1) F. Siebert, T. Peterson, and W. Schramm. four Theroies of the fress(Urbana, University of Illinois Press, 1956) 참조.

2) J. Merrill, THe Imperative of Freedom( Hasting House Publishers, MY., 1974), p. 25.

3) 오인환 외 역. 『매스컴과 사회』 (서울: 삼영사, 1975), p. 190.에 있는 R. Lowenstein, Media, Messages and Men(1971) 참조.

4) R. Willams, Communication(Penguin Books, 1976), p. 129

5) D. Mcquail, Mass Communication Theory(London: Sage Publications, 1983), p. 83.

6) 맥퀘일의 권위주의 언론제도의 규정은 다음과 같다. 1) 미디어는 기존의 권위를 위협해서는 안 된다. 2) 미디어는 항상 기존의 권위에 복종하지 않으면 안 된다. 3) 미디어는 다수자나 지배적인 도덕적 정치적 가치에 대한 공격을 피하지 않으면 안 된다. 4) 이상의 원리를 실현하기 위해서 검열은 정당화된다. 5) 권위에 대하여 승복할 수 없는 공격이나 공식적인 정책으로부터의 일탈, 윤리규정에 대한 공격은 범죄적인 행위이다(D. Mcquail, 앞의 글, p. 86)

7) 이강수,「현대 매스 커뮤니케이션 이론』 (서울: 나남, 1991), p. 96.

8) 김왕석, 임동욱 외 지음, 『한국언론의 정치경제학』 (서울: 아침, 1990), p. 243.

9) 이상철, "한국 신문광고의 실태와 문제점에 관한 연구" 『광고연구』 1990 겨울 (서울: 한국방송광고공사, 1990), pp. 41-8.

10) 이상철, 앞의 논문, pp. 43-8.

11) 이상희 편, 「커뮤니케이션과 이데올로기」 (서울: 한길사, 1991), p. 21.

12) 신인섭,「한국광고발달사」 (서울: 일조사간, 1982) p.4. 1

13) 김충기, "한국광고소사," 『79광고연감』 (서울: 제일기획, 1980), p. 93,

14) 신인섭, 앞의 책, p. 37.

15) 강선영, "성적 소구광고의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구," 『광고정보』 1992년 2월 호 (서울: 한국방송광고공사, 1992), p. 25.

16) 이상철, 앞의 논문, p. 32.

17) 한병구 편, 『언론법제통론』 (서울: 나남, 1990), pp. 377-80.

18) M. R. Real, Mass-Mediated Culture.(N. J. Englewood CPffs: Prentice-hall, Inc., 1977), 233 19) Edward Shils, "Center and Periphery" In The Logic of Personal Knowledge: Essays Presented to Michael Polany, Ed. Polgnotos and others. (London:Rourlege and Kegan Paul,1961)

20) M. R. Real, op. cit., 24.

21) Ibid.,

22) 이일규완. "광고의 사회책임에 관한 연구"(연세대학교 박사학위논문, 1988),

23) M. R. Real, op. cit., 24.

24) Ibid.,

25) 정수경, "광고와 사회경제적 지표와의 관계", (언론학보) 4(1983). 96.

26) M. R. Real, of. cit.. 262.

27) Charts H. Sandage, "Some Institutional Aspect of Advertising", Journal of Advertising, 1. No. 1. 6-9.

28) 최병룡, (최신 광고론), (서울: 박영사, 1984), 621.

29) Vance Packard. The Waste Makers. (David ,Mckay Co. Inc.. 1960). Chaliter 5.

30) S. E. Morison. The Oxford History of the American People. (New York: Oxford Univ. Press, 1965), 892.

31) R. A. Bauer, and S. A. Greyser, ,Advertising in American:The Consumer View.(Boston: Division of Research, Harvard Business School, 1968). 368.

32) Water TapPn, Advertising: A New Approach. (London: Hutchinson and Company 1960)

33) R. A. Bauer, and S. 4. Greyser, op. cit., 368

34) Vance Packard, op. cit., Chaliter 5.

35) John ,Myers, Social Issues in Advertising. ( New York: American Association of Advertising Agencies. 1972). Chaliter 1.

36) Ibid.,

37) M. R. Real, op. cit., 29.

38) Dalls W. Smyth, "Time, Market and Space Factors in Communication Economics" Journalism Ouarterly, (Winter, 1962), 5-6

39) 이규완, op.cit., 109.

40) 최병룡, op. cit‥‥ 635.

41) 이규완, op. cit., 108.

42) Ibid.

43) Ibid.

44) Ibid.

45) Kim B. Rotzoll. et al.. op. cit. , 34.

46) Ibid., 32.

47) 박정래, "신문매체 광고단가 체계에 대한 연구," 『광고연구』 1992년 여름호 (서울: 한국방송광고공사, 1932). p. 138.

48) 박정래, 앞의 논문, p. 153.

49) 신인섭, 앞의 책. pp. 7-11.

50) 신인섭, 앞의 책. p. 12-6.

51) 신인섭, 앞의 책. p. 35.

52) 신인섭, 앞의 책. P.109.

53) 박정래, 앞의 논문, p. 158-9.

54) 이효성 <권력과 언론의 유착 및 그 청산> (계간 <사상과 정책> 1989.봄호) pp.53-67

55) 주동광 <신문과 자본과 권력과의 관계> (계간 <사상파 정책>,1989 봄호 Vol.61, pp. 212-224.

56) 송건호 <한국 현대 언론사론> (한국기독교 사회문제 연구원 편 <언론과 사회> 1983), pp.183-184

57) 황원철, < 80년 이후 신문자본의 현황과 그 통제요인> (<크로노스> 22 1988, 겨울 호), p.5

58) 서정우, <신문 카르텔의 운용과 기능> (<신문연구> 1988, 여름호).pp.47-57

59) 주동광, 앞의 책. p.222

60) 팽원순, 『언론법제신론』 (서울: 나남, 1989), pp. 17-8.

61) 팽원순, 앞의 책, p. 27.

62) 팽원순, 앞의 책, pp. 27-8.

63) 김왕석, 임동욱 외 지음, 앞의 책, p. 243.

64) 팽원순, 앞의 책, pp. 245-8. 제21조 (시설기준) ① 제20조 제1항의 규정에 의한 등록을 하고자 하는 자는 대통령령이 정하는 특수한 경우를 제외하고는 다음의 구분에 의한 시설을 갖추어야 한다. 1.일반 일간신문은 타 부로이드 2배반 4 면 기준의 신문지를 시간당 2만부 이상 인쇄할 능력 2.특수 일간신문, 외국 일간신문과 일반 주간신문은 윤전기 1대이상….

65) 제24조 (등록의 취소) ① 문화부공보부장관은 제20조 제1항의 규정에 의하여 정간물 등록을 한자가 다음 각 호의 1에 해당하는 때에는 그 등록을 취소 하거나 1년 이하의 기간을 정해 그 발행의 정지를 명할 수 있다.… ② 제1항의 규정에 의하여 등록과 취소된 때로부터 그 취소 된 날로부터 2년 이내에는 누구도 그 취소된 정간물의 제호로서 정간물을 발행할 수 없다.

66) 등록은…결사의 성립·존속·활동요건 등이 아니고 다만 이에 관한 참고자료를 얻기 위한 수단에 지나지 아니하는 것이라 할 것이다.‥‥등록여부에 불구하고 자유롭게 결사를 조직하고 결사로서의 모든 활동을 할 수 있는 권리를 보유하고 있는 것이다(대판. 1969. 7. 18. 65누 172).

67) 제16조 (언론인의 결격사유) 각 호의 1에 해당하는 자는 언론인이 될 수 없다. 1. 사회안전법 제2조 각 호에 해당하는 죄를 범하여 징역 또는 금고의 형을 선고 받고 그 형의 집행이 종료되거나 집행을 받지 아니하기로 확정된 후 3년이 경과 하지 아니하거나 집행유예의 기간이 종료된 날로부터 2년이 경과하지 아니한 자. 2. 사회안전법에 의한 보안처분이나 사회보호법에 의한 보호처분이 집행 중 인 자.

68) 제53조 (편집인 등에 형사책임) ① 제22조 또는 제33조의 규정에 의한 편집인, 편성 책임자, 광고 책임자 또는 그 대리인이 정당한 사유 없이 범죄를 구성하는 내용의 공표를 배제하지 아니한 때에는 1년 이하의 징역 또는 200만원 이하의 벌금에 처한다.

69) 팽순원, 앞의 책. P. 24.

70) 주동황, "동아일보 조간전란과 인간지시장의 전면전," 『말』 1993년 3월 (서울:주식회사 말, 1993), p. 165.

71) 동아일보, 1989.11.24, "잡지 4,300종 춘추전국시대";한국일보, 1990.1.18, "제3해빙기 맞아 언론홍수"

72) 발기인 명단은 말 1987.11(제 17호), pp.81-88

73) 기자협회 보. 1988.4.22. "전국언론노협 결성"

74) 한국신문방송연감, 1990, (발행처:한국언론연구원)

75) 이상철, 앞의 논문, pp. 42-4.

76) 이상철, "경쟁시대, 독자확보를 위한 자구책," 『신문과 방송』1990년 6월, p. 29.

77) 이상철, 앞의 논문, 『광고연구』1990 겨울호, p. 44.

78) 이상철, 앞의 논문, 『광고연구』1990 겨울호, p. 46.

79) 이상철, 앞의 논문, 『장고연구』1990 겨울호. p. 48

80) (표-9) 매출액 중 신문수입의 비율

81) 주동황, 앞의 논문, p. 167.

82) 이상철, 앞의 논문. p.38.

83) 안영배, "재벌광고가 언론을 통제하고 있다."『말』 1990년 5월호 (서울: 주식 회사 말, 1990), p. 175.

84) 이상철, 앞의 논문, 『광고연구』 1990 겨울호, p. 33.

85) 이강수, 『현대 매스 커뮤니케이션의 제문제』 (서울: 범우사, 1991). p. 19.

86) 이강수, 앞의 책, p. 41-55

87) 부대 사업수익의 감소 항은 광고와의 상관관계를, 다른 항목에 비해 설정 하기 힘들기 때문에 여기에서는 생략 하기로 한다.

88) 안영배, 앞의 논문, p. 175.

89) 리대룡. "신문의 자유경쟁과 광고시장의 역할 관계", 『시장과 정책』1989년 봄 (서울:사상과 정책사,1989 p.238.

90) 안영배, 앞의 논문, p. 175.

91) 이상철, 앞의 논문, p. 43.

92) 이상철, 앞의 논문, p. 43.

93) 신문 한달 구독료는 종전의 2900원에서 1988년 4월 3500으로, 1990년에는 다시 4000원으로 인상되어 인상률이 37.9%를 기록한 반면 발행면 수의 증가로 인한 제작, 배포 비는 최소한 2배 이상이 늘어났다. 그러므로 신문의 판매수입은 기껏해야 신문용지 값과 무가지 살포비용 정도에 불과하다. 또한 정기구독료 수입의 절반가량은 지사나 지국운영에 소요되기 때문에 신문의 광고수입의존도는 높아질 수 밖에 없는 것이다.(이상철, 앞의 논문, p. 45).

94) 이주영, "신문사 90년 결산보고서," 『신문과 방송』1991년 6월(서울: 신문과 방송사, 1991), pp. 46-51. 조선일보가 1988년 36.6: 63.4에서 1989년 32.5: 67.5로 한국일보는 1988년 30.4: 69.6를 따로 참고할 수 있다.

95) 이상철, 앞의 논문, p. 46.

96) 이러한 비중은 미국의 뉴욕 타임즈의 광고지면 점유율 52.4%이며 아사히 신문이 55.8%에 비해서 그리 많은 것은 아니다.

97) 한국일보 광고국 기획부 자료.

98) 주등황, "동아일보 조간전환과 일간지시장의 전면전." 『말』 1993년 3월호(서울: 주식회사 말, 1993), pp. 163-4

99) 김화헌, "확장지 살포, 할인독자 증대의 문제." 「신문과 방송」. 1990년 11월, p.33

100) 한병구 편, 앞의 책, p. 382-8.

101) 조달호. "광고정보", 1989. 4. pp. 27

102) 도꾸에이젼시 발행, "이벤트부국론"(일본)

103) 조달호. 앞의 책. pp. 28.

104) 조달호, 앞의 책, PP. 29.

105) "광고연구", 1991년 봄 호, pp. 272-273.

106) 이호규, "비디오텍스 광고", <광고정보>, 1989.6, pp. 69-70.

107) 조일신문광고국, <신문광고독본>, 조일신문사. 1991.

108) 조일신문광고국. <신문광고독본>, 조일신문사, 1991.

109) 윤희중, 『한국정치커뮤니케이견 연구』(서울: 나남, 1987), p. 50.

110) 동아일보 1989.11.24, "잡지 4,300종 춘추전국시대";한국일보. 1990,1 18, "제3해빙기 맞아 언론홍수"

111) 한국신문방송연감, 1990, (발행처: 한국언론연구원)

112) 한병구 편, 앞의 책, p. 382-8.