1) 작년도 국내 광고비는 2조 8천억원이며 그중 TV 광고비는 8,300억으로 전체 광고비의29.7%를 차지하고 있다. 년간 제작되는 TV광고 제작편수는 약 2천편 정도이다.

2) 양영종, 「효과적인 TV 커머셜 제작을 위한 연구」, (광고연구 13), p.141.

3) p. Kotler, "Marketing Management Analysis, Planning and Control" ,(5th ed.), (1984), p.639. 4) 임종원, 「현대 마아케팅 관리론」, (무역경영사, 1987), pp.536-537.

5) 김원수, 「광고학개론」, (경문사,1986), p.265.

6) 김원수, 앞의 책, p.270.

7) 梶祐輔/天野祐吉/福澤;-也, 「生きぃるキヌツテフし-ス全集」 (MADRA 編), (自由國民社, 東京, 1973).

8) 김원수, 「광고학개론」, (경문사, 1986), p.129.

9) C.Y.Yang 著, 리대룡.김충기 역, 「도대체 광고란 무엇일까? 」, (대학문화사, 1982), p.320.

10) 김원수, 「광고학개론」, (경문사, 1985), p.129.

11) Yang, C.Y. 蓍, 리대룡.김충기 역,「도대체 광고란 무엇일까? 」, (대학문화사, 1952), p.320.

12) 김원수, 「광고학개론」 , (경문사, 1986), p.138.

13) P.Kotler 著, 유동근 역, 「최신 마아케팅론」 , (석정, 1985), p.531.

13) P.Kotler 著, 유동근 역, 「최신 마아케팅론」 , (석정, 1985), p.531.

14) 서범석, 「한국광고」 , (1993. 10), p.68.

15) 신인섭, 「한국광고사」 , (나남, 1986), p.239.

16) 한국환, 「광고정보」 , (1981. 4), p.35.

17) 신인섭, 「한국광고사」, (나남, 1986), p.212.

18) 신인섭, 「한국광고사」, (나남, 1986), p.213.

19) 한국환, 「광고정보」, (1981. 4), p.38.

20) 신인섭, 「한국광고사」, (나남, 1986), p.214.

21) 「77년 CM 라이브러리」 , (한국정보문화연구원刊, 1977. 3), p.357.

22) 한국환,「광고정보」 , (1981. 4), p.39.

23) 한국환, 「광고정보」, (1981.5), p.52.

24) 신인섭, 「한국광고사」,(나남,1986), p.232.

25) 이강우, 「광고정보」, (1991.6). p.24.

26) 한국환, 「광고정보」, (1985.7), p.52.

27) 이강우,「광고정보」, (1991. 5), p.24.

28) 한국환,「광고정보」, (1981. 6), p.57.

29) 이강우 「광고정보」,(1991. 6), p.26

30) 한국환,「광고정보」,(1981. 6), p.57.

31) 신인섭, 「한국광고사」,(나남,1986),p.350

32) 신인섭, 앞의 책, p.231

33) 이강우,「광고정보」 , (1991. 5), p.27.

34) 신인섭,「한국광고사」, (나남, 1986), p.381∼383.

36) 신인섭, 「한국광고사」, (나남, 1986),p.386.

37) 이강우, 「광고정보」, (1991. 6), p.28.

38) 이강우, 「광고정보」, (1991. 6), pp.29-30.

39) 이강우,「광고정보」, 1991. 6, pp.30∼31.

40) 이강우, 「한국광고정보」 (1991. 6), p.32.

41) 「광고백서」 (한국광고업협회, 1990), p.160.

45) 조재영, 「TV 광고에 나타난 정보성과 성별 역할 스테레오 타이프의 관계에 관한연구」, pp.94-96. 46) 오선경, 「 TV 광고의 정보적 내용에 관한 연구」, pp.45-47

47) 이지한, 「광고메시지에 있어서 정보적 내용에 관한 연구」, pp.44∼46

48) 김수정, 「텔레비젼 광고의 당론분석적 연구」, pp.55∼58.

49) 오기홍, 「전파광고의 표현기법에 관한 연구」, p.42.

50) 유재홍, 「광고속의 문화, 문화속의 광고」 , (한국광고대회, 1990), p.70.

51) 植則夫, 「廣告の 發想」, (電通, 1980), p.91.

52) 植則夫, 앞의 책, pp.92∼94.

53) Kotler P., "Marketing Management, Analysis, Planning and Control", 5th ed., (1984), p.470.

54) 임종원, 「현대 마아케팅 관리론」, (무역경영사, 1987), p.538.

55) 임종원, 앞의 책, p.536.

56) 우리나라와 일본에서는 commercial message의 머리글자를 딴 씨엠(CM)이라는 용어가 쓰이고 있으나 미국에서는 커머셜(commercial)로 사용되고 있다.

57) 임종원, 「현대마케팅 이론」, (무역경영사, 1987), p.537.

58) 특유한 판매제언(USP)은 메시지내용과 관련하여 리브스(Rosier Reeves)에 의해 강조된 개념이다. 그에 의하면 광고되는 제품에 대하여 수많은 소비자를 움직이게(Selling proposition)을 해야 소비자에게 제품 이미지를 심을 수 있고, 따라서 소비자 상표 충성도(Royalty)를 얻을 수 있다고 한다.

59) 임종원, 「현대마케팅 관리론」, (무역경영사, 1987), p.537.

60) Kotler P., "Marketing Management", 4th. ed., Englewood Cliffs, New Jersey, Prentice Hall, Inc, (1980), pp.479 ∼483.

61) M. Wayne Delozier, 앞의 책, pp.228∼234.

62) William M. Weilbacher, 앞의 책, pp.216∼231

63) 김종훈, 「광고메시지 내용결정에 있어서의 결정속성모델의 적용에 관한연구」, (1981), pp.23-24. 64) David W. Stewart, David H. Furse, "Effective Television Advertising", D.C. Hea1th and Company, (1986), pp.136∼137.

65) 임종원, 「현대 마아케팅 이론」, (무역경영사, 1987), p.538.

66) 이는 매슬로우(A.H. Mallow)의 욕구 5단계설에 바탕한 것으로 생리적 욕구, 안전의 욕구, 사랑의 욕구, 자존의 욕구, 자아실현의 욕구로 나눠진다.

67) David W. Stewart, David H. Furse,"Effective Television Advertising", D.

C. Health and Company, (1986), pp.136- l37.

68) 임종원, 「현대 마아케팅 관리론」, (무역경영사, 1987), p.545.

69) David W, Stewart, David H. Furse, "Effective Television Advertising", D.C. Health and Company, (1986), pp.141 ∼142.

70) Kotler P. 著, 유동근 역, 「최근 마아케딩론」, (석정, 1987), p.535.

71) David W. Stewsat, David H. Furse, ibid, p.121.

73) op. cit, p.135.

73) 임종원, 「현대 마아케팅 관리론」, (무역경영사, 1987), pp.549∼550.

74) David W. Stewart, David H. Furse, "Effective Television Advertising", D.C. Health and Company, (1986), pp.139 ∼ 140.

75) Richard W. Budd, Robert K. Thorp and Lewis Donohew, Content Analysis of Communications (New York : Macmillan Co., 1967), p.2.

76) 차배근,「사회과학 연구방법」, (세영사, 1990), p.377.

77) 본 논문 제2장 문헌연구 중 제1절 「한국 TV 광고 크리에이티브 전개과정과 그 특성」 의「2. TV-CM의 원형정립기」 참조.

78) 한국환, 「광고정보」, (1981. 5), p.51.

79) Bernard Berelson, Content Analysis in Communication Research, (Glencoe: The Free Press, 1952), p.147.

80) Bernard Berelson (1952), Content Analysis is Communication Research, (Glencoe : The Free Press, 1952), p.147.

81) F. T. Marquez, "Advertising Content , Persuasion, Information or Intimidation", Journalism Quarterly, (1977), p.482.

82) Alan Resnik and Brece L. Stern, "An Analysis of Information Content in Television Advertising", Journal of Marketing, (1977), p.50.

83) David W. Stewart, and David H. Furse, Effective Television Adverting, D.C, Health and Company, (1986), pp.141∼142.

84) 이상철, 「커뮤니케이션 발달사」 , (일지사, 1982), pp.116∼120.

85) 차배근, 「사회과학연구 방법」 , (세영사, 1981), p.327.

86) Gerald J. Gorn, Marvin E. Goldberg "Music and Information in Commercials". Journal of Advertising Research, (Oct/NOV, 1991), p.28.

87) Michael Solemon, Lawrence Greenberg, "Setting the Stage", Journal of Advertising Research, (1993), p.19.

88) James McLachlan and Michael Logan, "Camera Shot length in TV Commercials and their memorability and persuasiveness", Journal of advertising research, (April, 1993), pp. 152 ∼ 158.