건물 facade 의 전면적이 배경으로 지각되거 있으며 건물의 형태.크기.색채에 잘 조화되는 옥외광고물이다. 4장1절 건축물과 옥외광고 디자인의 상관성에서 논하였듯이, 기단부는 보행자에게 가장 구체적이고 현실적으로 지각되는 부분으로, 그림 아래부분의 옥외광고 디자인이 이에 해당된다. 반원의 형태로 좋은 도형으로서의 조건(3장 3절 다양의 통일성)인 대칭의 원리 및 간결성이 돋보이며, logotype 는 재치있게 표현되었고 여백의 균형이 적절하다.

기준층에 보이는 원기둥은 시선을 자연스럽게 이끌어 facade 의 끝단에 부착된 또하나의 동일한 형태로 이끄는 작용을 하는데 무리가 없고, 시선을 곧바로 옥상까지 이어진다. 이는 동일한 도형의 반복이나 유사한 형태의 반복으로 옥외광고의 특성인 반복소구력의 효과가 증대되어 기억회상의 결과로 나타날 수 있다.

벽면에 입체글자를 직접부착한 옥외광고물로서, 미국에 체인본부가 있는 음식점의 간판이다. 옥외광고는 움직이고 있는 사람에게 전달되므로 수초의 시간에 메시지를 전달하여야 하므로 gestalt 의 극도의 단순성의 원리가 옥외광고 디자인에 중요한 표현의 문제로 이해될 수 있다.

<그림5-39>는 이러한 맥락에서 logotype 의 간결한 개성이 돋보이는 광고물이며, 글자체의 변형이 미국적으로 독특한 느낌을 주며, 문자의 형태는 품위를 내포하고 있다. 영문자의 기하학적 형태는 도형으로서의 지각이 쉬워 가독성이 뛰어나다.