·圖(122)는 미국의 국가안보에 대한 공익광고이다. 잠시의 한마디 실수가 배를 침몰시킬 수 있다는 내용을 전달하고 있는데 클로즈업 (close up)된 형태가 크기에 대한 항상성을 초월하였을 때 임팩트를 주게된다. 현실적으로 나타날 수 있는 일상적 형태이지만 비일상적으로 보여지는 이유는 흔치않는 시각체험으로 나타나 보이기 때문이다. 대각선으로 기울기를 더한 배의 형태가 긴장감을 더해주고 시선을 끌어 임팩트를 주고 있다.

·圖(123)은 미국의 자연보호 광고인데 공해추방을 주제로 하고 있다. 눈물을 흘리고 있는 인디언의 real한 표정의 사진을 통해 humanism에 입각한 감동을 유도하고 있다. 오염을 발생시키는 것도 오염을 중지 시키는 것도 인간이라는 내용을 전달하고 있다. 평범하지만 훌륭한 사진 표현으로 심리적으로 뭉클한 시각적 자극을 주는 광고이다.

·圖(124)는 미국의 마약광고이다. 계란으로 표현된 뇌(腦), 약물로 표현된 기름거품, 계란과 기름거품이 합성된 형태등 약물중독된 뇌를 대입하여 연상(連想 : association) 즉, 관념연합의 내연합(內連合 : internal association)에 의한 심리적 기능으로서 강력한 시각적 임팩트를 준다.

·圖(125),圖(126),圖(127),圖(128),圖(129),圖(130),131은 영국에서 시행된 일련의 마약광고로서 마약으로 인한 여러가지 정신병리 학적인 이상심리(불안, 공포)를 이성적 소구표현으로 비쥬얼 임팩트를 보여주는 광고이다. 회색모노톤의 리얼한 사진과 「DRUGS」라는 적색 헤드라인이 시각적 자극을 더해 준다.

·圖(132), 圖(133), 圖(134)는 영국의 에이즈(AIDS)와 여성을 주제로한 에이즈 예방 광고이다. 유우머가 내지(內在)된 표현은 대중(大衆)에게 흥미와 친근감을 불러 일으키므로서 시각적 자극을 주는데 이 일련의 광고는 윗 부분을 생략한 부드러운 일러스트레이션으로 주목율을 높이고 호기심을 유도하고 있다.

·圖(135), 역시 영국의 에이즈 예방에 관한 광고인데 검은 배경과 적색 헤드라인 크기의 축소된 비쥬얼이 공간과 레이아웃에 의한 비쥬얼 임팩트를 유도하고 있다. 굵은 type face의 헤드라인 밑의 라인 처리도 시각을 유도하기 위한 기능으로 사용되고 있다.

·圖(136)은 공공서비스에 대한 영국의 공익광고이다. 초현실적인 과장된 인물 일러스트레이션 위에 정부 업무계획의 이용에 대해 얼굴 없는 관료와 대화할 필요는 없습니다라는 copy로서 일화적 표현(ane cdotal)에 의한 비쥬얼 임팩트를 주고 있다. 이 일화적 표현은 독특한 아이디어에 의해 결합된 일화적 사건에 대한 해석을 통한 표현으로 일러스트레이션과 카피가 상호보충 작용을 하므로써 완전한 전달이 가능하다.⁵³⁾

·圖(137)은 미국의 환경보호 연맹의 공익광고이다. 방독면이 씌워진 조깅복 차림의 인물을 등장시켜 형태의 의외성으로 시각적 자극을 유도하고 쓰레기 소각장 철폐를 주장하는 광고이다.

·圖(138)은 어린이 학대 문제를 다룬 미국의 공익광고이다. 얼굴을 가리고 있는 모습은 「왜」라는 의문을 갖게 하므로 연상의 심리에 의한 아이캐치(eye catch)요소를 보여주고 일상적인 공간을 이용한 비쥬얼은 광고의 차별화로서 기능과 시각적 집중에 의한 주목효과를 발휘하고 있다. 또 얼굴보다 큰 글러브와 앙상한 체격은 조감으로 내려다본 앵글(angle)로 인해 애처럽고 보호본능까지 유발 시켜 문제의 심각성을 웅변으로 표현해주는 비쥬얼이다.

·圖(139)는 노르웨이의 약물중독에 의한 광고이다. 클로즈업된 형태가 크기에 의한 비쥬얼 임팩트를 이끌어 내고 있다. 이것은 실존할 수 있는 상황속의 크기이지만 비일상적으로 보여지는 이유는 흔치않는 시각적 체험으로 나타나기 때문이다.

·圖(140)은 미국 시그램社(seagram)의 기업에 의한 음주운전 공익광고이다. 비쥬얼을 모두 hand writing으로 표현한 광고인데 「I can drive when I drink」라는 비쥬얼이 술에 의해 점차 붕괴되어가는 것을 조형적으로 보여주고 있으며 기호적, 이성적 광고로서 기호에 의한 의식영역(Ego)을 논리적 표현에 의해 시선을 이끌어 낸다. 검정과 청색의 Twotone 광고로서 비쥬얼의 청색 핸드라이팅이 검정색으로 쓴것보다 시각적 광고효과를 더해준다.

·圖(141), 圖(142), 圖(143)은 흡연의 악영향을 경고하는 미국 뉴욕폐협회의 금연 캠페인이다. 흡연의 악영향에 대한 극단적인 경고성 비쥬얼 대신 우리가 자주먹는 식품을 소재로한 광고인데 이 비쥬얼에 등장한 식품을 먹는것 만큼 담배를 피운다면 인체는 어떻게 될것인가라는 연상의 심리에 의한 내연합이 작용되어 시각적 자극을 유도 하고 있다.

·圖(144)는 프랑스 농림성의 산불예방에 대한 광고인데 같은 주제로 레이 아웃에 따라 비쥬얼 임팩트를 주어 효과가 달라지는 광고의 例이다. 성냥개비와 나무의 유사에 의한 연합의 예를 보여준다. 레이 아웃의 方向에 있어서도 水平的인 것 보다 경사진 구도가 시각적으로 더욱 임팩트 있게 보인다.

·圖(145)는 노르웨이의 청소년들의 절주에 대한 계몽광고이다. 규모에 의한 비쥬얼 임팩트는 이질적인 2개의 연합에 의한것 보다는 시각체험을 초월하는 수많은 양과 수효크기의 대비에 만들어지는 경우가 있다. 16∼17세의 노르웨이 청소년이 평균 155병의 술을 마신것에 대해 부모들이 그들의 피해에 대해 알아야 된다는 카피와 임팩트 있는 비쥬얼로 노르웨이 부모들중 70 %이상이 인지한, 효과가 입증된 광고이다.

·圖(146), 圖(147) 역시 수효에 의한 비 일상적인 스케일 이미지와 크기의 대조를 통한 다이나믹한 사진으로 강력한 시각의 흡수는 물론 비쥬얼 임팩트를 높이고 있다.

·圖(148)은 일본의 자연보호 광고로 화열도(花列島)라는 광고이다. 일본전도를 멸종된 36種의 야생식물 일러스트레이션으로 표현, 동질적인 이미지 연합에 의한 수많은 양과 수효에 의한 시각체험을 초월한 비쥬얼 효과를 주고 있다.

·圖(149)는 영국 은행위원회(BCCC) 방범 광고이다. 포토몽타쥬 기법의 여러인물 이미지를 부분 클로즈업해 심리적 긴장감과 극적 방법에 대한 경고를 극적인 임팩트 효과를 주고 있다.

·圖(150)은 미국(National Right to life Committee Washinton)의 낙태방지 광고이다. 주의를 사로잡는 강력한 실루엣 사진과 레이 아웃으로 시각적 자극을 높여주고 있다.

·圖(151)은 독일 프랑크푸르트 절수(節水)캠페인으로 역시 클로즈업된 여우를 등장시켜 흥미를 유발하고 시각적 자극을 유도, 「내숲의 물을 빼앗지 마세요」라는 호소력 있는 비쥬얼로 절수(節水)효과를 고지(告知)하고 있다.

·圖(152)는 미국 광고협의회 산불예방 광고인데 특정한 사물에 의한 연상작용을 통해 본래의 이미지인 산불에 대한 주의를 환기시키고 있다. 즉, 홈런왕 베이비루스와 미키 멘틀등이 사용했던 목재 야구 배트를 비쥬얼로 하고 수목이 없으면 목재도 없고 훌륭한 목재가 없으면 루스나 멘틀이 사용했던 야구 배트도 만들수 없다는 내용으로 일상적인 비쥬얼에 대한 궁금증을 유발시키고 있다.

·圖(153)은 미국 광고 협의회의 모금과 자원봉사를 권장하는 캠페인이다. 수화기, 야구공, CD, 영사필림, 단추, 접시로 표현된 6가지 형태의 서로 이질적인 일상의 비쥬얼을 원형과 절단된 면으로 통일된 조형을 보여주고 이 6가지 사물이 곧 전화, 운동, 음악, 영화, 옷, 식사라는 시각적 대비의 의미를 주고 있다. 즉 이 6가지에 소비라는 것을 조금 절약(5% 희사, 5시간의 자원봉사)하면 사회를 위해 훌륭한 일을 할 수 있다는 의미로 일상적 체험과 크기의 항상성을 무시하는 비쥬얼이 시각적 자극을 끌어 내고 있다