1. 단행본
강신표,「한국문화연구」, 서울, 현암사, 1985.
강현두,「한국의 대중문화」, 서울, 도서출판 나남, 1987.
고려대 아세아문제연구소,「한국문화에 미친 미국문화의 영향」, 서울, 현암사, 1984.
김염제,「다국적광고론」, 서울, 도서출판 나남, 1986.
김원수,「광고학 개론」, 서울, 경문사, 1986.
류창하, 안춘옥 엮음,「사회여론조사 설문 모음집」
박기성,「문화커뮤니케이션과 대중문화」, 서울, 평민사, 1983
신인섭,「한국광고사」, 서울, 나남, 1986.
안청시, 최일섭 엮음,「전후세대의 가치관과 이념」, 서울, 집문당, 1987
오세철,「문화와 사회심리이론」, 서울, 박영사, 1982
오인환, 이규완 공역,「매스컴과 광고산업」, 서울, 도서출판 나남, 1987
원우현,「매스미디어와 문화발전」, 서울, 범우사, 1984.
이강수, 강현두,「한국의 사회와 문화」, 서울, 정신문화연구원, 1980
이상철,「문화커뮤니케이션」, 서울, 일지사, 1988
이상회,「TV 방송과 대중문화」, 서울, 전예원, 1983.
이상회,「매스커뮤니케이션과 사회화」, 서울, 평민사, 1978
이종배,「실전광고론」, 서울, 집현각, 1980.
임희섭,「한국사회의 발전과 문화」, 서울, 도서출판 나남, 1987
임희섭,「한국의 사회변동과 문화변동」, 서울, 현암사, 1984
차배근,「커뮤니케이션학 개론」, 세영사, 1991
최정호, 강현두, 오택섭,「매스미디어와 사회」, 서울, 나남, 1990.
MacDonald. D., Mass Culture: The Popular Art in America, New York, The Free Press, 1957
Moor, W., Social Change, Prentice Hall of India, 1978.
Murdock. G. P., 'How Culture changes', Man Culture and Society, ed. by H. L. Shapiro, New York, Oxford Press, 1956.
Murray. J., Television and Youth, 1980
Novalc. M., Television: The critical View, Oxford University Press, 1979

2. 학위논문
강연희, '한국 대중문화의 문화종속적 성격에 대한 연구', 이화여자대학교 대학원 석사학위논문, 1986
김숙응, '국제마케팅 환경에 관한 연구', 상명여자대학교 대학원 박사학위 논문, 1988
강연희, '한국광고산업과 광고물에 대한 비판적 연구', 이화여자대학교 석사학위 논문, 1988.
박상수, '텔레비전과 문화현상에 관한 연구', 한양대학교 대학원 석사학위 논문, 1989.
장낙인, '광고의 대중문화적 기능에 관한 연구', 한양대학교 석사학위 논문 1982
정경채, '국내 외국광고의 글로벌 애드버타이징 적용사례에 관한 연구', 중앙대학교 신문방송대학원 석사학위 논문, 1988
조병량, '광고의 커뮤니케이션의 구조와 의미작용에 관한 연구', 한양대학교 박사학위 논문, 1988
황도영, '광고의 대중문화적 기능에 관한 연구', 단국대학교 석사학위 논문, 1985

3. 정기 간행물
'Fortune', The largest Industrial Companies in the World, May, 4, 1981
'광고연구', 강명구, '광고의 문화적 역할에 관한 연구', 1989, 여름호.
'광고연구', 김광옥, '전통소재 광고의 문화적 특성', 1990, 여름호.
'광고연구', 최병룡, '문화적 가치에 따른 광고 결정', 1991, 봄호.
'광고정보', Ron Sugarman, '코카콜라 성공사례', 1984. 7
'광고정보', 민병수, '국제광고란 무엇인가?', 1990. 7.
'사보 제일기획', 최재영,「한국문화와 한국광고의 상관관계」, 1990. 5
'사보 제일기획', 김홍구, '국제화시대의 광고전략 - 표준화냐 차별화냐?' 1988. 3.
'합동연감', 합동통신사, 1979