서론에서 기술한 바와 같이 시각언어 즉, 시각전달이라는 것은 인간의 능력을 재결합하는 데나 인간을 통합된 존재로서 재형성 하는데 강력한 방법들 중의 하나로써 어느 다른 전달 매체보다도 더 효과적으로 지식을 보급시킬 수 있는 것이다.

이러한 시각언어가 어떻게 의미를 생성하고 수용자들에 의해 어떻게 해독 되는가는 시각 커뮤니케이션의 효과나 그것이 미치는 영향의 문제에 선행하는 본질적 질문에 해당된다. 그러나 지금까지 많은 시각언어의 연구들이 효과연구영역에서 이루어져 왔다.

즉, 시각 커뮤니케이션을 구성하는 요소 중 특정부분에만 초점을 맞춤으로써 총체적인 커뮤니케이션상 흐름을 밝히지는 못하였다.

이러한 문제 제기를 근거해서 이 연구는, 시각 커뮤니케이션을 구성하는 송신자-텍스트-수용자 간에 어떠한 상호작용이 이루어지고 있으며 그 특성은 무엇인가를 규명하고자 다음과 같은 연구문제를 설정, 해명하였다.

첫째, "광고 제작자의 시각언어의 의미는 무엇이며 어떻게 광고에 표현 되었는가?"는 송신자 의도가 각 주제에 따라 시각언어의 표현을 달리하고 있었으며 그 주제는 시대적 조류, 사회적 상황에 변화되고 있다.

이러한 시각언어의 표현방법은 제작자 회의를 통해 광고목표, 소구대상, 시각언어의 분위기와 톤, 기호화 등이 결정하게 된다.

송신자의 의미제작 과정에는 제작자나 수용자의 문화수준에 토대를 둔 어떤 종류의 관례나 의미를 바탕으로 구성되고 있다. 다시 말해서, 광고 제작자가 속한 준거집단, 광고의 제작 관습, 광고주의 의지와 생각, 그리고 유행에 따르는 경향이 많음을 알 수 있다.

둘째, "시각언어의 메시지에는 어떤 의미를 내포하는가?"는 시각언어의 현시적 의미는 송신자 의미와 어느 정도 일치됨으로써 송신자 의미에 의해 규정 되는 것으로 밝혀졌다. 그러나 각 시각 언어들간에 계열적·통합적 구조에 의해 생성되는 잠재적 의미에서는 의도되지 않은 의미도 다수 나타남으로써 광고가 다양한 해독이 가능한 의미의 다중구조를 갖는 의미의 모체라는 점이 밝혀졌다.

이러한 기호학적 내용분석으로 밝힐 수 없는 시각 언어들의 배후에 숨은 의미를 밝혀냄으로써 송신자의 의도나 수용자의 해독과 관계없이 존재하는 시각언어의 의미구조를 해부할 수 있었다.

셋째, "수용자는 시각언어를 어떻게 해독하는가?"는 수용자 의미 해독에 관한 분석결과 현대와 같이 시각언어의 의미가 모호하고 다의적인 텍스트의 의미는 텍스트와 수용자의 상호작용에 의해 의미가 재구성된다는 사실이 밝혀졌다.

동일한 시각언어 수용자들은 "선호적 해석", "선호적 해석과 변형된 해석", "변형된 해석"을 보여줌으로써 서로 상이한 의미를 해석하고 있었다. 이것은 광고메시지의 의미가 고정되어 있는 것이 아니라 수용자가 속한 사회·문화·경제적 배경의 차이에 따라 의미가 완성되고 재창조 된다는 것이다.

넷째, "만약 시각언어 느낌의 수용자 반응이 설명하고자 하는 카피가 추측이 가능하고 헤드라인까지도 접근하면 언어기호 없이도 광고제작이 가능한가?"는 4장의 내용분석을 통하여 밝혀진 선호적 해독을 보인 광고들은 수용자들의 사회 경제적, 문화적 배경의 차이에도 불구하고 선호적 의미 해독을 보여주고 있다는 사실이 발견되었다. 즉, 시각언어가 헤드라인, 카피를 포함하는 이미지의 사용일 경우에는 해독의 다양성이 나타나지 않았다. 이는 사용된 시각언어가 계층에 관계없이 공유될 수 있는 대상으로 커뮤니케이션 될 경우 수용자의 문화적 경험이 공유된 의미를 부여하고 있음을 나타내는 것이라 할 수 있다.

이 연구는 위에서 밝힌 바와 같이 시각언어의 시각 커뮤니케이션 구조화 의미작용을 총체적으로 규명함으로써 시각 커뮤니케이션 과정 내에서 송신자-텍스트-수용자 각각의 역할, 특성 및 상호작용을 통하여 의미의 생산 및 해독을 밝혔다.

특히 텍스트분석에서 보여주었듯이 내용분석을 기호학적으로 분석함으로써 의미하는 것과 의미 되는 것 등의 시각언어 배후에 숨어 있는 2차적인 의미를 밝혀내었다. 이것은 오늘날의 광고와 같이 시각언어가 주로 이용되는 다의성 의미로 구성된 텍스트의 의미 분석에는 유용성이 큰 분석 방법이라고 하겠다.

또한, 시각언어의 느낌의 반응이 수용자들의 사회 경제적, 문화적 배경의 차이에도 불구하고 선호적 해석을 보인 점은 자료분석과 다이어그램으로 해명하고, 시작품으로 시각언어의 효율적 사용의 또 다른 가능성을 제시하였다.

이상의 연구 결과로는 시각언어의 의미 발생자이며, 정보 전달자인 시각디자이너는 형태 지각이나 표현기술 못지않게 시각 커뮤니케이션 원리와 시각 언어의 배후에 숨은 의미를 분석하는 능력이 갖추어질 때 이미지광고·비주얼 광고·최근 세계적으로 유행하는 포스트 모더니즘의 새로운 광고 표현이 가능하다 보겠다.