1) 한국경제신문, 1992. 10.22.

2) Alexander, R.S and the committee on definitions of the American Marketing Association, Marketing Definitions, 1963, p.9.

3) Wright, J.S, D.S Warner and W. L Winter, "advertising" 3rd 1971, p.10.

4) 김원수, 「광고학 개론」, 서울:경문사, 1984, pp.61-62,

5) 상게서, p-52.

6) 김원수, 「광고학 개론」, 경문사, 1986, F'p.307-308.

7) D. W. Jugenheimer and P. B. Turk, "Advertising Media", (Ohio, Columbus, 1980), pp.1-8.

8) 송용섭, 리대용, 현대관광론, 무역경영사, 1988, pp.303-304.

9) Creative : 창조하다. 창작하다라는 뜻의 동사인 'Create'의 동사형인 데 광고계에서는 명사어로 통용되어 '창조성'을 의미한다.

10) Ross Reeves, "Reality in Advertising" (N. Y. Al fred A. Knopf, 1961), pp.46-49.

11) Divid ogilvy, "Ogilvy on advertising", (N.Y. Crown 1983), p.16.

12) 전경희. 관광산업과 광고, 관광학 연구, 1986,'p.80.

13) Philip Hotter, principles of Marketing, 4th ed. (Englewood cliffs, New Jersey:Prentice-Hall, 1980), pp.520-521.

14) 김대흥, 전게논문, 9.29.

15) 한의영, 전게서, pp.580-581

16) Committee on D'efinition of the American Marketing Association, Marketing Definition: A Glossary of Marketing Terms, ed. R.S. Al exander( chicane : A. MA, 1960) .

17) 손대현, 관광마케팅론, (서론:일신사, 1985), pp, 10-11.

18) C.Dewitt Coffamn, Marketting for a Full ffouse, ed. H. J. Recknagel. (Ithaca, N. Y:Cornell University Press, 1970), pp.183-184.

19) C. Delritt coffman, op.cit., p.182.

20) Ronald A. Nykiel , Marketing in the Hospital iffy Industry(New Vokr: CBI Pulishing Co, 1983), p, 74.

21) Committee on Definitions of the American Marketing Association, op. cit.

22) 김대흥, 전게서, p.31.

23) David Hertzson, Hotel-Motel blarketing(Indianapolis:Bobbs-Merrill Educational Publishing, 1971), p.90.

24) 송용섭, 리대용, 전게서, pp.153-155.

25) 송용섭, 리대룡, 전게서, pp.178,185.

26) Joel W. Axelrod, Attitube Measures that predict purchase, Journal of advertising research, March, 1968, pp.3-17.

27) Joel W. Axelrod, op. cit., pp.18-19.

28) S. Watson Dunn and Arnold .M. Barman, "Advertising : It's Role in Modern Marketing, 5th ed, The Dryden press, chicago, 1982, pp.297-308.

29) 앨지애드, 사보 엘지애드(박현주, 광고효과 측정의 가능성과 한계), 1987.4. pp.6-7.

30) 오상락,유동근「최신마아케팅론」, 서울,동지사, 1982, p.104.

31) 오상락, 유동근, 「최신마케팅◎」, 서울:동지사, 1982, p.109.

32) C.Dewitt, Coffman, "Marketing for a full house", Cornell univ, 1970, p.200

33) 나가이 가즈마다. "아이디어는 어디에 있는가", 박진술역, 서울:시각 문화사, 1979, p.20-36

34) Koteler, p., "Markting Management, Analysis, Planking and Cont rot", 1969, p.475. 35) 김원수, 「광고하 개론J, 서울:경문사, 1984, p.516 - 37 -

35) 김원수, 광고학개론, 서울:경문사,1984,P516.

36) 김원수,전게서, p.529.

37) 김원수, 상게서, p.532.