<국내서적>

1. Yang, C.Y., 리대룡, 김충기역, 「도대체 광고란 무엇일까? 」 (대학문화사, 1982)

2. 오쿠로타카시, 신인섭 역, 「문화적 접근방식의 광고표현」 (나남, 1982)

3. 오두범, 「광고커뮤니케이션 원론」 (전예원, 1983)

4. Kotler P., 유동근역, 「최신 마아케팅론」 (석정, 1986)

5. 신인섭, 「한국광고사」 (나남, 1986)

6. 김원수, 「광고학 개론」 (경운사, 1986)

7. 임종원, 「현대마아케텅 관리론」 (무역경영사, 1987)

8. 존버거, 강명구역, 「영상 커뮤니케이션과 사회」 (나남, 1987)

9. 차배근, 「사회과학연구방법」 (세영사, 1990)

10. 이창배, 김학운, 「광고관리론」 (석정, 1990)

11. 헌트리볼드윈, 박춘우역, 「CF 만들기」 (한림원, 1993)

12. 이상철, 「커뮤니케이션 발달사」 , (일지사, 1982)

<국내논문>

1. 양영종, "효과적인 TV커머셜 제작을 위한 연구", 「광고연구」 (Vol. 13, 1991)

2. 김종훈, 「광고메시지 내용결정에 있어서의 결정속성모델의 적용에 관한 연구」 , 1987.

3. 이지한, 「광고메시지에 있어서 정보적 내용에 관한 연구」 , 서강대 신방대학원, 1991.

4. 김용대, 「광고메시지의 구조요소에 관한 연구」 , 서울대 경영대학원, 1988

5. 김동희, 「한국광고 표현과 특성연구」 , 중앙대 신방대학원, 1991.

6. 조재영, 「TV 광고에 나타난 정보성과 성별역할 스테레오 타이프의 관계에 관한 연구」 , 한양대 신방대학원, 1986.

7. 오선경, 「TV 광고의 정보적 내용에 관한 연구」 , 고려대 신방대학원, 1990.

8. 이지한, 「광고메시지에 있어서 정보적 내용에 관한 연구」 , 서강대 신방대학원, 1991.

9. 김수정, 「텔레비젼 광고의 담론분석적 연구」 , 서울대 신문학과, 1991.

10. 오기홍,「전파광고 표현기법에 관한 연구」 , 전남대 경영대학원, 1978.

11. 유재홍,「한.미.일 텔레비젼 광고 비교분석 연구」 , 한국광고대회, 1990.

<국내자료>

1. 광고정보, (1981. 4, 5, 6, 12월, 1983. 12월, 1984. 12월, 1985. 7, 12월, 1987. 12월, 1986. 12월, 1987. 12월, 1988. 12월, 1989. 12월, 1990. 12월, 1991. 6, 12월, 1992. 12월)

2. 한국광고, (1993. 10)

3. 「77년 CM 라이브러리」 (한국정보문화연구원. 1977)

4. 「광고백서」 (한국광고업협회, 1990, 1991)

5. 「방송광고에 대한 소비자 의견 조사」 (한국방송광고공사, 1993)

6. 「한국방송광고공사십년사」 (한국방송광고공사, 1991)

<외국자료 및 논문>

1. Gorn Gerald J., Music and Information in Commercials, Journal of ,Advertising research,OCT/NOV, 1991.
2. Marquez, F.T., "Advertising Content : Persuasion, Information or Intimidation", Journalism Quarterly, VoL.54, Autumn, 1977.

3. McLacblan, James and Logan, Michael, Camera Shot length in TV Commercials and their memorability and persuasiveness, Journal of advertising research Mar - April 1993.

4. Resnik, Alan and Stern, Bruce L., "An Analysis of Information Content in Television Advertising", Journal of Marketing, Vol. 41, No.1, 1977.

5. Solomon Michael R., and Lawrence Greenberg, Setting the Stage, Journal of Advertising, VXXII), March 1993.

<외국서적>

1. Baldwin, Huntley, How to Creative Effective TV Commercials, NTC Business Books, 1989

2. Holsti, Ole R., Contnet analysis far the soical sciences and humanities, Addison-Wesley Publishing Company, Inc., 1969.

3. Kotler, P., Marketing Management 4th ed, Englewood Cliffs, New Jersey Prentice Hall, Inc, 1980.

4. Stewart, David W., Furse, David H., Effective Television Advertising, D.C, Health and Company, 1986.

5. 廣告の發想, 電通, 1980.

6. 擺祐輔, 天野祐吉, 福澤一也, 「生きぃるキヌツテフし-ス全集」(MADRA 編, 自由國民社, 東京, 1973)

7. 天野祐吉, 「CM 文化論」, (東京, 創造社, 1977)