제1장

1)김우룡, 방송광고론, 나남, 1983,p13

2)오선경, 텔리비젼 광고의 정보적 내용에 관한 연구 「광고정보」,한국광고공사,1990.2.p40

3)심한섭, 광고의 매체별 효과 측정에 관한 연구,경남대학교석사학위논문,1982,p.

4)李善九,TV 광고가 소비자에 미치는 영향에 관한 연구,경남대학교석사학위논문, 1986,p.6

제2장

1)심한섭, 광고의 매체별 효과1측정에 관한 연구, 경남대학교 대학원 석사학위논문 1982,p.4

2)吳斗凡, 광고 커뮤니케이션 원론, 전예원, 1983,p.20

3)申龍澈, 텔레비전 광고에 대한 연구, 중앙대학교대학원 석사학위논문 1981,p.6

4)林利澤, 우리나라 기업의 텔레비전 광고에 관한 연구, 건국대학교대학원 석사학위논문, 1984, p.7

5)兪鵬老, 광고론, 일조각, 1964,p.1

6)成耆娟, TV광고에 관한 이론적 고찰, 성신여자대학교대학원 석사학위논문, 1985, pp.5-6

7)成耆娟, 상계사, pp.6-7

8)朱要安, 우리나라 광고매체 운영실태에 관한 연구, 국민대학교대학원석사학위논문, 1987, pp.9-11

9)광고전략연구소, 광고대사전, 1986, p.48

10)이태영, 우리나라 TV 광고의 매체전략에 관한 실증적 고찰, 동국대학교석사학위논문, 1983, p.7

11)金元銖, 광고학개론, 경문사, 1979, p.310

12)金元銖, 광고학개론, 경문사, 1990. pp.323-324

13)全榮相, 광고론, 삼영사, 1990, p143

14)李泰永, 전상서, pp.15-16

15)崔 峻, 방송론, 일조각, 1974, p.75

16)리대용, 김충기 공역, 도대체 광고란 무엇인가, 대학문화사, 1984, p.391.

17)李泰永, 전게서, p.16

18)金元銖, 광고학개론, 경문사, 1990, p.366

19)金元銖, 광고학개론, 경문사, 1990, p.372

20)鄭運泰, TV광고에 대한 소비자의 인식도 연구, 조선대학교대학원석사학위논문, 1989, p.17

21)鄭運泰, 전게서, pp.18-20

제3장

1)申寅燮, 한국광고사, 나남, 1986, p.211

2)張眞豪, 우리나라 「텔레비전」 방송광고에 대한 실태분석, 한양대학교 대학원석사학위논문, 1987, pp.18-19

3)林利澤, 우리나라 기업의 텔레비젼 광고에 관한 연구, 건국대학교 대학원 석사학위논문,1984, p.16

4)張眞豪, 전게서, pp.19-20

5)張眞豪, 전게서, p.20

6)오명환, 다채널시대 향한 변혁의 해 「광고정보」, 한국방송광고공사, 1992, p.51

7)오명환, 전게서, pp.51-52

8)제일기획, 광고년감91, 1991, pp.165-166

9)何胎謀, 중화민국전시사업적과거, 현재여미래 「광파여전시28」, 중화민국광파전시사업협회, 1975.9, p.17

10)중화민국전시협회, 전시년감, 1984, p.170

11)중화민국전시협회, 전시년감, 1976, p.218

12)樊志育, 광파전시광고학, 삼민서국, 1989, p.120

13)劉文龍, 30년래아국전시광고경영지연진 「중화민국광고연감90-91」, 대북시광고대리상업동업공회, 1991, p.53

14)劉文龍, 전게서, p.60

15)劉文龍, 전게서, p.55

16)제일기획, 91년 총광고비분석 「광고정보」, 한국방송광고공사, 1992, p.84

17)NT$=중화민국이 대만지역에 발행한 화폐의 단위이다. 1991년말의 환율로 1달러=25.75NT$는 약 한화 30원이다.

18)劉毅志, 국민80년도 광고개황 「중화민국광고연감91-92」, 대북시광고대리상업동업공회, 1992, pp.18-20

19) 조병량, 한국방송광고산업의 특징 「방송문화」, 한국방송협회, 1992.8.p.7

20)趙炳亮, 전게서, p.7

21)李惠甲, 민영방송의 출현과 광고매체시장의 변화 「방송문화연구 제2집」, 한국방송공사 방송문화연구원, 1990, p.94

22)신인섭, 90년 세계광고비분석 「광고정보」, 한국광고방송공사, 1992.8, p67

23)劉毅志, 민국79년도 광고비개황 「중화민국 광고년감 90-91」, 대북시광고대리상업동업공회, 1991, p.25

24)조병량, 방송에 있어서의 광고의 기능에 관한 고찰 「방송문화연구2집」, 한국방송공사 방송문화연구원, 1990, pp.107-108

25)신인섭, TV광고신간규정과 문제점 「방송연구」, 방송위원회, 1988봄

26)樊志育, 광파전시광고학, 삼민서국, 1990, p.381

제4장

1)신인섭, TV광고시간 규정과 문제점 「방송연구」, 방송위원회, 1988봄, p.217

2)한국광고협의회, 광고에 대한 국민인식도조사, 1990, p.55

3)林利澤, 전게서, p.61

4)李善九, 전게서, p.59

5)成承烈, TV 광고의 인지도가 강매행동에 미치는 영향에 관한 연구, 인천대학교석사학위논문,1991, p.67

6)李善,전게서, p.58

7)전응덕, 광고인들 의식전환이 필요하다 「광고정보」, 한국방송공사, 1991.4, p.71

8)林利澤, 전게서, p.75

9)문주원, 시청률조사에 관한 의견조사 「광고정보」, 한국방송광고공사 1990.4. p.79