공익광고에 있어서 일러스트레이션은 광고의 아이디어를 보다 구체적으로 보다 빨리 전달하기 위해 수용자의 주의를 끌어야 한다. 주목을 끄는것, 그것은 모든 설득적 커뮤니케이션 Persuasive Communication의 승패를 좌우한다. 그러기 위해 공익광고의 訴求表現에 있어 비쥬얼 임팩트는 주목유도에 효과적이며 즉시적인 전달력을 가져야 하는 것이다. 비쥬얼 임팩트는 메시지 message를 수용자의 태도나 行動을 변화시키기 위한 知覺 課程의 일부로 投入되로록 해야 한다. 매일 300회 전후의 범람하는 광고 메시지 message에 접촉하는 수용자들은 대부분 무심히 지나치게 된다.

結果的으로 광고에 다라서 수용자의 意識속으로 浸透되기도 하고 의식의 表面을 그냥 지나치기도 한다. 이러한 선택적 주의 Selective Attention의 선택과정을 통과할수 있는 유효한 자극 수단의 하나가 비쥬얼 임팩트인 것이다. 이 유효한 자극은 비쥬얼 임팩트의 시각적 요인과 심리적요인 外에 무브먼트 Movement (정지된것 보다는 움직이는것), 인텐서티 Intensity(상대적으로 강한것), 나벌티 Novelty(현저하게 다른것), 서드니스 Suddness : (마주치는것), 이서레이션 Isolation(고립된 형태나 격리된 물체)등이 유효한 자극요소가 된다. 특히 공감유발에 기본정신을 두고있는 공익광고는 비쥬얼 임팩트에 의한 수용자의 시각적 주목을 유도하고 자극과 공감을 주는 메시지 message로 전달력을 극대화 해야 한다. 이러한 시각적 전달력의 극대화가 공감과 기억으로 인지되어 行動誘發이 가능 하다고 본다. 이것을 위해 本稿에서 論한 비쥬얼·임팩트의 여러요인에 의한 주목효과로 차별화된 이미지 메이킹 image making이 필요한 것이다. 이와같은 의미 충족을 위한 공익광고 비쥬얼 表現技法은 다음과 같은 전략적 시도가 있어야 할 것이다.

예컨대 ①. 테스트 모니얼 Testmonial에 의한 다양한 기법이어야 한다. ②. 광고 Concept에 의한 적합한 Visual impact 요인을 접목해야 한다 ③.心理的 측면에서 심층적인 visual impact를 주어야 한다. ④. 내용적 공감으로 행동유도를 위한 충격요인이어야 한다. ⑤. 강력한 아이디어에 의한 visual impact이어야 한다. ⑥. Tarket의 시각에 맞춘 Visual impact이어야 한다. ⑦. 상황에 따라서 유머감각과 공포심을 불러 일으키는 Visual이어야 한다.

정보의 다양화속에서 공익광고가 설득, 이해, 참여를 求하는 것이라면 주목효과 측면에서 비쥬얼 임팩트가 수용자에게 변화있는 시각체험을 주고 휴머니즘 Humanism에 입각한 상호 커뮤니케이션 Communication으로 즉각적인 효과가 아닌 장기적인 공감대 형성을 유발해야 한다. 그러기 위해 비쥬얼 임팩트는 반응을 위한 충격이 아니고 공감을 위한 충격 이어야 한다. 비쥬얼 임팩트는 다분히 심리적 메카니즘 mechanism이므로 本稿의 論議는 극히 미약할지 모른다. 그러나 비쥬얼 임팩트에 대한 本硏究가 국내 공익광고 비쥬얼의 질적 향상을 위해 부분적이나마 작은 밑거름이 되었으면 한다.