印象的 효과를 가져다 준다. (광고21)은 전원적이고 고풍스러운, 도시화가 덜 된 아일랜드의 이미지를 중화시키려고 제작된 것으로, 세부적인 스타일은 각기 다르나 전체적으로 同一한 형태의 規則적인 나열은 시지각적 간결함과 동시에 강한 印象力을 준다.

이와 같이 규칙성은 지면구성에 있어서 全體로서의 정돈성과 統一性을 부여한다.

대칭성은 균형의 한 類型에 속하는 것으로 均衡은 디자인에 있어서 가장 기본적인 法則중의 하나이다. 균형에는 형식적 근형과 대칭적 균형, 또는 비형식적 균형과 비대칭적 균형이 있다. 여기에서 뛰어난 단순성 효과를 보여주는 것은 形式적 균형과 對稱적 균형이다.

대칭적 균형은 광고의 지면의 좌·우에 비중을 똑같이 두고 배열하는 구도로서 이러한 균형법을 사용하여 레이아웃을 하면 대체로 권위, 안정, 질서, 보수적인 느낌을 줄 수 있으나, 단점으로는 전체적으로 정지감을 주어 역동감이 缺如된 레이아웃이 될 수 있다.

(광고22)는 대칭적 균형의 가장 기본적인 광고이다. 양쪽에 똑같은 규격의 비주얼을 써서 시각적 단순함, 그리고 주목적 효과를 노렸다. 광고하고자 하는 제품을 균등한 위치에 놓고 컨셉에 맞게 지면을 표현하고자 하였다. 의류 광고이기에 구차한 내용설명이 없이 이미지로만 단순하게 표현하는 것도 좋은 표현方法이다 싶다. (광고23) 역시 성격은 전혀 다르지만 유사한 형태를 위아래로 배치시킴으로써 비주얼 쇼크효과를 주어 인지도를 높이고 있다.

(광고24)에서는 對稱的 균형에서 느낄 수 있는 권위와 안정감, 간결함, 또한 여백의 효과에서 느낄 수 있는 산뜻함과 깨끗함, 동시에 여유를 느끼게 하는 광고이다. 또한 强調의 원리를 이용하여 한 페이지에 엑센트를 줌과 동시에 전체적으로 소비자로 하여금 2페이지의 광고를 보는 듯한 느낌을 주는 대칭적 균형의 廣告이다. 항복을 의미하는 백기가 흔들리는 똑같은 두장의 사진에서 선명하지 못한 쪽의 사진에 총알구멍이 나 있도록 표현한 점이 매우 유머러스하고, 이러한 요소는 너무 靜的이어서 자칫 따분한 느낌을 줄 수 있는 대칭성 광고에 視覺적 關心과 즐거움을 준다.

(광고25)는 環境광고가 증대되고 있는 요즈음 종합식품會社인 아지노모토가 그린마케팅 전략의 일환으로 집행한 광고(내용- 쓰레기 문제도 요리할 수 있다)인데, 이것은 여백의 효과를 활용함과 동시에 상하좌우로 대칭이 되게 유사한 형태를 규칙적으로 깔끔하게 배치시켰다.

(광고26)은 비대칭 균형 속에서 대칭의 원리를 잘 이용한 광고표현의 한 예이다. 이것은 시각중점을 相對的으로 느낄 수 있게끔 레이아웃하였는데, 먼저 좌측의 강한 헤드라인과 색상에 集中된 우리의 시각은 바로 우측의 여유있고 안정된 지면으로 이동하게 된다. 우측의 레이아웃은 좌측의 시각적 비중과 균형을 유지하도록 단순하고 안정된 형태로 만들어지는데, 약간의 아쉬움 이 있다면 좌측의 시각적 비중이 상대적으로 너무 커 좌측으로 시각의 중점 이 치중되어 있는 듯하다.