각주

1) Krugman, Herbert E., “The Opinion Quarterly, vol.30,(1966), p.584.

2) Kassarjian, Harold., “Low Involvement;A Second Look,” in Advances in Consumer Research, Vol.

8.(1981), pp.31-33

3) Blocth, PeterH., “Involvement boyand the purchase process;Conceptual Issues and Empirical

Invistigation,” in Advances in Consumer Research, Vol. 9,(1981),p.413.

4) 이명천 「다차원척도(MDS) 분석에 의한 FCB 그리그 모델의 적용가능성 평가연구」, 광고연구 1991,

여름호(제11호), p.248.

5) Judith L.Zaichkkowsky, “Conceptualizing Involvement”, Journal of Advertising. Vol.15,NO.2,

1986, PP4-14.

6) Judith L.Zaichkkowsky, “Conceptualizing Involvement”, Journal of Advertising. Vol.15,NO.2,

1986, PP4-14.

7) FCB의 GRID모델에 관해서는 FCB, A Guid to the FCB GRID, unpublished mannual.

Richard Vaughn, “How Advertising Works:A Planning Model”, Journal of Advertising Research, Vol, 20, NO.5, 1980, PP.27-33.

--------------, “How Advertising Works:A Planning Model Revisited”, Journal of Advertising Research, Feb/Mar 1986, pp57-66.

David Berger, “Theory into Pracice:The FCB GRID”, European Research, Vol, 14, No.1(1986)

이명천, “FCB 그리드 모델의 타당성과 활용을 위한 전제”, 「광고연구」, 1990년 가을호(제6호) pp.113-138. 등에 소개되고 있다.

8) Peter H.Bloch(1981) “A Conceptual and Empirical Analysis of Consumers’ Involvement with

Products,” Unpublished Doctoral Dissertation, University of Texas at Austin,p.94.

9) Peter H.Bloch, "Involvement beyond the Purchase Process:Conceptual Issues and Empirical Investigation, "Advances in Consumer Research, Vol.9(1982).p413

10) Peter H.Bloch and D.Bruce, Grady, "Product Involvement as Leisure Behavior"Advances in Consumer Research, Vol.11(1984), pp.197-199.

11) Peter H.Bloch(1981), op.cit,pp.129-143

12) 캇츠는 기능적 동기를 "환경으로부터 이익을 극대화 하는 동기"(The Frnctional Approach to the Study of Attitudes," Public Opinion Quartly, Vol.24(1960), pp.163-204)라고 정의하고 있다.

13) M.T.Copeland, Principles of Merchandising, New York:A.W.Shaw Company, 1924, pp.155-159.

14) '기능적 동기'에 대하여 라스토비카와 가드너는 Component of Involvement라는 책에서 "소비자가 그들의 자아개념을 확인하고 고양시키기 위해서 이에 유용한 이미지를 가진 제품을 구매하려는 동기"라고 정의하고 있다.

15) H.H.Kassarjian, "Low Involviment A Second Look," Advances in Consumer Research, Vol.8(1981), pp.25-28.

16) Peter H.Bloch and Marsha L.Richins, op.cit.,p.75.

17) Janes F.Engel and Roger D.Blackwell, "Consumer Behavior, 4th ed.,Hinsdale, IL:The Dryden press, 1982.pp21-40.

18) Peter H.Bloch(1982), op.cit.,p414.

19) 이미옥, "소비자의 제품관여 유형과 수준에 따른 정보탐색활동에 관한 연구," 경영학 석사학위논문, 이화여자대학교, (1985), pp.23-24.

20) Janes A.Nunch and Shelby D.Hunt, "Consumer involvement difinitional issues and risearch directions," Advances in Consumer Research, Vol,11(1984),p.193.

21) 이미옥, 전게서, p.24.

22) John L. Stanton and P.G.Bonner, "An Investigntion of the Differential Impact of Purchase Situational on Levels of Consumer Choice Behavior, "Advances in Consumer Research, Vol.7(1980), pp.639-643.

23) Assael, Henry., Consumer Behavior and Marketing Action, 2th ed, 1984. p.89.

24) Ibid.,pp.90.

25) Ibid.,pp.89-90.

26) Herbert E. Krugman, "The Impact of Television Adverting:Learning Without Involvement," Public Opinion Quartery, 29, Fall 1965, pp.349-356.

27) Ibid., pp.61-65.

28) 김환, '제품관여의 수준과 유형에 따른 소비자 만족 불만족에 관한 연구' 경영학 석사학위논문, 연세대학교, (1986), p.36.

29) 이태균, "소비자의 지속적인 제품관여에 관한 연구," 경영학 석사학위논문, 연세대학교, (1985), p.17.

30) Antil, John H., "Conceptualization and Operationalization of Involvement, in Consumer Research, Vol.11, 1983, p.203.

31) James F.Engel and Roger D.Blackwell,op.cit.,pp273-274,pp.280-290.

32) Thomas S. Robertson, "Low Commitment Consumer Behavior," Journal of Advertising Research, Vol.16(1976), pp.20-22.

33) John L.Lasovicka, "Questioning the Concept of Involvement Defined Product Classes," Advances in Consumer Research, Vol,6(1979).pp.174-179.

34) Engel, James F.Blackwell, Roger D., Consumer Behavior, 4th ed.,pp.21-39.

35) 오두범, 광고커뮤니케이션, 전예원, 1985, p.381.

36) Strong,E,K, "The psycyology of Selling",1st ed, 1925,p.9.

37) Aaker,D,A. & J.G.Myers, "Advertising Management", 2nd ed, 1982, p.111-112.

38) 金元銖, 광고학개론, 경문사, p.398.

39) 金元銖, 광고학개론, 경문사, p.397.

40) 金元銖, 광고학개론, 경문사, 1986, p.362.

41) 민방왕사 조사연구회 방송광고の효과 タイヤモツト사, 1986.p.243.

42) 리대용, 김충기 공역, 『도대체 광고란 무엇인가』, 대학문화사 1984.p.391.

43) 김원수, 전개서, 박영사, p.372.

44) 리대용, 김충기 공역, 전개서, 대학문화사, p.201.

45) 한국방송광고공사, (방송광고문안내) pp.17-18.

46) 리대용·이명천, 현대사회와 광고, 서울, 나남, 1986.p.230.

47) 리대용·김충기, 전개서, 대학문화사, p.201.

48) FCB GRID 모델은 광고계획에 있어서의 제이론들이 너무 단순하고 체계적으로 통합되어 있지 못한 데에 착안, 과거의 주요이론과 모형을 통합하여 소비자 행동분석과 상품분류의 관련성을 체계화 시킬 수 있는 새로운 광고 모델이다.

49) R.H.Vaughn,"How Advertiding Works:A Planning Model". Journal of Advertising Research, 20, No.5.1980.pp.27-33.

다음 페이지로