1.國內文獻

가. 書籍

1. 金東基, 現代마케팅 原論, 博英社, 1991.

2. 金稔堤, 廣告戰略의 實際, 나남, 1988.

3. 金稔堤, 多國籍廣告論, 나남, 1986.

4. 金明河, 廣告와 ABC論, 나남, 1987.

5. 金元銖, 廣告學槪論, 經文社, 1990.

6. 金元銖ㆍ韓樟照, 마케팅管理, 韓國放送通信大, 1991.

7. 金學允ㆍ李浩培, 廣告管理論, 石井, 1990.

8. 金興圭譯, 廣告效果測定, 日本能率協會, 나남, 1990.

9. 리대룡ㆍ李明天, 現代社會와 廣告, 나남, 1991.

10. 申寅燮, 國際廣告 P.R論, 나남, 1989.

11. 申寅燮, 廣告實務論, 나남, 1990.

12. 申寅燮, 韓國廣告史, 나남, 1986.

13. 吳斗凡, P.R커뮤니케이션論, 나남, 1991.

14. 韓羲泳, 國際마아케팅論, 茶山,1989.

15. 韓羲泳, 促進戰略論, 貿易經營社, 1986.

나. 論文

1. 金英一, 國際마케팅의 廣告 戰略에 관한 硏究, 慶熙大學校, 碩士學位, 1985.

2. 徐延勳, 國際廣告의 標準化와 適應化 戰略에 관한 硏究, 成均館大, 碩士論文, 1985.

3. 申鉉碻, 國際廣告의 戰略的 展開過程에 관한 硏究, 서울大學校, 碩士論文, 1985.

4. 李孝以, 우리나라 企業의 國際廣告 戰略 展開에 관한 硏究, 西江大學校, 碩士論文, 1990.

5. 全益秀, 韓國企業의 國際廣告 戰略에 관한 硏究, 成均館大, 碩士論文, 1989.

다. 其他

1. 大韓貿易振興公社, 世界有名業體의 마케팅 戰略, 1990, 1991.

2. 리쿠르트, 月刊, 리쿠르트, 1992.2.

3. 言論硏究院叢書, 世界의 廣告, 1990.

4. 聯合廣告社, 廣告情報 37號.

5. 第一企劃, 社報, 1985.7.

6. 第一企劃, CHEIL communications, 1990.

7. 韓國廣告團體聯合會, 廣告界 動向分析報告書, 1991, 1992.

8. 韓國廣告團體聯合會, 廣告界 動向, 1992.2.

9. 韓國放送廣告公社, 廣告硏究, 1990, 1991.

10. 韓國放送廣告公社, 廣告情報, 1990, 1991.

11. 韓國開發硏究院, 韓國開發硏究,1989. 가을(11卷3號).

12. 韓國經濟新聞, 1992.1.8. 8面.

2. 外國文獻

1. 廣瀨芳弘, 輸出廣告戰略論, 有明當, 1970.

2. 小林太三郎, 現代廣告入門, ダイヤモンド社, 1983.

3. Asian Advertising & Marketing, 1991.

4. I. Rostal, "Standardization of Advertising for Western Europe", Journal of Marketing, October 1963.

5. Journal of Marketing Research, 1991

6. Robert. D. Buzze11, "Can You Standardize Multinational Marketing?", Harvard Business Review, Nov-Oct. 1968.

7. R. Z. Sorenson and U. C. Wiechmann, "How Multinational View Marketing Standardization" , Harvard Business Review, May-June 1975.

8. S. Waston Dunn and Arnold M. Barban, Advertising: Its Role in Modern Marketing, Illinois, The Dryden Press, 1978.

9. The Korea Post. 1991.

10. Websters New World Dictionary, College Edition, 1970.

11. Wright, J.S., D.S. Warner and W.L. Winter, Advertising, 3rd ed., 1971.