1) International Advertising Association; 國際廣告協會 New York에 本部가 있으며 1938年 創設됨 .

2) 韓國廣告團體聯合會, 廣告界 動向 分析, 報告書, 1991.4/4, pp.116-117.

3) Daniel J. Boorstin, "The Good News of Advertising", Advertising Age, November 17, 1980, p.20.

리대룡ㆍ李明天, 現代社會와 廣告, 나남, 1991, p.43에서 再引用

4) Wright, J.S., D.S. Warner and W.L. Winter, Advertising, 3rd ed. 1971, pp.5-6.

5) 金元銖, 廣告 學 槪論, 經文社, 1990 p.189.

6) 廣告大辭典 (東京: 久保團(kubota) 宣博硏究所 1971), p.248.

申寅燮, 國際廣告 PR論, 나남, 1989, p.13에서 再引用.

7) S. Waston Dunn and Arnold M. Barban, Advertising; Its Role in Modern Marketing, The Dryden Press, Illinois, 1978, pp.695-696.

8) 申寅燮, 前揭書, p.14.

9) 金元銖, 前揭書, p.97.

10) 韓羲泳, 國際 마케팅論, 茶山出版社, 1989, p.449.

11) 韓羲泳, 上揭書, p.450.

12) 韓羲泳, 上揭書, p.450.

13) 韓羲泳, 促進 戰略論, 貿易經營社, 1986, p.102.

14) 廣瀨芳弘, 輸出廣告戰略論, 有明堂, 1970, p.6.

15) 金元銖, 前揭書, p.74.

16) Websters New World Dictionary, College Edition, 1970.

17) Public relations: 組織과 公衆 사이의 互惠를 目的으로 使用되는 組織自體의 諸般 커뮤니케이션 활동과 그를 代行하거나 助力하는 諸 活動.

18) 金元銖, 前揭書, p.79.

19) 廣瀨芳弘, 前揭書, p.9.

20) Audience: 新聞, 雜誌의 讀者, radio의 聽取者, TV의 視聽者, 消費者, 大衆 等 媒體에 對하여 受動的 立場에 놓여 있는 사람들을 總稱한다.

21) 廣瀨芳弘, 前揭書, p.10.

22) Point of Purchase 廣告: 小賣店의 店頭나 店內에 設置하여 Audience의 購買意慾을 높이기 위한 廣告 또는 展示를 일컬음.

23) 廣瀨芳弘, 前揭書, p.10.

24) 廣瀨芳弘, 前揭書, pp.12-13

25) 金學允ㆍ李浩培, 廣告管理論, 石井出版社, 1990, pp,191-203.

26) R. Z. Sorenson and U. C. Wiechbann, "How Multinational view Marketing standardization". Harbard Business Review, May-June 1975, pp .48-49.

27) I. Rostal, "Standardization of Advertising for western Europe" Journal of Marketing, October 1963, p, 16.

28) V. Terpstra, International Marketing, op. cit., pp.232-235.

韓羲泳, 國際마케팅論, 茶山出版社, 1989, p.339에서 再引用.

29) life-style: 特定集團의 독특하고 特徵的인 生活樣式 또는 사람들이 살아가는 類型, 時間과 財貨를 消費하는 類型을 가리킨다.

30) Robert. D. Buzzell, "Can you Standardize Multinational Marketing?" Harvard Business Review,

November-October 1968, pp.108-113.

31) 韓羲泳, 前揭書, 1989, p.340.

32) 金東基, 現代마케팅原論, 博英社, 1991, pp.322-323.

33) 申寅燮, 韓國廣告史, 나남, 1986 p.23.

34) 柳韓洋行刊, 柳韓50年, 1976, p.396.

申寅燮, 國際廣告PR論, p.212에서 壽引用

35) 申寅燮, 韓國廣告史, p.388.

36) Kim Myung-ha, "Korean, Foreign Ad Agencies Greatly Benefit from Each Other from Partnership", The Korea Post, Vol.4, No.9, September 1991, p.14.

37) 정징대, "16個 그룹 社 새해 靑寫眞" , 리쿠르트, 月刊 리쿠르트, 1992. 2月號, p.46.

38) 韓國經濟新聞, 1992.1.8. 8面.

39) 리쿠르트, 前揭書, p.48.

40) 全方位經營: 海外進出 戰略의 一環이며 對北韓 러쉬(rush)로부터 始作 한다. 즉, 그 內容上 北韓과의 積極的인 合作으로 滿洲, 시베리아, 中央 아시아 等을 商圈에 넣을 計劃으로 있다.

41) OEM; Original Equipment Manufacturing 自社商標를 使用하지 않고 注文者 商標에 의해 部品이나 完製品을 供給하는 一種의 下都給生産.

42) 韓國放送廣告公社, 廣告情報, 1990.7, p.68.

43) 리쿠르트, 前揭書, p.45-46.

44) 리쿠르트, 前揭書, p.48.

45) 韓國廣告團體聯合會, 廣告界 動向分析 報告書, 1991.4/4, p.95.

46) 韓國放送廣告公社, 廣告硏究, 1990 봄 호, pp.138-141.

47) KOBACO: Korea Broadcasting Advertising Corporation, 韓國放送廣告 公社, 1981年 設立.

48) 劉承旻, 廣告業의 産業組織과 政府規制改善方案, 韓國開發硏究院 韓國 開發硏究, 第11卷 第3號, 1989, p.

49) 第一企劃, Cheil communication, 1992.1, p.32.

50) 大韓貿易振興公社, 世界有名業體의 마케팅 戰略,1991, pp.9-10.

51) 大韓貿易振興公社, 上揭書, p.42.

52) International Office Furniture Trade Fair로서 每年 Cologne에서 開催됨.

53) 大韓貿易振興公社, 前揭書, p.43.

54) 大韓貿易振興公社, 前揭書, p.45.

55) 大韓貿易振興公社, 前揭書, p.73.

56) 大韓貿易振興公社, 前揭書, p.77.

57) 大韓貿易振興公社, 前揭書, p.102.

58) Farberware 商品販賣業者와 協助하여 共同廣告를 하는 것으로서 新聞, 雜誌 等의 廣告媒體를 使用한다.

59) 大韓貿易振興公社, 前揭書, pp.105-107.

60) 大韓貿易振興公社, 前揭書, p.164.

61) 大韓貿易振興公社, 前揭書, p.324.

62) 大韓貿易振興公社, 世界有名業體의 마케팅 戰略, 1990, p.299.

63) 大韓貿易振興公社, 前揭書, p.333.

64) 大韓貿易振興公社, 前揭書, p.381.

65) 言論硏究院叢書, 世界의 廣告, 1990, p.257.

66) 申寅燮, 國際廣告 PR論, pp.96-100.

67) 李明天, 大學廣告 敎育의 現況, 第一企劃, Cheil communications, 1990. 7, p.23.

68) The Korea Post, 前揭書, pp.14-15.

69) 시너지效果: 海外市場 參入에 對한 共同效果(joint effect)