안녕 하십니까? 본 질문지는 소비자 집단의 라이프 스타일이 오디오 제품의 구매의사 결정에 어떠한 영향을 미치는가를 알아 보기 위해 작성된 것입니다.
본 설문지에 대한 응답 내용은 본 연구 목적 이외에는 결코 사용되지 않으며 무기명으로 하여 개별적인 분석은 이루어지지 않으니 평소의 생각이나 느낌을 솔직히 답해 주시면 감사하겠습니다.

1992년 4월 세종대학교 경영대학원 경영학과 마케팅 전공 신규식

* 다음을 잘 읽고 귀하의 평소의 생각과 행동과 일치되는 번호에 0표 하여 주십시오.

전혀 그렇지 않다----보통이다-----------매우 그렇다
①----------②------------③----------④----------⑤

1. 나는 고전음악보다는 팝송을 좋아하는 편이다
① ② ③ ④ ⑤

2. 나는 단독주택보다는 아파트에 살고 싶다.
① ② ③ ④ ⑤

3. 나는 확실한 예산하에서 돈을 지출한다.
① ② ③ ④ ⑤

4. 나는 물건을 살 때 모양보다는 내용을 보고 사는 경우가 많다.
① ② ③ ④ ⑤

5. 나는 모험심이 많은 사람인 것 같다.
① ② ③ ④ ⑤

6. 나는 영화를 볼 때 애정물보다는 위기감이 감도는 액션물을 좋아한다.
① ② ③ ④ ⑤

7. 나는 유명상표가 아니면 물건을 잘 사지 않는 편이다.
① ② ③ ④ ⑤

8. 나는 답답한 도시보다 자연환경이 잘 보호된 곳에서 살고 싶다.
① ② ③ ④ ⑤

9. 나는 남이야 뭐라고 하든지 내 자신의 개성대로 살고 싶다.
① ② ③ ④ ⑤

10.나는 주위로부터 단정한 사람이라는 평을 듣곤 한다.
① ② ③ ④ ⑤

11.오디오는 묵직해 보이는 것이 좋다.
① ② ③ ④ ⑤

12.나는 가족들과 이야기를 나누는 편이다.
① ② ③ ④ ⑤

13.휴가 등에는 가족끼리 놀러 간다.(가고 싶다)
① ② ③ ④ ⑤

14.신문을 볼 때 정치, 사회, 경제면보다 스포츠, 생활정보, 연재소설 등을 더 많이 보는 편이다.
① ② ③ ④ ⑤

15.결혼하면 반드시 아들이 있어야 한다.
① ② ③ ④ ⑤

16.나는 집안일에 대해서 관심을 기울이는 편이다.
① ② ③ ④ ⑤

17.나는 모임에서 중심적인 역할을 하는 편이다.
① ② ③ ④ ⑤

18.나는 마음먹은 일은 꼭 해내고야 마는 편이다.
① ② ③ ④ ⑤

19.나는 저녁에는 혼자 있고 싶은 경우가 많다.
① ② ③ ④ ⑤

20.나는 직장은 자기단련의 장소이기 보다는 생계수단일 뿐이다.
① ② ③ ④ ⑤

21.나는 오디오를 살 때 멋있는 오디오를 사겠다.
① ② ③ ④ ⑤

22.새로운 상품이 나오면 친구보다 먼저 사는 경우가 많다.
① ② ③ ④ ⑤

23.가능하면 안정된 직종보다는 위험성은 있지만 가능성이 높은 직종을 택하고 싶다.
① ② ③ ④ ⑤

24.나는 도박성이 있는 게임(포커, 화투 등)을 즐기는 편이다.
① ② ③ ④ ⑤

25.나는 보통 '바겐세일'을 할 때 물건을 많이 산다.
① ② ③ ④ ⑤

26.남편도 경우에 따라서 부엌일을 도와 주어야 한다.
① ② ③ ④ ⑤

27.결혼하면 분가하는 것이 좋다.
① ② ③ ④ ⑤

28.장남은 부모님을 모시고 살아야 한다.
① ② ③ ④ ⑤

29.나는 시사월간지(예:신동아, 월간조선, 정경문화 등)보다는 가벼운 주간지(예:선데이 서울)를 더 많이 보는 편이다.
① ② ③ ④ ⑤

30.나는 주위 사람들의 어려움을 적극적으로 도와 주려고 하는 편이다.
① ② ③ ④ ⑤

31.나는 오디오를 살 때 많은 사람들의 의견을 물어 보고 샀다.
① ② ③ ④ ⑤

32.나는 일반적인 상품을 구입할 때에도 많은 정보를 갖고 싶다.
① ② ③ ④ ⑤

33.TV 등의 광고는 나의 오디오 구매결정에 가장 중요하게 영향을 미쳤다.
① ② ③ ④ ⑤

34.나는 유행에 민감한 편이다.
① ② ③ ④ ⑤

35.오디오를 살 때 모양이나 색깔부터 보았다.
① ② ③ ④ ⑤

36.친구가 멋있는 물건을 갖고 있으면 나도 그것을 갖고 싶다.
① ② ③ ④ ⑤

37.나는 오디오의 수명을 신중히 고려한다.
① ② ③ ④ ⑤

38.오디오는 무엇보다도 음질이 좋아야 한다.
① ② ③ ④ ⑤

39.나의 의견이 옳다고 생각되면 끌까지 소신을 밝힌다.
① ② ③ ④ ⑤

40 나는 단체활동에 적극 참여한다.(하고 싶다)
① ② ③ ④ ⑤

41.프로포즈(구애)는 남자가 먼저 하여야 한다.
① ② ③ ④ ⑤

42.TV를 볼 때 뉴스나 대담프로보다는 쇼나 연속극을 많이 본다.
① ② ③ ④ ⑤

43.나는 오디오 전문잡지나 소개서를 신중히 읽어 보았다.
① ② ③ ④ ⑤

44.집안의 중요한 일은 가족회의를 통해서 하는 것이 좋다고 생각한다.
① ② ③ ④ ⑤

45.춤을 추는 것은 스트레스 해소에 도움이 된다고 생각한다.
① ② ③ ④ ⑤

46.나는 가능하면 옷을 자주 바꿔 입으면서 변화를 주고 싶다.
① ② ③ ④ ⑤

II. 오디오 구매의사 결정과정에 관한 문항

* 각 문항을 읽고 해당되는 번호에 0표 하여 주십시오.
1. 귀하의 가정에는 현재 오디오를 보유하고 계십니까?
1) 그렇다 2) 아니다

2. 귀하가 오디오를 구입하시게 된 동기의 정도에 따라 합계가 30이 되도록 점수를 할당하여 주십시오.
1) 이전에 있던 오디오가 낡아서 ( )
2) 새로 나온 오디오가 사고 싶어서 ( )
3) 혼수장만을 위해 ( )

3. 가족 중 누가 먼저 오디오를 사자고 제안했습니까? (본인의 가정에서의 위치를 생각하여 본인의 경우도 포함시켜 응답하십시오)
1) 남편(아빠, 가장)
2) 아내(엄마)
3) 자녀(형제자매)
4) 기타(이모, 삼촌 등등)

4. 구입결정 과정에서 주된 역할을 하시는 분의 영향 정도에 따라 합계가 30이 되도록 점수를 할당하여 주십시오.(본인도 포함)
1) 남편(아빠, 가장)
2) 아내(엄마)
3) 자녀(형제자매)
4) 기타(이모, 삼촌 등등)

5. 다음은 오디오를 구매하고 싶은 마음(구매동기 유발)이 들게 하는 정보원입니다. 귀하의 구매욕구를 유발시키는 것 3가지를 번호에 0표 하여 주시고 선택한 3가지에 대해 유발시키는 정도에 따라 합계가 30이 되도록 점수를 할당하여 주십시오.
1) 매장의 진열품 ( )
2) 친구나 친지의 권유 ( )
3) TV나 라디오의 광고 ( )
4) 신문, 잡지나 카탈로그의 광고 ( )
5) 가족의 권유 ( )

6. 다음은 오디오를 구매할 때 탐색하게 되는 정보원입니다. 귀하가 오디오를 구매할 때 주로 이용하는 정보원 3가지를 산택하셔서 번호에 0표 하여 주시고 3가지에 대해 각 이용 정도에 따라 합계가 30이 되도록 점수를 할당하여 주십시오.
1) 매장의 진열품 ( )
2) TV나 라디오 매체의 광고 ( )
3) 신문, 잡지의 광고 ( )
4) 카탈로그 ( )
5) 주위사람(친구나 친지)의 조언 ( )
6) 매장의 판매원(영업사원)
7) 가족의 조언 ( )

7. 오디오를 구매할 때 몇 군데 정도를 돌아 보고 구매하십니까?
(_____________________ 곳)

8. 귀하깨서는 오디오를 구매할 때 다음에 제시하는 스타일의 주요특성에 대해 고려하는 정도에 따라 합계가 30이 되도록 점수를 할당하여 주십시오.
1) 색상 ( )
2) 디자인 ( )
3) 크기 ( )
4) 부수품(장식장) ( )

9. 귀하께서는 오디오를 구매할 때 고려하는 다음 각 사항 중 가장 중요한 것 3가지만 고려한다면 어느 것을 고려하시겠습니까? 번호에 0표 하여 주시고 각 선택한 3가지에 대해 합계가 30이 되도록 점수를 할당하여 주십시오.
1) 가격 ( )
2) 음질 ( )
3) 디자인 ( )
4) 품질 ( )
5) 기능 ( )
6) 서비스 ( )
7) 상표(메이커) ( )

10. 오디오 및 가전제품을 구입할 때 다음 장소를 어느 정도 이용하고 계신지 이용빈도에 따라 각 장소에 대해 합계가 30이 되도록 점수를 할당하여 주십시오.
1) 백화점 ( ) 2) 전자상가 ( )
3) 대리점 ( ) 4) 수입품점 ( )

11. 귀댁에 있는 오디오는 어디에서 구입한 것입니까?
1) 백화점 ( ) 2) 전자상가 ( )
3) 대리점 ( ) 4) 수입품점 ( )
5) 기타(면세점, 해외)

12. 오디오를 구매할 때 위와 같은 구매처를 선택한 가장 큰 이유 3가지를 선택하여 주시고 선택한 3가지에 대해 이유의 크기 정도에 따라 합계가 30이 되도록 점수를 할당하여 주십시오.
1) 가격이 저렴해서 ( )
2) 상품이 다양해서 ( )
3) 교통이 편리해서 ( )
4) 주위의 권유로 ( )
5) 상표나 상점의 유명도가 높아서 ( )
6) 판매원의 서비스 때문에 ( )

13. 오디오를 구매할 때 위와 같은 상표를 선택한 가장 중요한 이유 3가지를 선택하셔서 번호에 0표 하여 주시고 그 3가지에 대해 중요한 정도에 따라 합계가 30이 되도록 점수를 할당하여 주십시오.
1) 가격이 저렴해서 ( )
2) 상품이 다양해서 ( )
3) 기능(품질)이 우수해서 ( )
4) 주위의 권유로 ( )
5) 상표의 지명도가 높아서 ( )
6) 소비자에 대한 서비스가 좋아서 ( )

14. 오디오를 구매할 때 대금지불 방법에 대해 그 이용빈도에 대해 합계가 30이 되도록 점수를 할당하여 주십시오.
1) 현금결제 ( )
2) 무이자할부 ( )
3) 장기할부 ( )

15. 귀하가 구매하신 오디오의 다음 사항에 대해 어느 정도 만족하십니까?

전혀 그렇지 않다----보통이다-----------매우 그렇다
①----------②------------③----------④----------⑤

1) 가격 ① ② ③ ④ ⑤
2) 음질 ① ② ③ ④ ⑤
3) 디자인 ① ② ③ ④ ⑤
4) 기능 ① ② ③ ④ ⑤
5) 서비스 ① ② ③ ④ ⑤

16. 재구매 의도
다른회사제품으로 바꿀 것이다.---중간----------------그대로 계속 애용할 것이다.
①------------------②--------------------③----------④--------------⑤

III. 이하의 내용은 귀하의 개인적인 사항을 파악하기 위한 문항들로 개인적인 처리는 이루어지지 않을 것이오니 해당되는 번호에 0표 하여 주십시오.

1. 귀하의 성별은?
① 남
② 여

2. 귀하의 연령은?
① 20대
② 30대
③ 40대

3. 귀하의 교육수준은?
① 중졸 이하
② 고졸
③ 대졸(재학)
④ 대학원졸 이상

4. 귀댁의 월평균 소득은?
① 40만원 미만
② 40~70만원 미만
③ 70~100만원 미만
④ 100~150만원 미만
⑤ 150~200만원 미만
⑥ 200만원 이상

5. 귀하의 직업은?
① 학생
② 주부
③ 숙련직: 목수, 운전기사, 기능공, 농업종사, 수산업, 광업종사자
④ 판매직 및 서비스직: 소규모 상점 운영(식당, 소매상)
⑤ 사무직: 은행원, 회사원, 일반공무원, 직업군인
⑥ 관리직: 기업체 간부, 고급공무원, 자영기업체 경영자, 군장성, 농장경영
⑦ 전문직: 의·약사, 변호사, 교수, 판·검사, 종교인, 예술가, 언론인, 교장
⑧ 기타 ( )

6. 가정에서의 귀하의 위치는?
① 가장 (남편, 아버지, 독신)
② 아내(엄마)
③ 자녀
④ 친지 (이모, 삼촌)
⑤ 기타

7. 귀 가정의 형태는?
① 핵가족
② 확대가족