1) 광고에 있어서 모든 시각적인 요소를 말함

2) 광고에 있어서 모든 언어적인 요소를 말함

3) Alex Preminger(ed.), Encyclopedia of Poetry and Poetics(Princeton Univ. Press, 1965), p.833.

4) Ibid

5) 최명관, 『의미의 철학』 (서울:현대사상사, 1977), p.20.

6) Wilber Urban, The Principles of Symbolism, Language and Reality(London, 1951), pp.415-26.

(1) Every symbols states for something:

(2) Every symbol has a dual reference;

(3) Every symbol contains both truth and fiction;

(4) Every symbol contains of dual adequacy.

7) 김용직,『象徵』(서울:문학과 지성사, 1988), p.37f.

8) 마광수,『象徵詩學』 (서울;청하, 1985), pp.18-20.

9) 김인회, "Symbol의 造形的 表現의 社會化에 관한 分析"(서울대학교 대학원 석사학위 논문, 1988), p.11.

10) 조천영, "廣告의 意味 記號化와 해독에 관한 硏究"(연세대학교 행정대학원 석사학위 논문, 1989), p.13-5.에서 재인용

11) 김용직, Op.cit., pp.93-95.에서 재인용

12) Ibid., pp.144-7.

13) F.de Saussure, 『一般言語學 講義』, 오원교 譯(서울;형설출판사,1892), p.91f

14) 진형준, 『상상적인 것의 인간학』 (서울:문학과 지성사, 1992), pp.45-8.

15) 김종문, "광고의 기호학적 접근방법에 관한 연구" (서울대학교 대학원 석사학위 논문, 1991), pp.19-21.에서 재인용

16) 최길열, "視覺言語開發에 있어서 記號學的 接近方法 硏究" (홍익대학교 산업미술대학원 석사학위 논문, 1988), p.19.

17) O.Ducrot & T.Todorov, 『記號學 事典』, 이화여대 기호학연구소 譯 (서울:우석, 1990), pp.95-7.

18) G.Durand, 『象徵的 想像力』, 진형준 譯, (서울:문학과 지성사, 1983), p.24.

19) E.Cassirer, 『인간이란 무엇인가』, 최명관 譯(서울:서광사, 1988), pp.47-51.

20) Ibid., p.61.

21) F.E.Johnston & H.Selby, 『현대 문화인류학』, 권이구 譯(서울:탐구당, 1984), pp.169-200.참조

22) 이 경우 분류의 목적상 어떤 동물이나 자연현상을 어떤 부족집단과 관계 시켜 주는 믿음을 의미한다.

23) S.Freud, 『정신분석학 입문(上)』, 이용호 譯(서울:백조, 1969), p.17.

24) Ibid., pp.189-94.참조

25) Carl G. Jung, 『人間과 象徵』, 조승국 譯(서울:범조사, 1981), p.25.

26) J.Jacobi, 『칼 융의 心理學』, 이태동 譯(서울:성문각, 1978), p.154.

27) 홍기선, 『커뮤니케이션論』 (서울:나남, 1984), p.27.

28) D.McQuail, 『커뮤니케이션 社會學』, 이규종 譯(서울:문화원, 1989), p.79f.참조

29) 홍기선, Op.cit, p.47

30) R. M.Weaver, The Ethics of Rhetoric(Chicago: Henry Regenery, 1953), pp.211-4.

31) 박기성, 『문화 커뮤니케이션과 대중문화』(서울:평민사, 1976), pp.70-3. 참조, 재인용

32) 이극찬,『정치학』(서울:법문사, 1986), pp.182-3.

33) 이장현,『社會學의 理解』(서울:법문사, 1984), p.104.

34) 조천영, Op.cit., pp.12-5.참조

35) 조병량, "광고와 기호학(1)", 『동방기획』 (동방기획 사보, 1990.6), p.15.

36) J.Williamson, 『광고기호론』, 조병량 譯(서울:열린책들, 1988), pp.64-6.

37) B.Toussaint, 『기호학이란 무엇인가?』, 윤학로 譯(서울:청하,1987), p.77.

38) 소두영,『기호학』(서울:인간사랑, 1991), pp.279-82.

39) 광고기호론 연구회,『牛タコさっちゃん』(東京:宣傳會議, 1985), p.95.

40) G. Dyer, Advertising as Communication (N.Y. :Methuen, 1982), pp.124-5.

41) J.S.Wright, Advertising (N.Y.:McGRAW-HILL, 1982), p.287.

42) H. Baldwin, Creating Effective TV Commercials(Chicago: Crain, 1982), pp.60-1.

43) W.Wells, J.Burnett & S.Moriarty, Advertising : Priciples and Practice (NJ:Prentice-Hall, 1989), pp.339-40.

44) 이창우 外, 『광고심리학』(서울:성원사, 1989), p.23.

45) 箱崎總一, 『광고심리의 분석』, 오세진 譯(서울:미진사, 1990), pp.150-1.

47) 전완길, "동물에 대한 별난 감정", 『동방기획』 (동방기획 사보, 1992.2), pp34-6.

48) TCC는 일본의 카피라이터 모임인 「Tokyo Copywriter's Club」을 말함.

49) 조병량, "광고와 기호학(2)", 『동방기획』 (동방기획 사보, 1990.8), p.28.

50) C.Levi-Strauss, Totemism(Boston:Bacon Press, 1963), p.16.

51) 조병량, "광고텍스트의 잠재적 의미와 기호론적 분석", 『코래드』 (코래드 사보:1989.7), p.25.

52) 廣告記號論 硏究會, Op.cit., p.103.

53) C.A.S. Williams, 『중국문화 중국정신』, 이용찬 外 譯(서울:대원사, 1989) pp.25-8.

54) 아지자 外, 『문학의 상징 주제 사전』, 장영수 譯(서울:청하, 1989), p.101.

55) 구미례, 『한국인의 상징세계』 (서울:교보문고, 1992), p.163-4.

56) 허 균, 『전통미술의 소재와 상징』 (서울:교보문고, 1991), p.85.

57) C.A.S. Williams, Op.cit., p.425.

58) 아지자 外, Op.cit., p.96.