1. 주제설정

오늘날 인간과 자연의 조화를 도외시한 무절제한 산업화와 도시화로 인해 인간생활의 원천인 자연은 말할 수 없이 오염되어 가고 있다. 거대한 물질의 더미에 현혹되어 천혜의 자연과 환경을 사람의 손으로 파괴하고 있는 것이 오늘의 현실이다.

실제로 과학과 기술의 발달은 우리가 상상해 오던 미래보다 더 빠르고 엄청난 진전을 보여온 것도 사실이다. 인간은 달을 밟았고, 위성을 탐사하며, 생명과학의 진보에 힘입어 인간의 수명은 배가되었으며, 이른바 녹색혁명(Green Revolution)은 식량생산을 늘림으로써 증가 일로의 인구를 먹여 살려왔다. 그런가 하면 오늘날의 선진사회는 커뮤니케이션과 정보 테크놀러지에 의해 인간전진의 잠재력의 증폭까지 기약되는 전대미문의 변화를 겪고 있다.

최근에 이르러서는 급격히 변모하는 기술적 진보가 미래사회에 대한 엄청난 기회와 도전을 기약하는 듯도 하다. 그러나 20세기에 들어서 우리의 환경에 가해진 인공적 변화의 충격은 클 만큼 커져서 지구 생명권의 붕괴로 몰고 갈 만큼 현 생태계를 급격히 변질시키고 있다.

고도의 산업국가(미국·일본·유럽의 선진국)의 여론조사에 의하면 가장 심각한 시대적 과제 가운데 환경문제를 꼽고 있을 정도로 인간의 자연파괴의 위협과 위험성은 날로 심각해져 가고 있다. 1971년에 발표되어 우리를 놀라게 했던 '로마클럽 보고서'⁴²⁾는 현대가 안고 있는 문제들을 예리하게 지적하고 있다. 핵전쟁의 공포와 함께 인구와 식량의 문제, 공업화에 따른 빈부의 격차, 자원의 고갈, 환경오염 등 그 문제점은 인류의 미래를 어둡고 불안하게 하고 있다.

이와 같은 문제들은 사람과 사람 사이가 소원해지고, 인간과 자연의 관계가 파괴된 결과라 할 수 있다.

자연은 인간에게 있어서 원천적인 삶의 터전이요, 배경이다. 문명은 우리가 살아가는 데 있어 하나의 도구이고 수단이지 최후의 목적이 될 수 없다. 파괴되지 않고 오염되지 않은 자연에서만 우리들 인간은 덜 황폐하고 덜 오염되어 인간본래의 건강을 되찾을 수 있을 것이다.

이러한 관점에서 본 시작품 주제선정에서도 인간성에 바탕을 둔 우리사회 공통의 과제를 찾고자 하였으며, 지나치게 추상적인 주제보다는 우리의 일상 생활에서 느낄 수 있는 소재를 선택하였다.

특히 이 연구에서는 현재 우리 사회가 안고 있는 공통의 관심사나 과제 중 누구나 공감할 수 있는 실질적이고 설득적인 테마를 선정하여 우리 사회환경과 문화 국민정서에 기여할 수 있는 설득력 있는 시각 커뮤니케이션 수단으로 시각언어가 강조된 공익광고를 제작함으로써 날로 심각해지는 사회문제에 대한 올바른 인식과 개선의 의지를 가져 보는 데 의의를 두고 시작품을 제작해 보았다.

2. 광고의 환경보전 캠페인

"온 누리 깨끗하게"라는 슬로건 아래 한국방송공사는 우리의 온 누리를 깨끗하게 되살려 우리의 자손들에게 물려주기 위해 1990년부터 1999년까지 10년 간 환경보전 캠페인을 전개하였다.

·'90년 3월 10일 : 10년 장기 캠페인 시행 계획 수립

- 주제 : 환경 보전

- 캠페인 명칭 : "온 누리 깨끗하게"

- 기간 : 1990 - 1999(10년)

- 시행방법

·전담 광고 대행사 공개 경쟁 프리젠테이션으로 선정

·각종 매체를 통합하고 SP·이벤트 등으로 확대 시행

·Cl제작

·'90년 5월 21일 : 환경 보전 캠페인 전담 광고 대행사 선정

- 광고 대행사 : 제일기획

·'90년 7월 10일 : 환경 보전 캠페인 시행

- 주제 : "온 누리 깨끗하게" 런칭

- 규격 : 전 8단, 흑색

- 매체 : 동아일보 외 전국 종합 일간지 게재

- 제작사 : 제일기획

·'91년 11월 : "온 누리 깨끗하게" Cl제작

- 심벌 캐릭터 : '초롱이'

- 로고 타입, 로고송

지금, 초통이가 환경을 이야기하러 옵니다.

1) "온 누리 깨끗하게" 10년 캠페인

(1) 환경을 오염시키는 원인을 찾아 그 심각성과 예방책의 제시

- 수질오염 : 생활하수, 공장폐수, 농 축산 하수, 해양오염

- 대기오염 : 차량 배기가스, 공장매연, 소음, 진동, 악취, 산성비

- 자연보호 : 하천, 해양, 산악, 멸종위기 동식물

(2) 국민 모두가 동참할 수 있는 사업

- 환경문제 종합 세미나 개최

- 환경문제 논문 현상 모집

- 환경보전 관련 도서 발간

-자연보호 시민 봉사대 발대

- 멸종 위기 동식물 보호 캠페인 전개

- 환경보전 성공 사례집 발간

- 전국민이 감시하는 HOT-LINE 설치

3. 시각언어의 표현