1) Dorfman, R & Steiner, P.O., "Optimal Advertising and Optimal Quality", A.E.R., December, 1954, pp.826-836.

2) Nelson(1974), Stigler(1961), Telser(1964)등.

3) Stigler, G.J., "The Economics of Information", J.P.E., June, 1961, pp.222.

4) Akerlof, F., "The Market for Lemons : Qualitative Uncertainty and the Market Mechanism", Quarterly Journal of Ecoomics, Vol.84, (Aug. 1970), pp.448-500.

5) Benham, L., "The Effect of Advertising on the Price of Eyeglasses", J.L.E., October, 1972, pp.337-352.

6) Nelson, P., "Advertising as Information", J.P.E., 81, 1974, pp.729-754.

7) Kaldor, N., "The Economic Aspects of Advertising", R.E.S., 1950. Pp.1-27.

8) Bain, J.S., Barriers to New Competition, Harvard Univ. Press, 1956.

9) Nelson, P., "Advertising as Information", J.P.E., 81, 1974, pp.729-754.

10) 한국광고단체연합회, <한국의 광고법 규제와 운영에 관한 연구>, 1986, pp.13.

11) Weckstein, R.S., "Welfare Criteria Changing Tastes", A.E.R., Vol.52, No.1, March 1962, pp.133-153.

12) Schmalonsee, R., op. cit., 1972, pp.4-9.

13) Dixit, A.K and Nornan, V.D., "Advertising and Welfare", The Bell Journal of Economics, vol.9, Spring 1978, pp.3-6.

14) Kotowitz, Y and Mathewson, F., "Information Advertising and Welfare", A.E.R., June, 1979.

15) Dixit, A and Norman, V., op. cit., pp.9-13.

16) -∂log p_I / ∂log x_I = 1 - α+ αe / n이나 u이 상당히 커서 어느 특정기업의 v에 대한 영향은 무시할 수 있다는 가정하자.

17) Chamberlin, E.H., The Theory of Monopolistic Competition, 8th ed., Camridge, Mass. :Harvard Univ. Press, 1962, Chap. 5, pp.71-116.

18) Kaldor, N., "The Economic Aspects of Advertising", R.E.S., 1950.

19) Kaldor, N., "The Economic Aspects of Advertising", R.E.S., 1950.

20) 이규억, "한국제조업의 시장구조, 행태, 성과의 상호관계 분석", <한국개발연구>, 한국개발연구원, 1981년 여름호, pp.141-157.

21) 이성순, "광고의 경제적 효과와 규제", <한국경제>, 한국산업연구소, 성균관대학교, 1987, pp.

141-169.

22) Jeong, K.Y. and Masson, R.T., "Market Structure, Entry, and Performance in Korea", R.E.S., August, 1990, pp.455-462.

23) Telser, L.G., "Advertising and Competition", J.P.E., December, 1964, pp.537-562.

24) Nelson, P., "Advertising as Information", J.P.E., July/August 1974, 82(4), pp.729-754.

25) Greer, D.F., "Advertising and Market Concentration", S.E.J., 1971, pp.20-29.

26) 이규억, "한국제조업의 시장구조, 행동, 성과의 상관관계분석", <한국개발연구>, 1981, 제3권 제2호, 광고와 집중도 사이의 비선형관계를 증명.

이성순, "시장경제체제의 고도화와 공정거래 질서", <한국개발연구원>, 1986, pp.99. 광고-집중도 사이의 비선형관계가 존재하지 않음을 보임.

27) 상위 3사 집중도 CR³는 CR³ = ΣS_I x 100. (단, S_i는 상위i번째 기업의 시장점유율)

28) Comanor, W.S and Wilson, T.A., "Advertising Market Structure and Performance", R.E.S., November, 1976, 1967, pp.423-440.

29) 분석에서 SAS Ver 6.01을 이용하였음.