제2장

1. 이기홍 편저, <선거와 정치광고> (서울 : 나남, 1987), p.127.

2. 박기순, "정치광고란 무엇인가?", <광고정보> (1984.4), p.9.

3. Linda Lee Kaid, Political Advertising, in Dan D. Nimmo and Keith R. Sander(eds.), Handbook of Political Communication, Beverly Hills:Sage Publications, 197.

4. 오두범, "정치광고와 광고회사", <사보제일기획>(1984,8), p.9.

5. 윤의중, <한국정치 커뮤니케이션 연구> (서울 : 나남, 1987), p.28.

6. 차배근, <태도변용이론> (서울 : 나남, 1985), pp.54-55.

7. Ralph S. Alexander, Frank M. Surface and Wore Alderson, Marketing, 3rd ed., (Boston, Mass. Ginn and Co., 1959), p.3.

8. E.Jerome McCasthy, Basic Marketing : A Managerial Apporach, 3rd ed., (Homewood, Ill.:Richard D. Irwin, 1968), ㅔ.9.

9. William H. Bolen, Advertising, (New York : John Wiley and Sons, 1981), p.22.

10. 김기도, <정치 커뮤니케이션 실제> (서울 : 나남, 1987), p.232.

11. 상게서, pp.235-245.

12. 원우현, "13대 국회의원 선거기법과 이미지홍보", <신문연구> (1988.1), pp.127-128.

13. 오두범, 전게서, pp.95-97.

제3장

1. 박기순, "정치광고란 무엇인가", <광고정보> (1984.4), pp.9-10.

2. 김우룡, <방송광고론> (서울 : 나남, 1988), p.188.

3. 박종열, "방송매체이용광고 허용돼야", <신문과 방송> (1981.1), p.159.

4. 박기순, 전게논문, pp.9-13.

5. C.Merriam, Political Power, Chap IV, "The Credenda and Miranda of Power", pp.105-113.

6. 박종열, "선거전략은 대행사에 맡겨라", <광고전략> (1985.4), p.44.

7. 장을병, <커뮤니케이션과 정치발전> (서울 : 범우사, 1981), p.95.

8. 이원형, "완숙기로 치닫는 선거광고전략", <광고정보> (1984.4), p.51.

9. 김우룡, 전게서, p.220.

제4장

1. 오두범, <광고 커뮤니케이션 신론> (서울 : 전예원, 1989), pp.318-320.

2. 이기홍, <선거와 정치광고> (서울 : 나남, 1987), p.29.

3. 서울대학교, "신문연구소 학보(2)", 1965., p.49.

4. 조병량, 장형익, "신문광고가 가장 영향력 커", <광고정보> (1988.5), pp.91-105.

5. 이기홍, <선거와 정치광고> (서울 : 나남, 1987), p.35.

6. 오두범, <광고 커뮤니케이션 신론> (서울 : 전예원, 1989), pp.339-341.

7. 박종렬, <정치광고와 선거전략> (서울 : 청림출판사, 1987), p.120.

8. 김기도, <정치선전과 심리전략>, (서울: 나남, 1989), pp.85-88.

9. 김우룡, <방송광고론>, (서울: 나남, 1988), pp.326-330.

제5장

1. Young-Ho Lee, The Political Culture of Modernizing Society : Political Attitude and Democracy in Korea, Ph. D. dissertation Yale University, 1996.

2. 김한교, "한국에 있어서의 일본식민통치의 유한", 한국의 전통과 변천(고대 아세아 문제 연구소, 1973)

3. 한승조, <한국민주주의와 정치발전> (서울 : 범문사, 1976), pp.156-162.

4. 최선열, 안광식, "커뮤니케이션과 투표형태," <신문학보>, (1990), pp.120∼121.

5. 이기홍, <선거와 정치광고>, (서울: 나남, 1987), pp.45∼50.

6. 최원수, "한국정치광고에 나타난 표현전략," <광고정보>, (1988.2), pp.47∼48.

7. 이기홍, 전게서,p.93.

8. 김우룡, <방송광고론>, (서울: 나남, 1988), p.8.

9. 박종렬, <정치광고와 선거전략>, (서울: 청림출판사, 1987), p.490.

10. 이기홍, 전게서, p.68.

11. 박종열, 전게서, p.493.

12. 1963년 2월 1일 법률 1262호로 개정된 대통령 선거법에는 50조에 "정당은 그 소속 후보자의 선거운동을 위하여 중앙선거관리위원회가 정하는 바에 의하여 방송시설을 이용할 수 있다"고 규정함으로써 방송시설 이용이 가능하고 1970년 개정에서도 각 5회씩 방송시설을 이용할 수 있다고 회수에 대한 개정이 있었다.

13. 김우룡, 전게서, p.25.

14. 이기흥, 전게서, p.25.

15. 김기도, <정치커뮤니케이션 실제>, (서울: 나남, 1987), pp.223-224.

16. 박종렬, 전게서, p.514.

17. 박종렬. "로고송에서 머리핀까지 등장, 방송매체 이용 광고 허용되야," <광고정보>, (1988.4), pp.39∼40.

18. 이건영, "신문정치광고에 대한 연구," <광고정보>, (1989.2), p.77.

19. 중앙일보, <TV와 선거>, 1987.11.25., 6면.

20. 중앙일보, <중앙 SVP여론조사 내용>, 1987.11.24., 2면.

21. 연합통신사, <연합연감>, (서울; 연합통신사, 1988), p.209.

22. 김정영, "대통령 선거보도 검증," <신문과 방송>, (1988.1), p.27.

제6장

1. 팽원순, "대통령 선거와 TV토론", <방송문화>, (1987.11)

1. 김우룡, <방송광고론>, (서울: 나남, 1988), p 261.