1) 계획기간동안에 이루어질 광고의 총노출횟수가 결정되면, 다시 세부기간에 대해 어느 수준의 광고노출이 이루어질 것인지 구체화 되어야 한다. 이때 세부기간들에 대해 할당한 광고노출의 밀집도에 따라 크게 파동형과 평활형으로 나눈다.

2) 일관된 광고 캠페인 안에서, 광고주제의 변화없이 광고의 삽화부분, 글자형, 문안의 위치, 문장표현 등 광고구성(execution)을 달리하여 제작된 여러개의 광고를 제시하는 전략으로, 동일한 광고를 계속 보여주는 경우와 비교해서 변화광고라 한다.

3) 강도는 특정정보를 처리하는데 할당된 인지적 자원의 크기를 의미하며, 방향은 정보의 구성요소 중에 인지적 자원을 받게 되는 부분을 뜻한다.

4) 정보의 접근성(accessibility)과 유용성(availabilty)을 구분하고 있는데 유용성은 장기기억처에 저장된 후 인출단서와 연결이 되어 있는 것을 의미하며, 접근성은 단서에 의해 충분히 활성화되어 기억될 수 있는 경우를 뜻하므로 유용성은 접근성에 대한 필요조건이지 충분조건은 아니다.

5) 대부분의 변화광고 실험에서 사용된 광고가 표면변화광고에 해당된다. 표면변화광고에 비해, 실질변화광고는 광고에서 담고 있는 내용이 제품속성에서 차이가 나게 구성된 광고를 의미한다.