1. 전광판 현황과 설문조사에 의한 주목성 현황 분석

국내 옥외 광고물 등 관리법 시행령에 따르면 전광판은 뉴스속보판을 위주로 한 공익 전광판의 설치만 허가되기 때문에 뉴스속보판용으로 국내에 옥외 전광판이 대부분 설치가 되어 있는 실정이다.

<표 9>은 91년 9월 현재 국내에 설치되어 있는 전광판 현황으로서 LED전광판 19개, 칼라 비디오 전광판 3개, 큐빅보드 5개로서 LED전광판이 월등히 많은 숫자를 차지한다.

김포공항, 고속도로 톨 게이트 등 4~5개(이 전광판은 상업광고는 표출하지 않고 여행정보 및 공익성이 있는 뉴스만 표현하므로 엄격하게 따지면 광고매체라 할 수 없다)를 제외하면 모두 뉴스속보판인 관계로 우리나라 전광판의 현황은 언론사를 중심으로 조사하였다.

크게 전광판 현황과 설문분석에 의해 내용적 실태분석, 메시지 자극요소, 조형적 구성요소, 애니매이션에 관해 분석하기로 한다.

1) 내용적 실태분석

우리나라의 산업 발전과 더불어 옥외광고업계도 이제 본격적인 기업으로서 인식과 위치 정립이 이루어져 발전속도가 더욱 가속화되고 있지만 1980년대는 참으로 다사다난한 10년 세월이었다. 정치, 경제, 사회, 문화, 체육 등 여러 방면에서 큰 변화가 있었다. 이런 변화는 산업발전의 구조적 변화와 함께 옥외광고업계도 제반 광고업계와 더불어 빠른 변화를 가져 왔다.

그 전까지만 해도 전면 금지되었던 야립간판 등이 올림픽 기금 조성용 등으로 일부 해제되고 잦은 국제운동경기 개최로 경기장 스페스 광고가 활성화되어 김포국제공항 신청사 및 KOEX 건물의 준공으로 시설물광고 및 벽면광고가 등장, 더욱 옥외광고의 외형성장을 가속화시켰다.

60년대 초부터 도시 주요 건물 옥상에 간헐적으로 설립되기 시작한 옥상광고물이 그 이후 무더기로 계속 난립하다가 1979년부터 옥상, 야립 빌보드가 도시미관 저해 및 자연보고 차원에서 시한부 철거가 시작되었고 그 중 옥상 빌보드는 설치년도를 기준으로 10년된 광고물로부터 단계적으로 철거되기 시작했다.

그러나 이런 와중에서도 불법광고물은 계속 세워졌고 관할 구청에서는 끊이지 않는 단속을 벌이다가 1973년 유류파동의 여파로 발생된 네온 및 조명광고의 사용금지조치와 행정당국의 강력한 시설규제는 기업이 필요로 한 옥외광고를 마음대로 할 수 없었고 따라서 옥외광고업계도 광고효과를 위한 혹외 광고물 개발에 소홀하게 되면서 암흑기를 맞게 된 것이다.

1980년대에 접어들면서 82년에 SITRA82: 서울 국제무역박람회, 83년의 ASTA총회, IPU총회, 84년의 SITRA84, 85년의 세계 양궁 선수권 대회, 86년의 아시아 게임, 88년의 서울올림픽 등 대규모 국제행사가 치루어짐으로써 옥외 광고는 획기적인 발전의 전환을 맞이하였다.

더욱이 올림픽이란 세계적인 축제로 인하여 옥외광고에 대한 정부 당국의 인식도 달라졌고 국제경쟁력을 지닌 대기업들의 옥외광고에 대한 참여도 적극적이었다.

특히 영상 전문회사인 시공테크가 외국에서 들여온 첨단 옥외매체인 레이저와 63빌딩에 설치된 멀티 슬라이드의 소개로 인해 국내에서 밤의 문화에 대한 새로운 인식과 가능성을 가져다 주었다.(그림30)

옥외 광고물 등 관리법 시행령에 있어서도 1987년 6월 네온사인 사용 제한이 추가로 해제 되었고, 89년 3월 드디어 상업지역, 공업지역, 준공업지역에 한하여 전면 해제되었다.

올림픽을 전후해 눈에 띄게 증가한 전광 보드는 최첨단 반도체 소자를 이용하여 기존 전기를 이용한 옥내외 광고인 네온이나 와이드 칼라 등과는 달리고도의 전자기술을 도입했다는 것 외에 두드러진 장점의 하나는 컴퓨터 컨트롤 입출력 방식을 채택, 무한한 양의 정보를 다양한 칼러화면으로 보여준다는 것이다.

광고비에 있어서도 동남아에서 일본 다음의 2위를 차지하고 있으며 세계 15위의 수준에 이르고 있으며 이미 총광고비도 1조억원이 넘어섰고 GNP의 1%를 점유하는 산업으로 발전하였다. <표 10><표 11>

이제 전광판도 80년대의 전환기를 거쳐 90년대야말로 성숙기로서 발전을 거듭해 정착기에 이르게 될 것이다.

전광판의 올바른 정착은 광고주, 옥외광고업계, 관계당국의 정책방향 등이 삼위 일체가 되어 이해하고 노력하는 과정에서만 가능하리라고 본다.

양보다 질을 우선하고, 신뢰를 바탕으로 성실한 기업정신을 살려 보다 비중 높은 전광판, 앞서가는 전광판를 개발함으로써 타 매체와의 경쟁에서는 물론 국제적 경쟁에서도 승리할 것이다.

2) 메시지 자극요소

가, 조사방법 및 대상

본 장은 설문조사에 대한 통계로서 전광판의 주목율에 대해 소비자의 인지도, 주목성, 이미지, 소비자성향으로 구분하여 조사해 조사대상은 20대, 30대, 40대로 구분하여 학생, 직장인, 주부등을 대상으로 모두 350부를 배포하여 이중 잘못 응답하거나 응답하지 않은 부분이 있는 것, 네온 및 간편형 빌보드를 잘못 이해하고 기재된 설문지는 모두 제외하고 타당성 있는 300부중 20대 100부, 30대 100부, 40대 100부를 기준으로 본서의 분석대상으로 삼았다.

조사방법은 조사원이 전광판에 대해 고지를 시킨 뒤 서울시 거주인을 대상을 직접배포, 회수한 후 각각 분류, 집계, 분석하였다.

나, 조사 대상자의 특성