<예시5> 합성세제 편

주제에 대한 시각적 표현에 있어서 그저그렇다가 51.8%(78명)인데 비해 효과적 이다가 28.1%(43명), 적당치 않다가 14.4%(22명)로 시각적 표현에 대한 적절성은 전체적으로 낮은 분포를 보이고 있다. (表8)

또 비쥬얼 임팩트 정도도 그저그렇다가 가장많은 62.7%(96명), 전혀자극이 없다가 18.3%(28명)으로 조사되었고, 충격요인도 무응답 56.2%(86명)로 나타났고 광고의 공감정도에 있어서는 공감을 느꼈다가 42.5%(65명), 그저그렇다 36.6%(56명)로 나타났다. 공감을 느낀 요인은 층고문안이 41.8% (64명), 무응답 40.5%(62명)로 조사되었다. 이와같이 비쥬얼 표현에 대한 적절성이나 충격, 공감정도가 저조하고 미약한 것으로 나타난것은 크기와 규모, 형태, 공간, 색채, 레이아웃 등 비쥬얼 임팩트의 시각적 요인이 뚜렷하게 보이지 않고 시지각의 항상성이 극복된 시각적 표현 즉, 신비, 신기함, 의외성 등이 없는 동일형태의 반복표현으로만 제작되어 펑범한 비쥬얼이기 때문인 것으로 생각된다. 또한 다른 예시의 설문에서는 공감을 느낀 요인이 대부분 일러스트레이션이나 사진으로 나타나는데 비해 이광고는 가장많은 41.8%(64명)가 광고문안이라고 응답해 다른 작품보다 비쥬얼 효과가 미약한 것으로 조사되었다.

<예시6> 산불예방편

주제에 대한 시각적 표현에 대해서는 효과적이다가 52.3%(80명), 그저그렇다가 28.1%(43명), 매우 효과적이다가 13.1%(20명) 등으로 조사되었다. (表9)

비쥬얼 임팩트 정도에 있어서는 51%(78명)가 그저그렇다. 시각적 자극이 있다가 43.1%(66명)로 나타났으며 충격요인은 형태와 아이디어가 39.9% (61명) 광고의 공감정도는 공감을 느꼈다가 60.1%(92명)으로 가장많았고 공감을 느낀 요인에 차해서는 그림이나 사진이 49%인 75명으로 조사되었다. 이광고는 크기와 규모에 있어서는 일러스트레이션이 효과적으로 표현되어 있으나 비일상적으로 표현된 상징적 표현이 시각적 충격(43.1%)을 유도하지 못한것으로 조사 되었으며 광고의 공감유발(60.1%)에는 긍정적인 것으로 나타났다.

<예시7> 쓰레기 등고선 편

전체적으로 수용자로부터 50%이하의 낮은 인지율과 설득력을 나타내고 있다.(表10)

주제에 대한 시각적 표현의 적절성은 효과적이다가 44.4%(68명), 그저그렇다가 36.6%(56명)로 조사되었고 비쥬얼 임팩트의 정도에 있어서는 그저그렇다가 49.0%(75명), 충격요인은 45.8%(70명)가 무응답 하였고 광고의 공감정도는 51.6%(79명)이 공감을 느꼈다고 응답하였고, 공감을 느낀 요인도 무응답과 그림이나 사진이 각각 35.3%(54명)인 것으로 조사되었다. 이것은 비쥬얼이 시각적으로 자극을 주지 못하고 비쥬얼에 대한 이해도도 약한것으로 판단된다.

<예시8> 장애자 기금편

주제에 대한 시각표현에 있어서 효과적이다가 45.8%(70명)로 가장 많았고 매우 효과적이 다가 31.4%(48명)로 나타나 77.2%의 높은 분포를 보였다. (表11)

비쥬얼에 대한 임팩트도 시각적 충격이 있다가 77.1%(118명)로 나타나 포토몽타쥬 기법으로서 내용적으로는 동질성을 보여주며 외형적으로는 이질적인 두개의 이미지 결합으로 형태의 항상성을 무시한 강력한 비쥬얼 임팩트를 입증해준다. 인물에 강한 개성을 부여하여 자극적 이고 생생한 표현이 유사에 의한 관념 연합을 보여주고 있다. 바디카피를 읽지 않고는 못배기게 만드는 강력한 비쥬얼이 일러스트레이션의 기능을 훌륭히 발휘해준다. 임팩트 요인도 형태의 아이디어가 68.6%(105명)로 조사되었고 광고의 공감정도도 73.9%(113명)로 나타났으며 공감요인도 63.4%(97명)가 그림이나 사진으로 조사되었다.

<예시9> 수질오염편

주제에 대한 시각표현에 대해 효과적 이다가 51%(78명), 매우효과적이다가 30.7%(47명)로 높은 분포를 보였으며 비쥬얼 임팩트의 정도에 대해서도 75.8%(116명)로 조사되어 시각적 자극이 큰것으로 나타났다. (表12)

또 충격요인에 있어서 형태와 아이디어가 60.8%(93명)로 가장많았으며 광고의 공감정도에 대해서는 83.7%(128명)가 공감을 느낀것으로 응답했으며 공감요인도 62.7%(96명)가 그림이나 사진이라고 응답하였다. 이같이 전체적으로 각부분에 높은 평가를 보인것은 시의적절한 주제에 대한 공감유발과 일러스트레이션이 연상(association)에 의한 함축성있는 이미지 표현으로 시선을 유도하기 때문이다. 또한 물의 중요성을 비유한 효과적인 속성표현이 임팩트 있는 의미를 전달해준다.

<예시10> 음주 운전편

주제에 대한 시각적 표현에 대해 효과적이다가 34.6%(53명), 그저그렇다가 27,5%(42명), 매우 효과적이다가 18.3%(28명)로 조사되어 그렇게 많은 호응은 얻지 못했으나 비쥬얼 임팩트의 정도는 60.1%(92명)가 시각적 충격이 있다라고 응답해 시각적 충격을 유발하고 있는것으로 나타났다. (表 13)

광고의 공감정도는 공감을 느꼈다가 54.2%(83명)에 비해 충격요인으로서 형태와 아이디어가 38.6%(59명), 공감요인으로 그림이나 사진이 39.2%(60명)로 각각 조사되었다.