오늘날 광고는 한 국가의 문화적 특징과 가치관을 반영하고 나아가 국민의식을 조성하고 대중문화를 형태화하는 역할을 하므로, 이에 광고의 올바른 가치인식을 근거로하여 사회적 책임에 부응할 수 있는 광고가 요구된다고 하겠다. 우리문화에 뿌리를 두고, 가까운 일상생활에서 느끼는 우리의 정서나 관습에 맞는 아이디어로 전개하여, 한국인의 특질속에서 찾아낸 크리에이티브가 살아있는 광고에 대한 요구가 커지게 된 것이다.

본 연구에서는 광고의 표현방법중 과거를 중심주제로 하여 인간의 감성을 지배하는 향수광고의 특성을 규명하고, 이를 작품에 표현함에 있어 다음과 같은 결론을 얻었다,

첫째, 향수광고는 한국의 문화와 전통적 가치를 반영함으로써 주체적 광고문화의 확립과 광고의 사회교육적 역할에 긍정적인 영향을 미치미로, 폭넓은 크리에이티브 기법으로 활용할 가치가 있다. 둘째, 광고의 제작에 있어 "향수"라는 컵셉트를 표현하므로써 정적 감정(Positive affect)을 유발하여 수용자들의 메시지 수용성 (receptivity)을 향상시키고 광고의 신뢰성과 설득성에 효과적이도록 제작하 였다.

셋째, 광고의 소재를 우리 생활문화 속에서 찾아, 우리의 정서나 관습으로 공감할 수 한국적 광고표현의 가능성을 추구하였다.

본 연구 진행과정에 있어 표현분야에서 소구대상의 분류, 주제와 기업의 연관성, 매체의 성격에 대한 연구등 광고의 경제적 측면에 대한 연구가 부족한 점을 미비점으로 밝혀둔다.