제2장

1) 차배근, <커뮤니케이션학 개론(상)>, 세영사, p.313.

2) Schramm, Wilbur, <Channels & Audience>, in Ithiel de sola pool et al.(eds.) Handbook of Communication (chicago : Raud McNally College publ., 1973), p.116.

3) William Wells, John Burnett & Sandra Moriaty, < Advertising : principles and practice>, prentice-Hall. Inc, Englewood Cliffs, New Jersey, 1989, p.216.

4) 광고매체 관리론, 신광섭, 리대용 엮음, 1980.

5) C.Y.Yang, 지음, 리대용-김충기 옮김, 1981.

6) C.Y.Yang, <도대체 광고란 무엇인가>, 대학문화사, 1984, p.361.

7) C.Y.Yang, Ibid. p.362.

제3장

8) J.Thomas Russell, Glenn Verrill, and W.Ronald Lane, <Kleppner's Advertising procedure Tenth Edition>, prentice-Hall, Inc, Englewood Cliffs, N.J., 1988, p.175.

9) Courtland L.Bovee and William F.Areans., <Contemporary Advertising>, Richard D.Irwin, Inc., Homewood, Illinois, 1982, pp.611-612.

William Wells, John Burnett, and Sandra Moriarty, < Advertising : principles and practice>, prentice-Hall, Inc, Englewood Cliffs, New Jersey, 1989, pp.254-255.

Maurice I.Mandell, < Advertising, 4th>, prentice-Hall, Inc, Englewood Cliffs, New Jersey, 1984, pp.357-358.

10) Maurice I.Mandell, op.cit., p.364.

11) S.Waston Dunn and Arnold M.Barban., < Advertising : It's Role in Modern Marketing, 6th>, CBS College publishing, New York, 1986, p.621.

제4장

12) S.Waston Dunn and Arnold M.Barban, Ibid, pp.626-627. William Wells, John Burnett, and Sandra Moriarty, Op.cit., pp.266-269. Courtland L.Bovee and William F.Areans, Op.cit., pp.555-557.

13) Maurice I.Mandell, Advertising, Fourth Edition, prentice-Hall, Inc, Englewood Cliffs, New Jersey, 1984, p.372.

14) 한선민, <현대광고론>, 형설출판사, 1991, p.437.

15) Maurice I.Mandell, op.cit.,

제5장

16) 송종건, <92 상반기 광고현황-신문광고>, 신문과 방송, 92. 7, p.30.

17) 이신복, <그 특성으로 본 인쇄광고>, 사보동방기획, 1989, p.6.

18) 한선민, op.cit., 1991, p.410.

제6장

19) William Wells, John Burnett, and Sandra Moriarty, op.cit., pp.287-289.

Courtland L.Bovee and William F.Areans, op.cit., pp.513-516.

S.Waston Dunn and Arnold M.Barban, op.cit., pp.593-595.

20) Muller, W.H., <How to use the Magazine as an Advertising Medium>, in Bartan, Roger(ed.), Advertising handbook prentice-Hall, 1950, pp.533-567.

21) J.Thomas Russell, Glenn Verrill, and W.Ronald Lane, op.cit., p.277.

22) S.Waston Dunn and Arnold M.Barban, op.cit., p.600.

23) J.Thomas Russell and W.Ronald Lane, op.cit., p.283.

제7장

24) 김우룡, <뉴미디어>, 광고연감, 1992, p.293.

25) 이상기, <비디오광고의 현황과 전망>, 사보 동방기획, 1991. 3, pp.34~36.

26) 김해길, <뉴미디어 시대와 CATV의 광고매체화>, 사보 동방기획, 1991. 5, p.16.

제8장

27) 일경광고 연구소, <광고효과의 측정>, 정보여행, 1991, p.125.

28) 이혜갑, '불황과 광고전략', 사보 동방기획, 1991, p.16~17.

29) 박원기, '매체계획의 합리화 그리고 과학화'. 사보앨지애드, 1990, pp.9~11.